精细核算，综合衡量
——谈电视节目的投入产出比

王晶

在广告经营形势艰难的境况下，电视台对节目的效益愈加重视，节目的投入产出比被视为重要的价值衡量指标。发挥这一指标的作用，需要在高效管理和经营与节目协同的基础上做到核算完整、精细，同时考虑到指标的局限性，从各方面综合衡量节目价值，科学管理、精细核算、研发创新，实现社会效益和经济效益双丰收。

电视节目；投入产出比；核算；非量化指标

电视的黄金时代似乎一去难返。自2014年电视广告大盘首次出现负增长以来，电视广告份额和资源量持续下降，电视媒体一方面面临增长乏力，另一方面马太效应凸显，再加上新媒体的高歌猛进，从业界的数据和分析报告来看，普遍有“寒冬”将至的意味。同期，部分现象级综艺节目的吸金表现抢眼，热门综艺节目冠名持续受到追捧，各广告主的电视广告投放越来越向优势平台和少数顶尖节目集聚，打造现象级爆款节目成为各家电视台的迫切愿望，卫视综艺节目投入动辄以千万元计算，在经营压力日益增大的情况下，如何评判节目的效益从而决定节目的去留?节目的投入产出比被视为重要的衡量指标。

所谓电视节目的投入产出比，是指节目获得的收益与投入的比值，是节目利润的一种表现方式，一般来说，投入产出比大于1，说明节目有效益，比值越高，效益越可观。看似简单的公式，但要利用它来客观评价节目价值，却有许多地方值得注意。……