城市广电：满足三大需求，实现深度融合

夏欣才

在信息传播生态发生深刻变化的今天，城市广电的发展重点在于深耕本土。城市台需要研究本土用户与媒体的关系、对媒体的要求，满足并引领所在城市用户信息、服务和情感三方面的需求，才能争取足够广阔的生存空间。

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对曾经风光的广电媒体从业者来说，现在是一个前所未有的令人焦虑的时期。主流话语权风光不再，年轻受众陆续离场，新媒体对传统媒体从技术、人才、渠道、经营等各个方面的资源进行蚕食甚至吞噬。局限于一方的城市广电机构，对各类优质资源的掌控本就处于劣势，面临的现状更是让人忧心忡忡。移动互联网时代，智能终端已毫无疑问成为用户注意力的第一入口。城市广电原本最大的核心竞争力——本土自制广播电视内容产品，在信息传播生态发生深刻变化的今天，还有出路吗?还能为城市广电转型发展提供强大的影响力和营销力保障吗?对于为生存和发展而奋斗的城市广电从业者来说，这是绕不过去的课题，因为这是在激烈的行业竞争中，城市广电的看家本领。

如何用好用足这一看家本领，重点还是在于深耕本土。研究本土用户，他们与媒体的关系、对媒体的要求，概括起来，不外乎有信息、服务和情感三方面的需求。利用城市广电多年积累的优势，满足并引领好所在城市用户的这三大需求，城市广电在急剧变化的传播格局中，就能够有广阔的生存空间。……