UGC升级为PGC：融合态势下视频网站新变局

唐忠会 巢宇

随着媒介融合的进一步发展，视频网站的内容生产有了新变局，包括内容矩阵传播、垂直服务生态和资源商业变现等领域，从以UGC为主升级为以PGC为主，并按照新媒体传播特性和市场规律生态演进着。

融合；UGC；PGC；视频网站

融合不仅是新媒体最重要的发展趋势，更是新媒体与生俱来的发展特质，新媒体的发展在很大程度上要归功于媒介融合。[1]尤其到了Web 2.0时代，个性化特征使得用户成为内容生产者，这一种生产模式常被描述为：集众智慧、对等生产和用户生产内容（UGC）等。自维基百科以一种成功的UGC模式为人熟知后，众多领域均开发了UGC的发展之道，从百度百科等网站，到社交网站博客、微博，再到视频网站等，甚至移动媒体端也依托其平台打造各种UGC模式的APP。换句话说，集众智慧共同协作出优质的内容，已是媒介融合时代最美的愿景，也正是在这个意义上，视频网站PGC（专业生产内容）顺势拐点而上。与UGC不同的是，PGC从根本上保证了内容的优质。

一、UGC升级为PGC

UGC，是User Generated Content的缩写，即用户原创内容的意思。这一概念最早起源于互联网领域，用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户。用户生产内容打破了对传统路径的依赖，以下载和上传并重的方式改变单向传播模式。众创带来的新活力让其具有更大的内容生产空间和想象力，YouTube等网站是UGC的成功案例。

PGC，是Professionally Generated Content的缩写，即专业生产内容的意思。……