行稳方能致远
——地级城市台发展新媒体的几点思考

肖卫东

推进传统媒体与新兴媒体融合发展是大势所趋，在实施融合发展这一战略进程中，地级城市台应坚持“稳”字当先，按照“积极探索、走稳走好，并行并重、协同融合”的理念，推动新媒体，特别是客户端的发展。

媒体融合；客户端；用户

积极发展新媒体、走融合创新之路，已成为地级城市广电台应对媒体生态急剧变化的广泛共识和战略选择。面对这一“荆棘与玫瑰共生”的崭新领域，在新媒体，特别是APP客户端建设方面如何避免陷入贪大求全、盲目跟风、少投无效、多投无力的窘境，如何避免落入“千端（指APP客户端）一面”、少人问津的困境?笔者认为，对于地级城市台而言，推进传统媒体与新兴媒体融合发展是大势所趋，但在实施融合发展这一战略进程中，必须坚持“稳”字当先，做到“积极探索、走稳走好，并行并重、协同融合”。

一、传统媒体与新兴媒体融合发展是大势所趋、职责所在

一是对于包括地级城市广电台在内的传统媒体而言，当前媒体的生态环境已发生了百年来未曾经历的深刻变动。据中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2016年6月，我国网民规模已近7.1亿，手机网民已达6.56亿，人均上网时间每周达到26.5小时，较2015年又增加了0.3小时，网民日均“粘屏”3.8小时，连续九年居全球首位。相反，报纸、电视在城市居民中的日到达率有所下降，广告花费和时段广告资源量均不断收窄。……