毛雪琦 陈亮

中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2017）01-000-01

摘 要 受益于国家政策福利和巨大市场需求，特别是冬奥会的成功申办，冰雪体育用品业的发展迎来了前所未有的机遇；同时，由于其产业基础薄弱，存在技术短板问题，人力资源匮乏，全球化市场竞争激烈，也承担着亟需克服的挑战。本文通过对冰雪体育用品业的市场前景进行分析，提出促进其发展的可行性谏言，以繁荣我国冰雪体育用品业市场，满足人民日益增长的需求。

关键词 冰雪体育用品业 机遇 挑战 对策

北京获得2022年冬季奥林匹克运动会的举办权，创造了奥运会的历史，成为历史上第一个既举办过夏季奥运会，又举办过冬季奥运会的城市[1]。借助举办冬奥会的契机，我国大力助推冰雪体育产业的发展，敏锐的资本市场纷纷涉足该领域。冰雪体育用品业作为支撑其发展的下游产业，必将会挖掘出巨大的市场空间，与其配套的冰雪体育用品业亦迎来了良好的发展时机。

一、冰雪体育用品业发展面临的机遇

得益于冬奥会的契机，冰雪体育用品业的发展呈现燎原之势。冬季奥运会是一场全球瞩目的体育盛会，世界各国人民届时将会齐聚中华，共享庆典。我国旨在打造一场精彩、非凡、卓越的冬季奥林匹克盛会，扩大冬季运动项目的影响力，为冰雪体育用品业的发展创造了良好的机遇。

（一）借助“冬奥营销”新浪潮，增加冰雪体育用品的品牌曝光率

奥运营销，是借助奥运赛事为载体来推广企业的产品和品牌的市场营销活动，是将产品与体育结合，把体育文化与品牌文化相融合以形成特有企业文化的一种战略。……