节制产生美：泛视听传播时代的传播学思考

栾轶玫

在技术先导、市场突围、用户偏好、政策推动多方合力作用下，传播进入泛视听传播时代。短期看，泛视听可以带来商业价值与自我价值的最大化，但长期看，过度泛化也将受到来自因缺乏多样性而萎顿的媒介生态以及单向度视听用户的反作用力之累。

泛视听；传播；机器；人工智能

由于技术门槛的降低、市场力量的追捧，视听传播进入一个新的阶段——泛视听传播时代。泛的本意是广与多，具体到“泛视听”则是指视听传播领域、覆盖面广，视听传播内容、传播主体数量多，视听应用手段、视听生产与消费的泛化等等。

一、泛视听传播时代来临

（一）视频方面

视频生产与消费呈现出“视频数量众多、视频消费时间长、视频分享频次高、视频分享量大”[1]。2016年用户每日花费在网络视频上的时间比上一年增长了19.8个百分点。路透社预测：视频数量未来五年还将增长14倍。视频分享数量也高速增长，60%的用户会经常在网上分享视频。[2]视频分享的移动化趋势明显，“移动视频流量逐渐占据主导地位。预计到2022年末，移动视频流量将以每年大约50%的速度增长，占所有移动数据流量的近75%。”此外，视频直播化比重增加：“直播功能将越来越重要。数据显示，美国约有五分之一的智能手机用户会频繁使用在线直播功能，而在印尼、巴西等高增长的地区，这一人数还要更高。”[3]

技术门槛、市场价格的降低进一步促进了视频数量的增长，人们花500元就可以购买一个360度全景视频摄像机，自己制作交互视频，人们对视频品质的关注让位于对视频交互性的重视。……