马倩

中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2017）01-000-01

摘 要 随着体育事业的不断发展，体育明星代言的各类产品越来越普遍，这不仅提高了产品的关注度，同时也提高了体育明星的知名度。本文以体育明星形象包装为研究对象，对体育明星形象包装的内容、特征和包装产生的效应进行分析。体育明星包装不仅仅是在提高运动员的知名度，也是为了更好的宣传运动项目和达到一定的经济效益。在新时代的体育强国的大背景下，运动员的包装不再是简单的赛事宣传，更是为了展现运动员在国际的影响力和知名度。

关键词 体育明星 包装 宣传

新时代下人们对娱乐越来越关注，但是不仅仅只是局限在对娱乐明星的关注。体育作为休闲已经成为娱乐产业的一个有机组成部分，大众将视野越来越多的放在关注体育明星的生活和活动上。看比赛就是为了看明星。同时也有越来越多的体育明星参与到大量的真人秀节目中来展现自己在日常生活中的那一面。在体育明星参加各类比赛和节目时不仅给球迷带来快乐，与此同时也为自己和自己的团队带来了丰厚的利益，并拉动相关体育产业的发展。

一、明星效应

随着传播技术的发展和传播手段的多样化，社会形象影响和行业影响在人们心中的地位不断增加，有些人不再代表他们自然人的个体本身，而变成了对社会组织形象和行业形象产生重大影响的代表人物，如体育明星。如今人们将更多的目光投向体育事业，而他们不仅仅是关注着体育赛事和最后的胜负，而更多的将目光投向他们喜欢和关注的体育明星身上。……