2014年啤酒产量下滑了0.9%，2015年下降比例为4.6%，在此之前国内啤酒行业保持了连续24年的增长。2016年8月啤酒产销量出现了4.1%的增长，结束了连续20多个月的下滑，9月再次出现增长，预示着调整期正在接近尾声。曾经国内市场业绩下滑让众多企业不寒而栗，便开始谋划高端产品自救之路。

国内啤酒的高端化路线却愈演愈烈。华润雪花啤酒旗下高端啤酒雪花脸谱等系列， 青岛啤酒 旗下鸿运当头、奥古特、经典1903和纯生， 燕京啤酒 旗下原浆白啤， 珠江啤酒 旗下雪堡精酿系列，上述产品均是国内啤酒企业布局高端市场的力作。