走向海外市场：影视传媒版权管理的壮大之路

刘星

经过多年经营，影视传媒的版权管理从无到有，打下良好基础，但要实现更高阶段的“走出去”，需要影视传媒积极布局海外市场，参与国际竞争。通过“一看二做三运营”，走出当前困境，缩小与国外影视的差距。

版权；传媒；“走出去”

近年来，一股“知识产权热”席卷大江南北，传媒圈内言必称“IP”，三句话不离“版权”，明星IP、优质IP更成为影视传媒抢夺、囤积的热门资源。但IP一直以来是“墙内开花墙内香”，国内市场“高烧不退”，海外市场少人问津，除了国内少数资本大鳄兴起些许风浪外，大部分影视传媒都难有所作为。

经过多年的苦心经营，影视传媒的版权管理从无到有，从有到优，打下了良好的基础。但版权管理的更高阶段是要从国内走出去，从竞争的“红海”中走出去，积极布局海外市场，参与国际竞争，这是国内影视传媒版权管理的壮大之路。

一、影视传媒布局海外市场的必要性

（一）提升国家软实力

大国崛起，不光需要国家政治、经济的强大，也需要国家文化软实力的提升。影视传媒作为国家文化产业的重要组成部分，理应责无旁贷，敢为人先，担当起实现“中国梦”的重担。影视传媒加强国际传播能力，必须走出国门，为世界人民所接受、喜欢。近年来，随着“走出去”战略的深入开展，国家文化软实力有了一定的提升，但从整体来看，我们在海外市场的拓展上才刚刚起步，还是国际文化传播领域的“小学生”。我国对外文化贸易逆差仍然很大，需要制作并输出更多更好的版权内容来缩小差距。……