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墨迹天气上市,也许不是什么好消息

2017-02-11

计算机应用文摘·触控 2017年2期
关键词:美图墨迹股民

继美图之后,墨迹风云科技股份有限公司(以下简称“墨迹”)也宣布即将上市。但工具类APP的商业化,似乎一直都不是什么顺利的事情。美图如此,墨迹也同样如此。从墨迹2016年上半年的营收构成中就可以看出,广告收入的比例占到了九成以上。也就是说,墨迹的一大部分营收都是广告商给的。这就很尴尬了——《墨迹天气》似乎再一次证明了工具类APP想要直接通过用户来变现,就几乎是“白日做梦”——用户变现路径太长,始终是一大痼疾。

不仅仅是《墨迹天气》,几乎对于所有工具类APP而言,如何把用户变成现金流,一直都是难以突破的瓶颈。从2013年尝试社交模式,到推出空气球硬件,墨迹数次尝试转型的结果都不尽如人意。而选择ARPU值较低的广告变现模式,也许只是没有办法中的办法。所以这一次墨迹的上市,也许是想兵行险着,想要从股民手里拿些钱出来。近年来,互联网企业上市潮一直不断,虽然创业板一崩再崩,但是难挡众多企业接二连三地往下跳,而墨迹也同样如此。

但是股民并不是傻子,墨迹在营收上的业绩,也许比美图还要不耐看。原因很简单,相对于其他工具类APP而言,有了Widget之后,《墨迹天气》APP的用户打开频次相对较低,使用时间也相对较短。而且,由于《墨迹天气》本身过于“良心”,往往一条推送就已经把明日天气、气温范围、空气情况和汽车限行号码等全部囊括进去,结果很多用户甚至不用打开APP,就已经获得了自己想要获得的所有信息。在此过程中,墨迹所谓的“活跃用户”其实连最基本的广告收入都不会给它(最近一段时间,已经有相当多的用户在抱怨《墨迹天气》里的广告太多了)。而这,似乎导致了就算是使用低效率的广告变现,也只能走“薄利多销”路线。

但是如果减少推送的信息量,诱导用户进入APP呢?这样做的话,又会降低用户体验。对于工具类APP而言,用户体验非常重要。否则,大家为何不用手机自带的天气预报功能?所以,只要对墨迹稍有了解,就会知道它现在的处境确实很难。

其实墨迹如果成功在创业板上市,恐怕也很难如愿从股市之中吸纳资金。这一点,从美图身上就可见一斑——于港交所上市之后,美图的股价经历了短暂的上涨,旋即下跌,现在已经全面跌破了发行价。但就美图本身而言,其变现能力还要远高于墨迹。再加上创业板最近因为乐视的雪崩而人心惶惶,就算墨迹能够比美图有更强大的变现能力,也很难不受到池鱼之殃。墨迹的未来将会如何,我们尚不得而知,虽然我真的很希望它能够成功,并为工具类APP开创一条新的变现之路,但这条路却未免太坎坷了一些。

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