汪洋

（南京财经大学, 南京 210046）

国内艺术品在线拍卖的机遇和挑战
——新中产阶级的消费需求

汪洋

（南京财经大学, 南京 210046）

随着中国经济结构的转型，文化艺术产业将作为经济增长的新引擎拉动内需。艺术品拍卖走向大众就得摒弃以往高端拍卖会与画廊模式，艺术品的在线拍卖成为当下值得深思的新型商业模式。文章通过对现有线上艺术机构的运营现状进行分析，提出当下的机遇与挑战，并得出线上拍卖将成为中产阶级艺术消费趋势的结论。

艺术品；线上拍卖；中产阶级

Internet :www.artdesign.org.cn

引言

“互联网思维”概念的热炒引发的是各传统行业的线上转型，由于互联网具有进入门槛低、受众多、规模报酬递增等正向效应，近年，部分艺术品拍卖公司也开始抢抓这个处于蓝海的市场。

之前，艺术品天价拍卖成交的新闻传递给大众的是“艺术是有钱人的消遣”这类相对偏颇的理解。由于缺乏对艺术品的鉴赏能力，加之昂贵的属性，使普通人对之望而却步。然而，中国经济的发展带来城市新兴中产阶级的崛起必将增加他们对于文化、艺术消费品的需求。

一、国内线上拍卖的现状

中国的线上拍卖呈现寡头式的局面，主要为几家较大的拍卖公司领头，其余小型的线上拍卖公司所占市场份额微乎其微。以下面两家为例进行分析：

（一）嘉德

中国最早的线上艺术品拍卖公司是成立于2000年的嘉德在线，隶属于1993年5月成立的艺术品拍卖公司中国嘉德。以嘉德在线为例，只要注册一个账户，就可以随时参与300元以内的竞拍；……