迎接消费新世代

聂日明上海金融与法律研究院研究员

落后的供给不仅没有退出市场，还成为新供给的绊脚石

消费是近年经济增长中的热点。餐饮、生活服务方面出现了显著的消费升级,消费者越来越关注食品安全、品牌知名度,一线城市在母婴等方面对海淘和国际大牌的需求强劲不衰。另一方面,新的消费增长点不断涌现,医疗美容、境外自助游遍地开花,这些都是千亿和万亿级规模的品类。

消费升级与结构转变是居民收入增长的结果。自改革开放,中国经济从低收入国家起步成长为中等偏高收入国家,居民从在温饱线之下挣扎逐步走向温饱。

在温饱线上挣扎与走入中产阶层,有两个显著的不同。第一,居民从吃饱、穿暖转向吃好穿好,例如中国目前粮食进口量超过总消费的10%,其中很大比例是中国无法生产的高品质粮食,海淘、品牌导向也是如此,近些年专车对出租车的替代也是这一背景的产物。

中产阶层和高净值人群的兴起,让社会的消费结构发生变化,新需求不断涌现,私家车、国学班、马拉松、EMBA满足的正是这些新需求。如私家车,到2014年,中国汽车驾驶证持有人超过2.4亿,接近中国人口的两成,汽车驾驶从一门职业变成白领的通用技能,私家车从奢侈品变成中产阶层的耐用消费品。

在大多数消费品类中,消费结构的变化都有从购物到服务、从占有到体验的转变,甚至在医疗这样垄断性、供应不足、刚需性的行业中,也可以看到居民对服务体验的要求,迫使医院转型。……