谈秀彩

【摘 要】在举国上下全面打响脱贫攻坚战的当下，媒体如何充分发挥自身平台的作用？本文提出媒体的五大职责与使命——做吹响脱贫攻坚战号角的“排头兵”，提升贫困地区人口素质的致富“领路人”，促进农民稳产增收的“好帮手”，引领乡风文明建设的“航标灯”，构建社会和谐发展的“监督员”，为媒体在脱贫攻坚战中如何发挥作用提供了方向。

【关键词】脱贫攻坚；媒体职责；安徽农村广播

2013年11月，习近平总书记到湖南湘西考察时首次作出了 “ 实事求是、因地制宜、分类指导、精准扶贫 ”的重要指示。2014年1月，中办详细规制了精准扶贫工作模式的顶层设计，推动了“精准扶贫”思想落地。2015年11月29日中共中央、国务院颁布并实施了指导当前和今后一个时期脱贫攻坚的纲要性文件——《关于打赢脱贫攻坚战的决定》，提出到2020年，稳定实现农村贫困人口不愁吃、不愁穿，义务教育、基本医疗和住房安全有保障。实现贫困地区农民人均可支配收入增长幅度高于全国平均水平，基本公共服务主要领域指标接近全国平均水平。确保我国现行标准下农村贫困人口实现脱贫，贫困县全部摘帽，解决区域性整体贫困。自此，我国全面打响脱贫攻坚战。

打赢脱贫攻坚战，不仅需要依靠组织和行政力量推动，更需要积极发挥媒体的舆论宣传和引导作用。安徽广播电视台农村广播作为安徽唯一一家专业对农广播，在宣传服务“三农”中走出了一条特色之路，为助力打赢脱贫攻坚战发挥了积极作用，它的创新性实践值得深入剖析与关注。

吹响脱贫攻坚战号角的“排头兵”

近年来，中央以及各级党委、政府做足了惠农政策“多予少取”的加减法，促农增收，但脱贫任务仍然很艰巨。国家统计局统计数据显示，目前全国贫困人口还有8200万余人。以安徽为例，安徽是中国扶贫开发任务较重的省份，贫困人口数量居中部省份第3、全国第8位。全省扶贫开发区域涉及15个省辖市、70个县（市、区），其中国家和省扶贫开发工作重点县31个、非重点县39个。现有建档立卡贫困村3000个，贫困户157万户，贫困人口401万人。脱贫攻坚战时间紧，任务重，难度大。要打赢脱贫攻坚战，就需要调动方方面面的共识和力量，同时还需要激发贫困地区的内生力量，促进贫困地区间的横向交流、传播脱贫攻坚有力措施和先进经验。安徽农村广播在早新闻节目《新鲜早七点》开设《政策解读》专栏，就中央和安徽颁布下发的最新扶贫政策信息邀请专家进行准确生动的宣讲报道，让扶贫政策深入老百姓心里；同时还开设了《听见：扶贫正攻坚》专栏，在安徽选取了14个具有代表性的贫困地区的贫困村，安排记者进行全年四个季度的跟踪报道，介绍当地脱贫新经验、新做法和取得的新成效，为安徽扶贫攻坚战营造了良好的舆论氛围。可以说，安徽农村广播充分发挥自身平台优势，俨然已成为吹响脱贫攻坚战号角的“排头兵”。

提升贫困地区人口素质的致富“领路人”

“扶贫必扶智”。打赢脱贫攻坚战，关键是要培养出一批懂政策、有技术，会经营的“新农人”，使他们在知识上、见识上、思维上跟上时代步伐，并发挥自身才智和地方资源优势，扎实苦干，从而摆脱贫困，为贫困地区“大众创新，万众创业”抹下靓丽的色彩。安徽农村广播品牌栏目《农民服务台》《金色田园》以为“三农”服务为宗旨，以传播农业科技新成果，传授科学种植技术，传递致富信息，介绍市场行情，热线互动，服务广大农户。

乡村富不富，发展产业是关键。“精准扶贫”贵在找到点，扶稳根。安徽农村广播《创富好青年》栏目通过邀请在农村创业或者围绕“三农”创业的成功青年人士，讲述他们的创业故事、介绍他们目前正在从事的特色种养业及其他特色农业，以此引导创业人士返乡创业，并推荐好的致富项目；《合作社展播》栏目通过宣传优秀示范合作社经验做法，推荐好的项目、品种、合作模式。

与此同时，该频率还尝试做引领新技术和新产业的探路人。从2016年年初开始，安徽农村广播在微信上开通了自己的公众号，截至目前，粉丝数已经突破两万个。节目通过微信公众号每天推送最新的农业生产服务信息和各项惠农政策之外，还充分发挥广播品牌影响力和新媒体平台优势，在线实时帮助和指导农户进行在线诊断和高效科学田间管理；通过微信公众号平台提供农产品供求信息，帮助农副产品生产加工企业开拓销售渠道，解决农产品“卖难”问题。借助新媒体平台，该频率还积极组织农民专业合作社、家庭农场主等新兴农业经营主体开展农产品展销。在微信公众号上开通“微商城”，在节庆日期间和日常举办的一些活动中，开展网络订购、促销等活动，一方面为农民专业合作社、农产品生产企业拓展市场和销路；另一方面，给受众带来实惠和方便，同时也扩大了安徽农村广播的品牌知名度和影响力。

促进农民稳产增收的“好帮手”

打赢脱贫攻坚战，促进农民增收致富是关键。2016年，安徽连降暴雨，各地水稻涝害严重。安徽农村广播本着一心一意为农服务的宗旨，联合合肥中海农业科技有限公司等五家公司赶赴肥西县花岗镇四合社区灾区进行公益救灾，送去了价值10多万元的农业生产资料及生活用品。为了帮助和支持受灾地区加快推进生产自救和恢复生产工作，安徽农村广播联合合肥市农委牵头组织了包括合肥丰宝农业科技服务有限公司在内的5家合肥种业企业共筹集捐赠25.24万斤农作物种子，帮助合肥及周边地区恢复生产。这批捐赠种子以最快的速度下拨分发到合肥及周边受灾地区农户手中，方便农户及时补种、改种。

农产品收获以后，如何快速流向市场，转到消费者手中很关键。2016年，安徽农村广播联合安徽邮政，发挥“邮政物流、信息流和资金流”三流合一优势以及邮政“定时递”品牌和订单模式下“仓储+个性化配送”，以市邮政公司为单位，联合当地农委、扶贫办、商务局等部门，推进当地特色农产品进城，帮助我省贫困地区农户创收增收，助力“精准扶贫”。通过邮政渠道进行线上线下销售、配送，有效帮助农户打通了农产品进城通道。先后组织开展了石台县李子、全椒县桃子、肥西县红提、岳西县的红心猕猴桃等新鲜水果“定时递”，累计销售水果40多万斤，有力帮助当地果农创收增收。

引领乡风文明建设的“航标灯”

脱贫攻坚还需要不断强化推进贫困地区乡风文明建设。安徽农村广播近年来围绕安徽省委、省政府的总体部署，积极发挥舆论宣传和引导作用，成为引领安徽乡风文明建设的“航标灯”。

好人体现了一个社会的集体文明，展现了时代最强音，是践行社会主义核心价值观的最直接体现。大力弘扬好人好事、凡人善举等社会正能量，也是媒体理应承担的社会责任。安徽农村广播在早新闻节目中开设了《安徽好人榜》子栏目，通过宣传身边的好人，让全社会拥戴“好人”，让“好人安徽”蔚然成风。

在做好脱贫攻坚宣传报道的同时，2013年以来，安徽农村广播围绕社会广泛关注的“秸秆禁烧”宣传主题，年年推陈出新，取得了较好的舆论效果。2013年，该频率重点做好舆论监督，开通举报热线，发动听众对身边禁烧不力的行为进行监督；2014年，重点关注促进秸秆禁烧的新举措新方法，安排记者采写了《界首新法“高温堆肥”打开秸秆禁烧和综合利用新思路》专题报道，获得了良好的社会反响；2015年和2016年，在早新闻节目中开设《秸秆综合利用》专栏，对安徽全省各地秸秆综合利用新做法新举措进行专门的宣传报道。通过这一系列的主题策划，有力的促进了村民文明守规，自觉禁烧，为乡风文明营造一个良好的环境。

为了丰富农村地区群众的精神文化生活，安徽农村广播还在全省范围内开展“广播惠农进乡村活动”，在地方上开展农业技术培训，同时送去免费医疗服务和精彩纷呈的文艺表演，获得热烈反响。

在传播内容上，安徽农村广播比较多的关注农村文化建设，留住乡愁，关注城乡融合，实现城乡共同发展；多关注农村留守老人、妇女、儿童，对农村弱势群体给予更多的人文关怀等等。从传播的形式上来说，多用互联网传播农民喜闻乐见的内容，比如视频、卡通、动漫等，提升传播效果。

构建社会和谐发展的“监督员”

对于脱贫攻坚战中可能出现的矛盾和问题，需要媒体及时进行舆论监督，督促化解矛盾解决问题，构建和谐的社会发展秩序。

安徽农村广播《阳光村务热线》是一档颇有知名度的品牌维权服务类节目，该节目自2010年7月20日启动以来，已经经历了6个春秋，节目的听众关注度、收听率一直保持着较高的热度。30分钟的节目时间里，平均每天接进直播间8个电话，多时15个。在安徽省纪委、省监察厅、省农村基层党风廉政建设联席会议办公室各成员单位的指导、支持和配合下，该档节目以“想群众之所想、急群众之所急，办群众之所盼”为工作宗旨，在节目直播和平时的热线电话中帮助广大听众协调解决合理合法诉求，除了及时准确地宣传党和政府的新政策和惠民新举措，节目还帮助听众解答涉及土地规划利用、农业保险、粮食补贴、计划生育、农村医疗、养老以及残疾人补助等各方面的政策和问题。该档节目已经成为政府和群众沟通的桥梁和纽带，深受广大听众喜爱。

小康不小康，关键看老乡。能否如期实现全面建成小康社会的战略目标，一个关键和重点就是贫困老乡能否脱贫。在这个战役中，媒体需要履行好自己的职责和使命。■

参考文献：

[1]马德兵.如何提升经济广播宣传影响力[J].新闻世界，2011（3）.

[2]陈昌清.美丽乡村建设中“三农”媒体的使命与担当[J].新闻世界，2016（10）.

[3]张玲，张立旺.《农民服务台》做农民致富的好帮手[J].中国广播，2006（10）.

（作者单位：安徽广播电视台农村广播）

责编：姚少宝