杨 瑾

（长春科技学院，吉林长春 130600）

传统图形在茶叶品牌视觉设计中的应用

杨 瑾

（长春科技学院，吉林长春 130600）

传统图形是一种文化元素，同时也是情感内涵的诠释和表达，应用好传统图形资源，能够为我们开展品牌视觉设计活动提供重要基础和关键前提。对于茶叶产业来说，当前正处于快速发展的机遇期，无论是整个产业要求，还是相应内涵，都需要创新突破。本文拟从茶叶品牌视觉设计活动开展的具体要求分析入手，结合当前茶叶品牌视觉设计活动中存在的问题和不足，通过融入传统图形的具体内涵和要求，从而探究传统图形在茶叶品牌视觉设计中的具体应用思路。

传统图形；茶叶品牌；视觉设计；应用思路；价值理念

当然，传统图形在应用过程中，其不仅仅是对接完善的资源，进行简单的复古或者是模仿，而应该是结合时代特点和内涵，对整个图形元素进行创新和发展，从而实现传统元素与现代文化理念之间的全面融入和结合。传统图形在茶叶品牌视觉设计中的应用，更需要做到传统文化与现代文化体系的结合的融入。

1 茶叶品牌视觉设计活动开展的具体要求分析

随着当前茶叶产业经营发展不断成熟，如今茶叶品牌视觉设计活动开展的价值作用日益成熟，相对于传统的品牌视觉设计活动开展状况而言，无论是具体的设计水平，还是相应的设计元素应用及内涵融入，都需要结合时代发展的具体特点进行创新和完善，从而实现整个品牌设计活动开展的理想效果。当然，在茶叶品牌视觉设计活动开展过程中，完善的设计文化内涵，关系到整个设计活动的完善度，因此，如何实现该项活动开展的最佳效果，就值得我们深入探究。

在茶叶品牌视觉设计活动开展过程中，传统图形有着重要应用，无论是作为普通素材，还是提供丰富的设计理念和内涵。当然，传统图形在不同的发展时代，其也有着自身的发展形式和特点。从客观上来看，无论是运动中心中的内容，还是传统图形中所具有的主题形式，实际上都反映的是该时期社会生产力的发展成熟度，以及整个社会文明程度的开放程度。通过对传统图形的内涵进行了解，也能够帮助我们对整个民族特点形成有效了解，可以说，在传统图形中，也有着丰富而完善的文化民族文化内涵。

随着当前人们对自身的审美价值理念不断成熟，如今仍在衡量和评判一个事物好和坏美与丑的过程中，不仅仅从外表进来切入，而是将外表与具体内涵相结合，从而构建了科学而完善的评价体系。传统图形中不仅有丰富的外在图案，同时也有着丰富而全面的文化内涵和底蕴气息。因此，应用传统图形能够为开展茶叶产品品牌视觉设计活动开展提供有效素材，同时，在这一过程中也为我们了解当前消费者的具体需求，提供了重要的方向和判断依据。当然这实际上也有茶叶品牌的价值作用有很大关联。

2 茶叶品牌视觉设计活动中传统图形的价值点阐述

传统图形中所具有的文化内涵和艺术意境已经超越了其他元素，其将民族文化中的相应精神理念也充分融入其中。当然，在这一过程中，人们对未来的向往以及审美心态等等都融入其中，可以说，丰富多变的图形造型和具有灵动性的造型设计变化，都是对传统文化和社会生活理念的全面展现。将茶叶品牌设计活动与整个传统图形资源应用相结合，其不仅能够帮助我们巩固整合茶叶品牌市场，同时更重要的是满足消费者的多元消费需求。

传统图形是开展实践活动的重要源泉，无论是其中的素材，还是设计理念和丰富多样的设计元素，都能为我们当前开展各项设计活动提供重要前提。因此，在茶叶品牌视觉设计活动开展过程中，要注重利用好传统图形元素，认真研究和积累设计相应的课题，把实践对传统文化的图腾文化元素的具体影响，进行全面有效理解和吸收，并且能够将传统图形元素的核心与现代的茶叶品牌视觉设计活动相结合，从而实现茶叶品牌视觉设计活动的理想效果。

传统图形，是经过几千年历史发展所形成的一系列具有丰富内涵和具体寓意的图形元素，在这些图形中包含了不同的意义，因此，在社会群众中有着很高的推广和普及应用，尤其是在传统图形中，有一部分具有相应吉祥和良好寓意的图案更是得到了人们的广泛推崇，在今天也被有效应用。其中比如传统的中国结，其象征和平、幸福、团圆，那么在今天，仍然被广泛应用，因此，传承和认知传统图形元素的内涵和具体理念，也为当前我们开展各项活动提供重要的元素资源和价值规范。

3 传统图形的具体内涵和要求

传统图形是一种文化元素，同时更是文化传承的重要载体，通过对传统图形的表现形式和具体内涵进行分析，我们能够感受到传统图形中所具有的价值元素，同时也能够应用好这一元素。中国传统图形是传统图形元素中的重要一种，也是当前我们探究其在茶叶品牌视觉设计过程中应用元素的主力元素。因此，探究传统图形的具体内涵和要求，对于我们开展茶叶品牌视觉设计，有着重要影响。

具体而言，经过社会历代发展所形成了一系列融入具体寓意和民族特色的图案，从而构成了传统图形元素的主要内容，通过对传统图形的元素理念进行分析，我们可以看到其中在艺术形式上，无论是质朴，还是较为写实的柔美生动性，这都是不可多得的艺术财富。而在当前茶叶品牌视觉设计过程中，想要实现理想的实际效果，就也需要选择合适的设计元素，通过赋予人们具体的视觉冲击力和影响力，从而提升整个茶叶产品品牌设计活动开展的理想效果。因此，通过选择传统图形这种东西融入到整个茶叶品牌设计过程中，其不仅能够优化茶叶品牌视觉设计的内涵，同时也能够丰富设计活动的价值理念，从而实现理想的设计效果。

传统图形的历史根源大多起源于对自然的崇拜和古代的图腾文化通过对文化内涵进行分析，还可以看到传统的传承古老的传说和历史故事也是图新鲜元素的主要来源，一直以来，人们社会大众都将对未来美好的向往和对现实的诉说都通过传统图形元素，今日传递，同时人们对自然界和宗教的崇拜融入其中，实际上也反映了人们对自然的认知状况。同时，在任何图形元素的背后都反映了人们对未来的无限向往。所以想要认识图中元素的具体内涵就必须从该元素的形成过程一句中所取得价的地方出发，从而实现理想的资源应用效果。

4 传统图形在茶叶品牌视觉设计中的具体应用思路

事实上，随着当前整个茶叶产业发展不断成熟，如今消费者在选择产品时，其不仅仅看重产品的价格和品质，更加注重的是产品的整体状况，整个茶叶产业发展不断成熟，如今想要实现在整个茶叶产业中的区分度和辨别度，品牌就是其中最重要的元素，而在品牌经营过程中，必须时刻注重竞争对手的品牌建设状况。通过及时搜集市场消费者的消费需求以及相应竞争产品的具体状况，及时构建与自身产品相匹配的产品营销机制，从而避免自身在整个茶叶产品竞争中处于劣势地位。对于电商渠道的购买者来说，为其带来第一印象的是茶叶产品的外在品牌。因此，结合时代特点开展品牌视觉设计活动，就极为必要。

只有将传统图形元素中所具有的传统文化内涵与时代发展的具体需求相结合，才能够使整个设计活动更有时代价值，才能够满足消费者的具体需求。当然，在这一过程中，实际上也是传统图形资源发展和应用的具体过程。不过，我们也应该看到，传统图形元素不仅在我国有着重要的传承和发展，而且在西方各国也有着重要的资源利用。随着当前多元文化发展不断成熟，世界各国之间的文化交流也日益成熟。而在我国开展茶叶产品品牌设计过程中，可以将西方各国的传统图形资源进行有效借鉴，通过具体内涵的创新和发展，从而实现整个传统图形资源应用的理想效果。

对于茶叶品牌视觉设计活动开展来说，其主要指的是通过使用图片等形式，对创作者的设计思想和内涵进行诠释和表达。整个视觉设计活动主要在二维空间里来开展，通过选择合适的设计元素和丰富的想象理念，从而向观赏者提供较好的视觉观赏效果。在整个视觉设计过程中最重要的元素是视觉概念元素。通过融合各类要素，从而实现整个设计理念的全面完善。当然视觉设计活动，并不是简简单单的视觉传播，更是通过使用符号、文字、图形等一系列元素，将设计者的思想内涵进行诠释和表达，实现元素应用与设计理念的完善结合。

茶叶品牌视觉设计活动是一种抽象活动，无论是其具体的内涵表达，还是相关视觉设计技巧的融入，都需要设计者具备应有的绘画想象力和应有的设计技巧。最后视觉设计活动，自然也是一种沟通交流活动，也就是说，在整个品牌视觉设计过程中，需要能够实现创作者和观赏者的情感共鸣。只有将完善的视觉实际内涵展现出创作者的的理念，才能够实现消费者对设计活动的理解。对于茶叶品牌整体设计活动开展来说，更重要的就在于创新和突破。所以，创新就是要注重将时代审美及时代性内涵和艺术性元素相结合，确保现代设计理念和发展趋势能够融入到整个品牌视觉设计过程中。而在具体的技巧应用过程中，实际上就是将充分注重将色彩理论和线条搭配等一系列元素相结合，从而实现理想的设计效果。

5 结语

随着当前国际茶叶市场发展不断成熟，我们可以看到，我国茶叶产品在整个贸易体系中的优势日益微弱，仅仅在绿茶市场上具有相当的优势。从根本上来看，我国茶叶产品缺乏龙头、核心的品牌产品，不仅是造成这一问题的关键，更有可能影响整个茶叶产业长期、稳定、健康发展。结合当前茶叶产业贸易竞争不断激烈这一客观趋势，我国需要结合茶叶产业资源整合，从而塑造品牌茶叶。

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杨 瑾（1982-），女，吉林松原人，硕士研究生，讲师，研究方向：美术学。