刘畅

（河南省安阳师范学院美术学院，河南安阳455000）

汉字字体设计与茶叶包装设计中的文化意境表达

刘畅

（河南省安阳师范学院美术学院，河南安阳455000）

汉字作为一种语言艺术，不仅能有效地表达文字信息，而且也能传达出一种独特的视觉效果。随着人们审美意识的提高，汉字字体设计的艺术之光也逐渐散发出来，并且备受设计师们的青睐。本文从汉字字体设计的象征性、艺术性与文化性特点着手，以茶叶包装设计中文化意境的表达为例，分析了汉字字体设计在茶叶包装设计中文化意境表达上的问题，并据此提出了相关的建议与措施。

汉字字体设计；茶叶包装；文化意境；创新精神

历经千年的沉淀孕育了特色各异的汉字字体，汉字从最初简单的象形符号发展到今天完善的汉字体系，其蕴含着深厚的历史底蕴与艺术价值，这与精深奥妙的茶文化内涵是一脉相承的。凝练的文字与含蓄的意蕴将茶叶包装隽永深刻的意境表达得淋漓尽致，有形的文字诉尽茶文化内涵的衷肠。汉字从绘画似的书写中，在龟甲、钟鼎以及宣纸上建立起了庞大的汉字王国，肩负起文明的传播重任，这与其自身固有的特征是不可分离的。

1 汉字字体设计的特征

1.1 象征性

象征性是汉字最本质的属性，索绪尔以“象征同它所指的事物之间有一种合理的关系”对文字的象征进行了解释。我国汉字的字体设计对于象征手法的运用已是屡见不鲜了，象征是汉字表情达意的重要手段，每个汉字从设计之初到日常运用都被寄予着深刻的文化象征意义。列维·布留尔说，“原始民族的语言，永远是精确地按照事物和行动呈现在眼睛和耳朵里”。例如，早期人类社会在表达“水”时，他们会根据水量多、易流动的特征，进行象物性创造，从而设计出水的字体形式，然后在后期的演变中为了表达某种情感，赋予其独特的文化意义。汉字所象征的意义通常是由其造字理据所决定的，汉字的字体设计也大多以“寓意于形”为准则，基于象物、象事和象意谐声三种原理对汉字字体进行结构偏旁的设计。

1.2 艺术性

汉字是不同于图画的直观而简明的艺术形式，是一种独特的艺术符号，寥寥几笔就能塑造出一个个“鲜活”的文字，而汉字字体设计的艺术性正是由此而体现出来的。汉字字体设计注重的是“形似意美”，所谓“形似”是指汉字字体的形象，不同的字体所展现的字形也不一样，笔墨变化速度的快慢与笔锋使用手法的差别都会塑造出不同的字形，曲直变幻中的线条，创造出形体各异的字体造型，并最终形成我国的书法艺术。“意美”是指汉字字体所传达出的意境美，而意境美不仅与汉字的外在形体有关，而且也与该汉字所蕴含的象征意义紧密相联。汉字字体设计重在线条的组合与笔墨的渲染，点线之间水的灵动、山的伟岸、树的茂密如行云流水般跃然纸上，尽显了汉字字体的律动节奏美，也进一步彰显了汉字字体的艺术价值。

1.3 文化性

汉字是我们中华民族文化的结晶，凝聚着我国广大人民群众的智慧，承载着我国几千年的文化历史，是我们华夏文化的标识性元素，也是我们中华文化之根。汉字大多源于我国早期的农耕文化，古时，人们为了记录农事活动或者表达某种情感就用象形符号做标记，这是最早的汉字字体设计，而这也意味着我们华夏文明的起源与萌芽。同时，汉字字体设计寄寓着设计者的审美哲学，而且这些设计者都或多或少的会受到我国传统文化的影响。因此，汉字字体设计的文化色彩是非常浓厚的。另外，汉字字体设计本身就是一种文化行为，汉字作为文明的载体，其任何存在形式都是一种文化符号，无声地述说着其所象征的文化内涵。

2 汉字字体设计在茶叶包装设计中文化意境的表达上出现的问题

2.1 缺乏创新性元素

茶叶包装为了表达一种独特的文化意境，另辟蹊径地引入了汉字字体设计这一元素，极大地提高了茶叶包装审美的艺术性。但是大部分设计师在应用汉字字体设计营造茶叶包装的文化意境时，只是简单地将不同汉字的字体设计叠加到茶叶包装设计中，并没有进行创新性发挥，导致了红茶与绿茶、乌龙茶和花茶的茶叶包包装设计如出一辙。既不能表达出茶叶包装的文化意境，也不能凸显汉字的独特魅力。另一方面，一些设计师在进行茶叶包装设计时，将汉字字体结合国外文字字体进行改造，忽略了中西间的文化差异，最后产生了画虎类犬非驴非马的画面感，反而降低了茶叶包装的整体文化内涵。

2.2 单调的汉字字体设计过于空洞

虽然汉字字体具有极高的艺术性，但单凭其一己之力很难将茶叶包装中的文化意境尽善尽美的展现出来。可我国茶叶包装设计师却忽略了此点，直接用汉字字体设计来展现茶文化意境，单调生硬的文字使人产生枯燥甚至厌烦的心理，从而破坏了茶叶包装的文化氛围。另一方面，设计师也不善于利用汉字字体的编排形式与其特有的律动韵味来增添茶叶包装的意境美，对汉字字体的形状、位置以及大小把握不准，空落落的茶叶包装，使得其文化内涵更加空洞飘渺，自然也营造不出精妙的茶文化意境。

2.3 汉字字体设计造型与茶文化内涵相违背

众所周知，汉字字体设计最主要的是其造型设计。随着时代文化的发展，汉字字体的设计功用不再仅限于文字信息的传达，而更多的是其所塑造的一种独特的视觉感受，即其文字字体展现形式所呈现出的文化意义。茶叶包装设计师在运用汉字字体这一符号标志时，没有深刻的体会其所表现的精神内涵，只是浅薄地将一些独特的汉字字体粗略地应用到茶叶包装设计之中，简单的汉字形体构造并不能体现茶叶包装的文化意境。另外，茶叶包装设计师在进行汉字字体的设计时，对于汉字字体内在的文化寓意没有进行深入挖掘，其所呈现的整体艺术感与茶叶包装的文化意境背道而驰。

3 解决汉字字体设计在茶叶包装设计中文化意境表达问题的建议

3.1 突破常规对汉字字体进行再创新设计

任何事物都不是一成不变的，墨守陈规固步自封，就会沦落为时代的“弃儿”。而谋求变化的第一步就是创新，茶叶包装设计在应用汉字字体这一元素时也要注重创新精神的发挥，不能止步于粗糙简略的汉字字体形式。因此，设计师要突破常规，根据茶叶包装的文化意境要求，进行汉字字体的创新性设计，创造出新的汉字字体形式，以营造一种深邃的茶叶包装文化意境。此外，茶叶包装设计师也可以借鉴西方文字字体设计的方式，对中国汉字字体设计进行颠覆性改造，并融入时代潮流元素，对茶叶包装进行局部创新设计，渲染出一种雄浑旷达的茶文化意境。

3.2 图文交错营造茶叶包装的文化意境

汉字字体毕竟只是一种文字符号，比起晦涩僵硬的文字，大多数人会更偏爱视觉冲击力强的图片，而且生动形象的图片会使人产生一种身临其境的感觉，并激发其内心深处最原始的购买欲望。所以，设计师在进行茶叶包装设计时，要学会综合运用汉字字体与图片进行交错搭配，巧妙地利用图问的变幻，营造出一种若隐若现、若有若无的朦胧意境。其次，设计师也可以通过调整汉字字体的大小、位置以及其与图片所处的空间位置进行整体设计布局，营造出茶叶包装的和谐自然美，并从侧面烘托出茶叶包装天人合一清新质朴的意境之美。

3.3 将汉字字体设计与茶文化相结合

汉字字体设计是我国经济高度发达的文化产物，其是集信息传播与意境传达于一体的符号标志。倘若将其应用都茶叶包装设计的意境表达之中，则需要对汉字字体设计的“形”与“意”进行合理设计。一方面，设计师应该根据不同茶叶所描绘的不同文化意境选择与其相适应的字形，从整体上渲染出一种和谐丰富的形式美感。例如，基于绿茶清新自然的茶文化意境，设计师可以选择与之相应的草书字体，气势恢宏笔断意连中衬托出一种潇洒恣意豪迈大气，更加凸显了茶文化豁然深邃的意境。另一方面，设计师也可以通过汉字字体的“写意性”直接营造茶叶包装的文化意境。每一种汉字字体都蕴含着独特的情感，其所表达的意境也因形而异。端庄严谨的隶书、遒劲有力的楷书以及矫若游龙的行书所烘托的茶叶包装文化意境自然也就不同。所以，设计师要根据汉字字体所折射出的文化内核，恰到好处地选择与茶文化内涵相契合的汉字字体。

3.4 提高对于汉字字体设计应用的驾驭能力

汉字字体设计是一个繁杂浩大的工程，其作为世界上最难的一种语言，有着自身固有的设计规律与创作手法。设计师在进行茶叶包装设计时对汉字字体的运用手法不成熟，不善于利用汉字的象形、指事、形声、会意、转注、假借“六书”来彰显博大精深的茶文化内涵。因此，茶叶包装设计师要提高其对于汉字字体应用的驾驭能力，从汉字字体的点线构造出发，深入地研究汉字的形美神韵，并透过文字符号读懂其被寄寓的思想感情，然后结合茶文化内涵对茶叶包装的文化意境进行浓墨重彩的渲染。

4 结语

汉字是我国璀璨传统文化的耀眼之星，其经过数千年的演变，形成了不同风格的书写形体，其由最初的记录传播功能逐渐升华为一种独具魅力的艺术形式。而汉字字体也因其强烈的语言与视觉冲击力，被广泛地应用到现代设计之中，是我国传统文化中冉冉升起的又一颗新兴设计之星。但作为设计界的“新面孔”，其在设计领域的应用有所局限，特别是在表达茶叶包装意境这种高雅艺术境界时，其艺术感染力不强，表现力度不够。而如何突破短板，在群星荟萃的设计界也发出万丈光芒，需要每一个设计师深思。

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[4]王赟.汉字形象设计与意境表达研究[D].湖北工业大学,2010.

[5]郭永贵.汉字设计在品牌形象应用中的可能性探索[D].江西师范大学,2015.

“汉语海外传播河南省协同创新中心”研究成果。

刘畅（1982-），男，河南安阳人，硕士，讲师，研究方向：数字艺术、教育研究。