宋 寰

（江西陶瓷工艺美术职业技术学院，江西景德镇 333001）

茶叶品牌设计中“诗画”元素的应用与体现

宋 寰

（江西陶瓷工艺美术职业技术学院，江西景德镇 333001）

在我国几千年的成熟发展过程中，形成了元素多元、形式多样、内涵丰富的文化元素体系，而应用好这些文化要素，其不仅能够实现对传统文化的有效传承，同时更为重要的是在这一过程中，也满足了人们开展各项活动的具体需要。本文拟从茶叶品牌设计活动开展过程中存在的问题和不足分析入手，结合“诗画”元素的具体内涵，通过融入茶叶品牌设计活动开展的具体要求，从而探究“诗画”元素在茶叶品牌设计活动中的具体应用思路和价值体现形式。

茶叶品牌设计；“诗画”元素；应用思路；价值体现

对于茶叶产业来说，创新发展已经成为时代发展的首要内涵。而在茶叶产业经营发展过程中，品牌元素的价值作用日益提升，特别是在互联网电商模式下，品牌已经成为消费者了解茶叶产品、区分茶叶产品的重要依据和标准。因此，如何才能应用好多样元素，实现整个茶叶品牌设计活动开展的理想效果，就极为必要。“诗画”元素是我国传统文化体系中的重要组成部分，无论是具体的文化内涵，还是各项元素的完善性，都是当前值得我们传承发展的重要内容。

1 茶叶品牌设计活动开展过程中存在的问题和不足分析

品牌不仅是一种形象代号，更重要的是一种无形资产，良好的品牌设计方案不仅关系到产品品质的展现和诠释，同时更关系到整个产品的综合竞争力的全面提升。尤其是随着市场经济发展不断成熟，品牌的价值更为必要，品牌甚至已经成为消费者在挑选商品时的重要参考依据，种种现象表明，做好品牌设计活动不仅重要，而且关键。

目前很多茶叶企业在营销管理活动开展过程中仍然停留在传统阶段，对其而言，其中茶叶营销的核心卖点仍然在于茶叶产品本身价值上，并没有认识到随着当前互联网电商时代的成熟发展，对茶叶产品的要求也在逐渐提升。首先，最重要的是目前已经越来越多的消费者在选购茶叶产品是依赖互联网渠道来购买的，并非传统的店面营销，因此，消费者在通过互联网渠道选购茶叶产品时，对产品在进行品牌包装设计过程中将实现理想的设计效果，不仅仅要选择合适的元素，更重要的是将茶叶产品本身的文化内涵与之相融入，通过融入具体的文化理念，从而提升茶叶品牌设计的理想效果。

品牌设计活动开展过程中，融入文化内涵不仅是提升茶叶品牌价值和内涵的客观要求，同时更是品牌发展的重要内涵，通过对传统茶叶品牌设计状况进行分析，不难看出其主要问题在于整个品牌设计方案较为单一，文化内涵相对缺失等，从而限制了茶叶产业的成熟发展，更为重要的是其也与整个茶叶产业经营发展的方向和趋势之间有着明显差距，通过对当前我国茶叶产业经营发展的具体需要进行分析，不难看出其在经营过程中，有着重要需求，无论是具体的文化要素，还是产业经营，其都实现了成熟发展。总的来说，品牌设计是一项系统化的活动，无论是具体的设计方案，还是选择的设计要素，以及系统化的设计理念，其都需要结合整个茶叶产业发展的方向入手，通过创新设计体系，从而实现整个品牌设计活动开展的理想效果。

2 “诗画”元素的具体内涵

“诗画”元素是我国传统文化的核心，更是几千年中华传统文化的优异展现，通过对“诗画”元素的价值理念及各项元素进行综合分析，其能够帮助我们寻找到合适的文化传承载体。“诗画”是诗中有画，画中有诗的最佳诠释，同时其中也充满了各种意境，因此如果能够选择合适的元素内涵，其必然能够实现对文化体系的有效传承。不仅如此，从当前多元文化成熟发展这一背景来看，选择合适的“诗画”元素融入到整个文化体系中，将实现传统文化与现代文化的成熟发展。

“诗画”元素不仅仅是一种普通的文化元素，更重要的是一种价值理念的诠释和表达，因此应用好“诗画”元素，其必然能够在提升文化品位和内涵的同时，丰富具体的价值理念，从而实现理想的文化传承效果。当然，我国博大精神的“诗画”元素中，除了有丰富完善的文化元素外，还有体系而成熟的精神内涵，因此，想要对元素进行有效传承，不仅要选择合适的元素，同时更要从中寻找到合适的意境。当然，在这一过程中，认知和了解“诗画”元素的价值内涵，才能实现最佳传承效果。

3 茶叶品牌设计活动开展的具体要求

在开展茶叶品牌设计过程中，要注重将传统文化和现代文化理念的全面融入，茶文化展现的是传统文化的具体内涵，而品牌设计更多是在市场化经济发展的今天所要求的具体内涵元素，因此，想要将这两种元素相结合，实现品牌设计活动的有效开展，就必须选择传统文化与现代文化的结合点。结合当前人们饮茶理念不断成熟这一客观条件，我们应该看到茶叶产业有着巨大而成熟的市场，当然在这一过程中，其也对我们经营茶叶产业提出了新的要求，除了要做好茶叶产品品质提升工作外，还要注重做好与茶叶产业经营相关的各项要素应用，而茶叶品牌设计活动就是该产业经营体系成熟发展的重要表现之一。

当然，在品牌设计活动开展过程中，还要充分注重将消费者自身的需求理念融入其中，尤其是需要从消费者的主要需求出发，设计出满足消费者观赏需求和能够激发消费者购买欲的设计效果，从某种程度上来看，品牌设计实际上就是茶叶产品本身的一部分，尤其是随着当前整个市场经济发展不断成熟，整个茶叶产业实现了成熟发展，出现了各种品牌的茶叶产品。而在这一过程中，想要区别不同类型的茶叶产品，其核心方法就在于茶叶的品牌，可以说，茶叶品牌就是区分茶叶产品本质的基础，同时更是茶叶品质的外部延伸。

品牌设计在开展过程中，需要有合适的符号元素，无论是具体的设计定位，还是整个设计活动的元素内容，都是当前茶叶产业经营发展过程中，必须充分注重应用的具体内容。不仅如此，在茶叶品牌设计活动开展过程中，要注重将多样元素综合运用其中，通过丰富文化元素等，从而完善整个品牌设计活动开展的理想效果。当然，在整个产品设计过程中，通过选择合适的要素，其必然能够提升整个茶叶产品本身的实际效果。除此之外，还要注重对自身品牌设计的知识产权保护工作进行完善，品牌也是整个茶叶产品本身的一部分，尤其是随着电商模式的不断成熟，品牌在整个产品竞争中无形压力逐渐提升。因此，做好平面设计工作的同时，也要做好品牌的保护工作，从而发挥整个品牌设计活动开展的最佳效果。

4 “诗画”元素在茶叶品牌设计活动中的具体应用思路和价值体现形式

想要提升茶叶产业的核心竞争力，就必须塑造全新的茶叶品牌形象，尤其是结合当前整个国际茶叶市场的经营状况来看，不难看出，我国目前处于相对劣势，尤其是红茶贸易中，更多需要进口。除此之外，随着目前国际贸易不断成熟，品牌在整个贸易活动中的要求不断提高，因此，制定科学、清晰的品牌定位，能够为整个茶叶产业的稳定、持续发展提供重要推动力。更为重要的是，这一过程实际上也是茶叶产业成长发展的重要过程。结合“诗画”元素的成熟应用，其不仅能够优化和提升茶叶品牌的设计效果，同时更为重要的是其也为“诗画”元素这一传统文化元素传承发展提供重要帮助。

4.1 “诗画”元素在茶叶品牌设计活动中的具体应用思路

在茶叶品牌设计活动开展过程中，应用好“诗画”元素能够最大限度的发展传统文化与时代元素之间的组合价值，尤其是“诗画”元素中所融入和诠释的传统文化内涵，无论是其中的内涵性，还是其中所具有的元素多样性，客观上都满足当前我们开展茶叶产业经营发展的具体要求。“诗画”元素不仅是品牌设计灵感的源泉，同时其元素内涵多丰富多样，积累了我国传统文化中几千年的艺术沉淀，而其中可被应用的元素内容也极其多样，所以，设计人员在进行设计活动时，要通过深入研究和积累，从而选择与品牌设计相匹配相符合的元素，进行理解和吸收，从而适应设计出具有创造性的品牌。当然，在茶叶品牌设计过程中，还要注重设计者将自身的价值理念以及对茶文化的具体认知，进行合理完善的融入，通过设计出良好的品牌形象作品，从而拓宽设计者的设计具体视野，进而实现整个茶叶品牌设计活动的丰富与完善发展。

4.2 “诗画”元素在茶叶品牌设计活动中的价值体现形式

客观而言，目前茶叶品牌设计活动的要求日益提升，无论是具体的设计理念，还是整体设计方案，都需要结合时代特点进行创新和完善，尤其是需要结合时代特点和消费者的具体要求，丰富设计元素，完善设计理念，就成为当前茶叶品牌设计活动开展的重要要求。“诗画”元素是传统文化体系中极其重要的元素，认知“诗画”元素的内涵，需要从其文化内涵剖析出发，特别是全面了解“诗画”元素与我国传统文化传承之间的重要关联。将“诗画”元素与茶叶品牌设计活动开展相关联，其能够丰富品牌设计活动的各项元素，同时也能够赋予整个茶叶品牌的必要文化内涵。而文化属性的有效融入和诠释，客观上，也满足了时代发展的具体要求。结合当前茶叶产业电商模式经营的具体特点和内涵要求，创新品牌设计理念，丰富品牌元素，至关重要。

5 结语

通过对当前茶叶产业经营发展的具体状况进行分析和了解，不难看出茶叶品牌至关重要。良好的茶叶品牌不仅是一种公信力，还是一种影响力，消费者可以通过自身对品牌的了解来具体选择茶叶产品，当然随着市场经济经营发展不断成熟，如今茶叶品牌已经超越了品牌单一的功能属性，逐渐发展成为一种市场元素和符号，因此，了解和使用茶叶品牌，发挥品牌价值，凸显品牌功能属性，意义突出。而将“诗画”元素应用到整个茶叶品牌设计过程中，其能够从根本满足茶叶产业发展需要。

[1]周莉英.“诗画”元素在茶叶包装设计中的探究[J].福建茶叶,2014(6):247-249.

[2]杨朝辉.“诗画”元素在茶叶包装设计中的应用[J].中国包装工业,2014(18):179-181.

[3]王安霞.中国画元素在包装设计中的运用研究[J].现代装饰(理论),2015(5):32-35.

[4]蔡颖颖.传统文化在当前思想政治育中的价值[J].轻纺工业与技术,2015(19):26-28.

宋 寰（1971-），男，江西景德镇人，本科，副教授，研究方向：艺术设计。