魏洁

（长江职业学院，湖北武汉430074）

信阳国际茶文化节加快当地旅游文化发展

魏洁

（长江职业学院，湖北武汉430074）

随着人们生活质量的不断提升，更多的人开始出行旅游，而主题性的旅游地和旅游项目越来越受到旅游消费者的青睐。地方茶文化的建立是将茶资源和现代迅猛发展的旅游项目有机的融合在一起，能充分提升旅游地的旅游战略发展地位。本文就信阳国际茶文化的产生背景进行了阐释，并对茶文化对当地旅游文化的影响进行了细致的分析，旨在更好地辅助当地政府重视文化与旅游的结合，更加积极有效地提升茶文化对旅游产业带来的经济效益。

信阳；国际茶文化节；旅游文化

近几年我国旅游文化逐步兴起，在整个文化构成中，旅游产品是基本的物质表现形式，直接关系到旅游产业的文化输出和旅游消费者对旅游地的感性认知。作为信阳旅游文化的主体，政府和相关旅游部门要更加重视茶文化的建立和推广，积极发挥茶文化对旅游产业振兴的正向助力作用。通过对茶文化的深度挖掘和建设，积极健全城市的旅游体系和完善城市旅游形象，促进信阳旅游产业得到持续性的良性发展。

1 信阳国际茶文化节建立的背景

在我国的河南省，信阳市是一个资深的茶叶大城市，并且在城市中茶叶的生长和种植资源都十分丰富。信阳的五云两潭山势高云雾多，光照十分充足并且适宜种植，茶叶含有非常丰富的有机物质，茶叶不仅质量佳，而且味道浓郁。在信阳淮南部的丘陵地带和相应的大山区都有大规模的种植和采摘地，而在信阳市的西南地区，更是盛产信阳毛尖。信阳毛尖还曾荣获国家的金质奖，深受广大茶叶爱好者的青睐。

信阳不仅有良好的茶叶产出环境，更有十分深远的茶文化历史，考古学家曾经通过相关史料证明，信阳地区的茶叶种植甚至可以追溯到战国时期的中后阶段，距今已经有两千余年的历史了。在唐代著名茶圣陆羽的《茶经》中有载：“信阳乃我国八大产区之一”。近几十年，信阳政府更加重视茶文化的建立和健全，打造符合本土的茶叶文化和贸易，深化全方位多领域的对外开放政策。不仅在信阳当地建立大型的规模化茶庄，还兴办相应主题的茶楼和茶馆，并且在地区范围内建立互惠贸易的茶叶市场，建立国际化的茶文化节，也将茶文化全景式的结合到了当地的旅游产业中去。随着茶文化的不断扩大和深入，一定程度上提升了信阳当地的经济竞争力，优化了信阳市的城市形象，也将整个城市的茶叶情怀提升到一定的高度上。

2 当地茶文化在旅游行业中的发展现状

信阳当地政府和相关的旅游部门虽然在不断强化茶文化和旅游产业的结合，但是在实际的管理过程中还是存有一些缺失。第一，信阳当地的旅游项目设施不够完善，城市的相关旅游服务不能强化茶文化的城市价值。旅游消费者到达旅游地时，会对很多情况进行考量，在这一点上，信阳部分旅游地区做得不是很好。当地的旅游交通条件，相应的旅游住宿设施和环境都不能与城市建立的旅游体系形成良好的配套。对于茶文化带来的旅游人群，部分旅游地更加侧重于追求一时的旅游效益，而忽略了长远的发展，没有明确优化的当地文化建设方案。除此之外，对于茶文化的深化没有认真思考，对于相应的旅游产品的开发没有后续的跟进人员，对整个旅游项目的规划定位模糊，甚至附庸风雅。第二，文化宣传力度缺乏计划性，茶叶市场的相应管理十分盲目。尽管信阳当地的茶叶有别于其它地区，拥有特殊的茶叶品相、口感以及独特的茶叶魅力，在吸引旅游消费者这一方面有显著的优势。但是作为大力推销茶叶文化旅游的相应平台，旅游地的配套文化宣传却显得十分空洞。没有了政府或者旅游部门的支持，没有相应的健全的行政管理体系和监督，小型规模的茶叶文化节不能最大限度的发挥茶文化的魅力，优化旅游项目的发展。第三，旅游监管部门的人才缺失导致管理松懈，管理水平低下。旅游地想要旅游消费者第一时间对其产生旅游归属感，相应的旅游区管理和讲解人员很重要。但是，在信阳当地的旅游环节中，无论是旅游消费者居住的宾馆还是实体旅游的景区，高素质高专业性的管理人员很少，没有经过相应专业的培训，就不能全面而系统的对旅游者进行指引。除此之外，信阳当地的旅游管理方式十分不统一，常出现多方管理，各部门为独立行政体系的诟病，会相应造成旅游区的景区破坏和茶叶景区的重复性建设。

无论是什么因素造成茶文化在旅游产业中的行政管理不当，都不能否认茶文化对信阳整体经济增长所带来的正向推动作用。

3 茶文化节对当地旅游文化的影响

3.1 大力推动了本地旅游经济

信阳的茶文化节是一个综合型的产业项目，集合了田园景观的改良和设置重排、地区文化性艺术性的融合交流、地区生态环境和经济效益的合理化平衡以及当地绿色饮食文化的建构，将这些经济特性整合后进行包装和推销，不仅在一定程度上满足了旅游消费者对于地区旅游的所有旅游需求，同时也推动了一方经济的发展和蜕变。茶文化节想要合理化的举行和筹办，就需要深度挖掘当地茶文化内涵，分析当地茶文化的发展走向，进行集中的产品包装和相应媒介的广告宣传，在此过程中势必会提升整个地区经济链条的稳定，更好地促进地方经济体的完整。

在茶文化节的整个开发过程中，政府和相关旅游部门会集中对相应的旅游资源进行合理化的整合，妥善规划旅游文化和经济发展的双向增长体系。通过茶文化节的开设，提升整个城市的知名度，促进更多的旅游消费者到信阳进行旅游。不仅能积极带动整个地区的旅游业发展，相关经济体也会得到充足的开发和运用。当地的交通经济、相应旅馆和住宿的产业经济、相应食品企业的项目经济以及相应茶文化的衍生旅游品经济，会形成一套完整的经济体系，整体性的对地方经济产生促进。茶文化对当地农商以及服务业的带动是任何其他产品无法代替的，茶文化节能最大化地将社会效益和经济效益进行有效的项目融合，转变地方经济的传统经营模式，更好地带动整体经济的进步和发展。

3.2 提升了对生态环境的重视

在信阳当地，不同品类茶叶的生产大都集中在当地的农村和周边地区，乡村有着较为原始性的自然环境。而茶文化节需要优质的茶叶生长环境，完整合理的茶叶采摘流程，而这一切都是以生态环境良好为前提的。国际性的茶叶文化节能一定程度上促进当地政府和相关旅游部门提升对生态环境保护的重视程度，以保证茶文化在经济发展中始终施行可持续性的发展。在茶文化节的筹备和开展过程中，地方生态文化的维护是十分重要的。当地的茶叶栽培者和居民会充分认识到，良好的生态环境是整个地区茶文化推动的另一种生产力的体现，从而自觉性的去维护整体的生态平衡体系，以保证整体环境和经济的协调发展。

信阳市开展茶文化节也是为了更好地鼓励茶叶栽培者加强整体环境维护和美化工作，将生态旅游的绿色旅游理念和旅游经济结合在一起，形成综合性的旅游产业，促进经济利益和环境保护的双向推动。只有地区性的整体环保意识的提升，才能真正助力地区生态文化的健全和旅游贸易的正常进行。俗话说“一方水土养一方人”，当地的旅游产业发展不能以环境的损耗为前提，这就需要地区整体环保意识的提升，而国际性文化节的设立和开展就是对整体信阳市人民的一次素质核查，能更好地促进全体市民和茶叶栽培者对生态环境的重视程度，强化生态可持续发展的环保理念，达到环境优化和经济利益增收的完美结合。

3.3 促进了旅游品牌的建立

地方旅游经济的增长在一定程度上离不开相应旅游品牌的建立和推广，旅游品牌是作为旅游地区的形象性宣传的媒介。比方说，一提到代购相应的美容化妆品，旅游消费者会第一时间想到韩国。不仅由于当地的美容化妆品质量优良，更因为当地的媒介宣传十分到位，能通过最迅速和实际的方式给旅游消费者留下深刻印象，建立独立的旅游品牌。信阳国际茶文化节也是这样的一个媒介和平台，在文化节上，信阳地区能完整的阐述整个信阳地区的茶叶文化，最大化的展示旅游项目的体系。在文化节中，茶叶作为最直观的旅游品牌会产生非常大的品牌效应，并通过效应获取一定的经济收益。信阳当地政府和旅游部门为了旅游品牌的推广，会加大整体的宣传力度，进行相应营销理念的合理化整合，与企业联手，精细化的完成产品品牌效应的建立。

从1992年算起，信阳地区已经成功地举办了15届“中国最美茶都———信阳国际茶文化节”，对于整个信阳旅游品牌的建立起到了很大的宣传作用。茶文化的品牌逐渐走出了中国的中原地区，直至北上广等一线城市，“中国茶都”“绿色品质休闲饮品”等茶叶品牌在市场中占据了很大的市场份额，茶文化旅游也得到了长足的发展。在整个茶文化节中，将民俗、茶艺和相应的茶文化结合起来，一次性地反映给消费者，这是最强有力的宣传方式和手段，能实现最优化的品牌建立，提升信阳整体的旅游事业的知名度和影响力。同时，产业的壮大发展一定离不开人才队伍的完善，对于旅游品牌的研发和更新定位，也在积极触动相应部门对人才的重视。发展新思路，建立新模式，将具有茶文化特质的旅游品牌做大做强，建立完整稳固的产业效益链条，真正建立健全一整套以茶品的旅游，以旅游促进茶品的新思路。提高整体地区的旅游品牌效应，升级整个旅游品牌的产品层次和品牌品位是真正需要当地旅游部门认真思考并大力推展的。

4 总结

近几年来，信阳的地区政府和相关旅游部门确实在茶文化产业发展方面花费了很大的力气，进行了大胆的文化效益尝试和探索，也取得了很多的双赢性的局面。茶叶文化是整个信阳的文化代表，是信阳文化旅游资源进行合理整合开发的体现，只有真正的给予重视才能向整个信阳旅游业经济模式的发展中注入新鲜有效的经济效益活力，从而真正推进茶文化节对于旅游产业的正向影响。

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魏洁（1983-）女，湖北随州人，本科，讲师，研究方向：旅游教育。