本报记者　张鑫

当33岁的以色列人世民（ShimiAzar）在2014年成为以色列驻华使馆官方微博账号的运营者时，他并不知道自己会为中国最受欢迎的使馆社交媒体账号工作。“多数与我交流过的中国年轻人很了解以色列，这让我很意外。社交媒体帮助他们更好地了解中国以外的地方”，世民接受《环球时报》采访时这样说。

尽管在2016年年初离开了以色列大使馆，世民回想起在中国社交平台工作的一年半时间，依然觉得那是一段令人兴奋的经历。“这是一份成就感很高的工作，因为我为推进祖国在中国的事业贡献了自己的力量”，他说。

随着越来越多的中国人，尤其是年轻人依赖微博、微信等社交媒体平台获取信息，各国驻华使馆捕捉到这个数量巨大的读者群，以期在拥有超过7亿网民的中国塑造自身形象。而以色列，作为一个以科技和创新著称但国际声望颇有争议的国家，在这场社交媒体战中占得先机。不久前，聚焦中国社会与文化潮流的博客“微博新鲜事”发布拥有最多粉丝的五大驻华使馆名单，以色列位列榜首，粉丝量高达191万，比位列第二的加拿大多80万。

据了解，2013年左右，中国人开始在社交媒体上表现出对以色列的兴趣。世民认为原因之一是当时以色列领导人访华引发了媒体和公众的关注。2013年以色列总理内塔尼亚胡出访中国，2014年时任总统佩雷斯出访中国。“这两次访问都成为媒体话题。大使馆充分利用这次机会，为西蒙·佩雷斯创建新浪微博账号。这一举动非常成功，很快吸引50万粉丝。”

中国传媒大学教授刘笑盈对《环球时报》表示，以色列在中国社交媒体平台上吸引大量关注在意料之中，“尽管以色列并不是一个大国，也不是中国的邻国，但它是一个特点鲜明的国家，备受媒体关注”。他说，在历史上，以中有着紧密联系，早在一千多年前，犹太人就来到中国。“即便今天，依然有犹太人生活在河南省开封市。所以，中国人对这个国家感到好奇是很正常的。”

据上海国际问题研究院中东问题专家李伟建研究，近年来，中国人，尤其是年轻人对以色列的了解明显加深，而以色列政府功不可没。李伟建告诉《环球时报》，多年来，以色列一直花费重金提升中国公众对该国的了解，包括邀请具有社会影响力的中国人去以色列参观，提供奖学金以及交换项目以吸引更多的中国学生。以色列大使馆在中国社交媒体平台上所做的努力也已见成效，“与老一代相比，中国的年轻人对以色列的印象明显更积极”。

李伟建说，部分出于地缘政治原因，以色列人一直很善于讲自己国家的历史和现在。建交早期，以色列不希望中国参与到涉以国际事务中，而现在，它期待中国在中东发挥更重要的作用。

世民回忆说，巴以冲突，尤其是2013年的冲突被中国媒体广泛报道，引起公众注意。由于很多媒体的报道并不倾向于以色列，大使馆决定通过社交媒体讲述自己的故事。“大使馆努力改变中国人对以色列的看法，将他们的注意力从战争转向真实的以色列人和以色列的创新精神。”

以色列驻华使馆新闻发言人裴俐（EfratPerri）对《环球时报》表示，尽管所有驻华使馆都在尝试通过社交媒体传达讯息，以色列依然以中国视角及与本地人的密切互动引人注目。裴俐说：“我们努力将我们的帖子与中国读者联系起来。比如，如果以色列有一个音乐节，我可以将发送给我的音乐节视频上传，这也是大多数使馆会做的事情。但是，如果我的视频中有一个中国人拍摄自己参与音乐节，那会更好，因为中国的观众可以感同身受。这就是我们想做的。”

趁热打铁，以色列大使馆在2014年开通了微信账号，但未公布粉丝数量。裴俐坦言，微信和微博平台非常不同，微信上的工作更难。原因是，尽管微信更受中国人欢迎，但它不如微博开放，更依赖人际关系进行传播。▲