动漫元素融入茶叶包装设计的可行性分析

2017-02-05高平曾小兰

福建茶叶 2017年3期

关键词：产品包装松鼠动漫

高平，曾小兰

（广州康大职业技术学院，广东广州511363）

动漫元素融入茶叶包装设计的可行性分析

高平，曾小兰

（广州康大职业技术学院，广东广州511363）

随着动漫绘画技艺、多媒体软件美化处理技术的提高，动漫的画面效果逐渐趋于完善。动漫以其浪漫唯美、阳光活泼的形象俘获了相当庞大的消费者群体，其中以追赶时尚的青少年为主。由于动漫在市场上占据的超高人气，动漫元素逐渐成为其他行业进行产品营销的有效手段，其中较典型的方式就是将动漫元素融入产品包装设计中。本文把“镜头”转向茶叶，从茶叶包装设计角度着手，研究了动漫元素融入茶叶包装设计中的可行性，并列举实例加以证明，以期实现动漫元素在茶叶包装设计中的推广应用，为茶叶产品市场销售创造良好的契机。

动漫元素；茶叶；产品包装设计；可行性

“二次元世界”、COSPLAY等的广泛传播，动漫行业不断兴起并迅速发展壮大起来。不仅如此，近几年来，动漫大军逐渐向其他行业领域拓展，带动了一系列动漫衍生品产业的发展，动漫元素成为时尚潮流的先锋。其中，产品包装设计是动漫元素涉猎其他领域的典型应用。例如：“三只松鼠”、“青蛙王子护肤品”等，都以动漫卡通形象作为产品的外包装设计要素。从市场反响度来看，动漫元素在产品包装设计上的应用，能够吸引消费者的购买欲，拉动产品销售量的上升。

1 动漫元素在包装美术设计中的概述

面对市场竞争激烈程度的日趋上升，各类商家不得不另辟蹊径，在激烈的市场竞争中形成自己的产品特色和优势。就目前的市场运营状况来看，类似产品的生产厂商在产品质量上已经做到不分上下，难分伯仲。因此，产品的包装设计成为企业“突破重围”、“鹤立鸡群”的着力点。随着动漫的日趋流行，一些产品生产厂商开始尝试将动漫元素融入到产品的包装设计中。

1.1 动漫的元素构成

动漫是指动画和漫画的结合体，通俗来讲，可以说是会动的漫画。从宏观角度上来看，动漫的基本构成要素就是我们在日常生活中，能够直接感受到的声音、画面、文字以及影像等，在外行人看来，这并没有什么特别之处。但是，动漫之所以能够在电视剧、真人秀、综艺节目等激烈竞争的环境下“明哲保身”，保持收视稳定，必定有其独特的魅力。我们所接触到的动漫，往往都是画面唯美浪漫、人物细腻逼真、情节引人入胜，声音和光线也都处理得恰到好处，而这华美精致的形象背后却汇聚了整个剧组的心血和努力，从细节角度分析，动漫从画面的整个布局划分到色彩、光线、语言、配音、三维画面处理等都需要精心地策划和制作，层层监制，最终才形成大众所看到的动漫。也正是由于幕后人员的用心制作，才使得动漫能够稳居收视首位，获得大众的好评。

1.2 动漫元素的潜在开发

动漫都以创造积极正面的人物性格及故事情节为主，且动漫形象大都蠢萌可爱、活泼幽默，给人亲和力十足的感觉，尤其是在如今生活及工作的双重压迫下，人们极度缺乏实现心灵及情感上的交流，动漫形象的出现无疑是给人们提供了一个良好的释压方式，而且其正面积极的语言设计，也不断为人们的生活传播正能量，因此而受到广大观众的追捧。动漫元素作为一种时尚潮流，具有很大的开发和利用价值，首先，动漫元素可供观赏，符合大众审美，可以从视觉角度传播思想和文化，打破文字及语言的障碍，上升到精神层次的交流；另外，动漫元素的艺术创造性有助于商业打造特色品牌，以可人讨喜的动漫形象吸引消费者的注意，加深群众对品牌的印象，还在潜移默化中发挥了产品营销的效果。

1.3 动漫元素在产品包装设计上的应用

产品销售市场中，动漫元素在产品包装设计上的应用实例已经随处可见了。例如上面提到过的“三只松鼠”，三只松鼠的主营产品为坚果及零食类，该品牌于2012年创立，然而在短短的几年间，“三只松鼠”就已经发展成为国内外的知名坚果零食品牌之一，彻底打败了“天喔”、“阿明”等传统坚果品牌。一提到“三只松鼠”，相信大家的脑海中都会浮现出产品外包装上的那只松鼠大头，这只松鼠已经可以看做是三只松鼠系列产品的象征物了。三只松鼠将动漫卡通型形象引入产品包装设计上的创新应用，正是其取得成功的重要推动力。设计师巧借大众认知中松鼠爱吃坚果的形象，为三只松鼠产品打造了专属标志，增添了产品包装的时尚性和趣味性，让消费者倍感亲切，契合了大众的审美需求，因此深受消费者的喜爱。三只松鼠的成功案例证实了动漫元素在产品包装设计上的重要应用价值，对今后的产品包装设计提供了一条新思路。

2 茶叶包装设计的要素分析

市面上的大多数产品都有包装，产品包装设计已经成为产品生产加工过程中的必备环节。产品的外包装不仅可以起到保护产品完整、防止产品破损的作用，还可以改善产品的外观形象，起装饰美化的效果。

2.1 茶叶包装设计风格

茶叶作为中国传统文化的象征之一，其包装设计中自然少不了以中国传统茶文化作为基本宗旨，也就是茶叶的时代性特征，除此之外，茶叶作为一件商品，其外包装还应符合大众的消费审美，从而吸引消费者的眼球，带动销售量的增长，这是茶叶的艺术流行性。综合以上各种考虑因素，现代茶叶的包装设计风格大致有四类，分别是：华美型、简约型、特色型和潮流型。华美型设计强调包装的视觉效果，颜色通常采用红色和金色，以彰显庄重、尊贵之意，包装的装饰图案也以龙凤等传统图腾为主，寓意吉祥、祝福，这类包装的茶叶通常用于佳节送礼；简约型包装的茶叶一般居家使用，通常以务实为主，简单随意；民族风俗习惯与地域方面的不同，形成了茶叶的特色型包装设计，例如云南的糯米珍珠普洱茶采用绣有当地特色的图案的布料做包装，极具民族特色，古丈毛尖的外包装以湘绣和蓝印花布的色彩及图形作为装饰，散发出浓浓的异域风情，为产品加分不少；而潮流型包装一般是针对年轻消费者设计的，设计灵感来源于社会时尚风，以年轻人的审美喜好为风向标，比如涂鸦、漫画等。

2.2 动漫元素融入茶叶包装设计

在茶叶的包装设计中，曾融入过中国传统水墨元素、青花瓷以及富有民族特色的刺绣图案，实现了传统民族文化与茶文化的交流融合，对传统文化的继承发扬具有一定的效用。应社会潮流的发展要求及大众的审美需求，动漫元素逐渐融入茶叶的包装设计，促进了新世纪流行元素与悠久茶文化的交流与融合。动漫元素在茶叶包装中的设计应用。一方面增添了茶叶包装的时尚性，吸引了大批年轻消费群体，扩大了茶叶的销售规模，为企业创造了丰厚的利润；另一方面，动漫元素刚刚兴起，还未形成完整的文化体系，将动漫元素应用在茶叶包装中，借茶思想丰富了其文化内涵，有利于动漫艺术文化的建立和发展，最终实现双赢的目标。

3 动漫元素融入茶叶包装设计的可行性分析

3.1 动漫元素在茶叶包装设计上的实例分析

3.1.1 改善外观形象

西南地区盛产的苦荞茶，通常情况下的包装设计一般，并无特色，在同类产品中的难以脱颖而出，茶叶的销售自然也只能处于一般水平。而微族苦荞茶大胆将动漫元素融入了茶叶的外包装设计中，以可爱活泼的卡通形象展现在大众面前，吸引了不少消费者的注意，以至于产品刚上架就立马被抢购一空，足以证明动漫包装设计对茶叶销售的影响力度。从微族苦荞茶的例子可以得出，传统的茶叶包装设计单调枯燥、缺乏新意，常以茶叶实物图或者某处的田园风光为修饰背景，虽合情合理，却难以引起消费者的兴趣，严重影响茶叶的销售情况。而动漫元素的加入，在很大程度上改善了茶叶的外观形象，使得茶叶更贴近于人们的审美观念，从而刺激了社会对茶叶的需求量，有利于茶叶市场规模的复苏和拓展。

3.1.2 树立品牌意识

除了改善茶叶产品的外观形象以外，动漫元素在茶叶包装设计上的应用，还有助于树立品牌意识，例如莫等闲系列的武夷山大红袍红茶，茶叶包装画有一可爱卡通女孩，手捧一杯热茶，并配有“客官，请喝茶”的字样。该创新包装设计使得产品与其它武夷山大红袍红茶产生了明显的区别，在市场销售上更具优势，也因此创立了莫等闲系列的专属品牌，对提升品牌的竞争力，占据市场主导地位具有重要的意义。

3.1.3 增添视觉效果

茶叶作为一种交易频率较高的商品，考虑到其易碎、易受潮等特点，包装设计就显得尤为重要。因为茶叶原产于中国，千百年来积淀形成了丰厚的中国茶文化，为继承和弘扬传统文化，故而设计者在茶叶的包装设计中通常都会借鉴使用传统茶文化。久而久之，不免造成了广大消费者的审美疲劳。在这个推崇创新创造的时代，一味遵循传统固然会被淘汰，因而在茶叶的包装设计中还亟待创新元素的加入和使用。近来，网上有一种创意茶包设计流行起来。这种创意设计新颖独特，以人体泡澡作为茶包的设计灵感来源，增添了泡茶的趣味性，创造出幽默搞笑的视觉效果，动漫人物形象的引入激起了消费者的好奇心理，另外，茶包设计非常适用，符合生态环保的社会主题，因而十分畅销。

3.2 动漫元素融入茶叶包装设计的趋势

动漫元素融入茶叶包装设计的创新思想很快就会普及及应用，要想紧跟时代发展的脚步，在激烈竞争的社会环境中站稳脚跟，动漫元素在茶叶包装设计上的应用还应朝着个性化、品牌化和产业化的方向发展。