浅谈数字3D动画技术如何推动河北茶文化传播与茶品牌建设

2017-02-04吕湘毅

福建茶叶 2017年10期

关键词：河北茶文化动画

吕湘毅

（武汉轻工大学，湖北武汉 430048）

浅谈数字3D动画技术如何推动河北茶文化传播与茶品牌建设

吕湘毅

（武汉轻工大学，湖北武汉 430048）

中国是茶文化的发源地，加上茶文化内涵的博大精深，更是让其彰显出与众不同的魅力。就河北地区来说，其同样具有渊源的茶文化，通过数字3D动画技术对该地区的茶品牌予以推广，对河北地区的茶文化予以传播，对于河北地区的文化，以及河北地域的发展来说都非常重要。基于此，本文就数字3D动画技术在推动河北茶文化传播与茶品牌建设方面的作用进行分析研究，以供参考。

数字3D动画技术；河北茶文化传播；茶品牌建设

品牌是产品属性、包装、价格以及名称的综合代表，其是一个产品在其领域的地位象征，消费者在对产品进行选择的过程中，会根据对产品品牌的印象以及自己的选择经验对产品进行选择。就河北茶文化来说，其同样需要注重做好品牌的建立，通过茶品牌的构建让更多的人了解中国茶文化，让更多的人参与到茶文化建设中来。尤其近些年，我国科学技术不断进步，更是让茶文化传播与茶品牌建立寻找到更好的路径，通过3D动画技术的应用让茶文化以更加生动的形式展现出来，让茶品牌的建立更加形象化，都可以让河北“茶”内涵更加丰富，让人们以更加立体化的方式了解河北的“茶”，能够让“茶”在中国乃至世界范围的发展中寻找到更好的路径。

1 茶品牌的内涵及推进茶品牌建设的必要性

中国茶文化已有数千年的历史，茶叶消费不仅是一种物质上的享受，也是一种精神上的富足，能够丰富人们生活，使人身心舒畅。具有非常丰富的内涵。通过茶品牌的建立则可以让茶文化源远流长，可以让茶文化的内涵予以拓展。品牌的力量表现在对产品质量上进行不断地优化，表现在企业对品牌管理的不断提升，不断扩大品牌在市场的竞争力度，加强品牌建设是提高茶产业文化以及经济发展的主要途径，由于茶产业向市场经济转型的时间较短，茶产业发展还固定于原来的家庭式作坊生产模式，对于茶文化的快速发展十分不利，因此，在茶品牌的建设方面应该尽快摆脱茶产品生产规模过小和产品生产不规范等问题的干扰，尽快将茶产品品牌的建设向国际化靠拢，加强对茶叶生产地区的重点支持，加快茶产业品牌的建设，使中国茶叶产业依靠本土品牌进入国际市场，创建具有我国特色的茶叶品牌以及带领我国茶叶产业快速发展的龙头企业，提高我国茶叶产业的出口量，扩大我国茶叶品牌在国际茶叶市场的竞争力。

2 数字3D动画技术的信息传播优势

2.1 可以将茶文化的艺术感染力形象地展现给受众

3D动画技术，也被称作为三维动画技术，是近些年在新媒体、互联网以及软件等信息技术的基础上发展起来的一种新兴信息展示形式，主要通过立体性传播、动感性传播等传播特点进行传播，通过这种先进的3D动画技术的信息传播优势对茶文化进行推广，能够对呈现给观众一个清晰、流畅、逼真的艺术效果，对茶叶进行针对性的艺术宣传，吸引大众对茶叶文化的兴趣，可以通过这种具有特殊效果的画面感使观众对茶产品的能够进行思想上的感悟。

2.2 可以将茶文化浓缩到特定时空向受众展示

河北地区的茶叶文化，可以追溯到千年前，历史上不同朝代不同的文化名人对于河北地区的“冀茶”文化都作出过大小不等的贡献，茶文化的内在含义包括一些生活理念和生活价值对人们的生活都存在着重要的践行意义，其深远的文化底蕴带给我们的不只是对茶叶的品赏，更多的是对我们精神上的充实和教育，特别是通过3D动画技术可以将茶文化浓缩到特定的时空向观众立体化的展示茶叶文化的丰富内涵，在当今商业化竞争社会，依旧能够将传统的、源远流长的、具有独特的文化符号的茶文化完整地保留下来，对中国的文化保留也具有重要的意义，使消费者以及加盟商可以通过这种先进技术增加对茶文化的了解。

2.3 可以实现茶品牌的整合营销传播

我国目前的茶文化以及茶产业的竞争也从传统的价格竞争、产量竞争逐渐转向对茶市场的“品牌竞争”，通过对消费者需求的了解以及深入分析逐渐提高茶叶品牌的质量以及包装等多方面的品牌优势，树立茶叶领域的品牌形象。可以主要基于消费者的“数字化生存”、“数字化消费”开展相应的营销传播，提高茶叶企业的整体经济效益，只有掌握了新媒体背景中的整合营销传播，茶叶公司才能够对茶叶商机进行掌握，而3D技术完全能够达到这个要求，以新媒体平台为基础，通过在互联网专题网站以及微信等多种渠道树立企业形象。

3 数字3D动画技术推动河北茶文化传播与茶品牌建设的基本策略

3.1 基于茶文化精准营销传播的3D动画设计

尽管在河北地区具有深远雄厚的茶叶文化，不过就地理环境而言，河北地区不是种植生产茶叶的最佳地域，在全国来说并非茶叶的主产区，因此，河北地区茶叶品牌在茶叶文化营销市场中作为后起之秀，必须能够对茶叶的消费市场进行充分的了解与分析，通过对消费市场的细分实施精准营销等方法，对于自己的消费市场以及消费主体能够快速找准，才能够短时间内树立以及提升自己的茶叶文化品牌，同时对于河北地区的茶叶品牌制定针对性的3D动画设计，能够通过这种方法快速将河北茶文化有效的植入融合进消费者的生活，成为消费者生活的一部分，可以通过河北地区消费者的茶叶喜好制定具有河北特色的3D动画设计，如将河北方言、河北明星以及河北文化符号元素加入到动画化营销传播方案，能够在巩固本地消费者的同时，吸引其他地区客户，河北地区的茶叶文化发展离不开消费者对其茶品牌形象的理解与认识，只有熟练掌握具有精准营销传播方法并将其融入到3D动画设计中，才能够建设好河北地区茶品牌的发展，使河北茶品牌从河北地区走向全国，走向国际。

3.2 基于茶文化共生营销传播的3D动画设计

共生营销主要是通过两个或是更多的互相独立的商业组织间在资源或项目上的合作，达到增强市场竞争能力的目的的一种营销传播方式，这种营销传播方式可以有效地降低营销传播费用，同时对于茶叶文化品牌的价值增长也具有一定的影响作用。河北地区的茶文化与禅文化互相生长互相融合，由于河北地区本身并不是主要生产茶产品，所以在如今的茶叶生产和营销过程中具有一定的困难，通过与某一茶叶主产地结成互利共生关系，或通过对河北冀茶资源的开发提高河北地区茶文化的发展，制造具有河北文化特色的3D动画设计，利用河北地区优越的环境资源建设具有自身特色的河北茶叶文化，通过与其他产业的联合实现茶文化品牌的联姻与共赢发展。

3.3 基于茶文化整合营销传播的3D动画设计

在如今信息碎片化的时代，通过对碎片信息的整合分类对河北茶文化进行整合营销传播，制作出具有整合营销特点的3D动画设计，向消费者呈现出一个统一的茶叶文化形象，逐渐树立起一个统一完整的企业形象，对茶叶文化形象以及企业品牌的感知进行深入建设，使消费者心中建立起河北地区茶叶产品的品牌地位同时维护企业茶叶品牌忠诚度，同时在对河北冀茶文化的营销传播过程中，重视对冀茶身后的文化底蕴进行整合与重点展示，让消费者了解冀茶文化同时，让冀茶文化丰富消费者的精神生活，使消费者通过河北茶文化的营销传播的3D动画设计，将河北茶文化发扬光大，提高河北茶文化企业的快速发展，在3D动画宣传片中主要围绕着冀茶禅文化向消费者传递一个统一完整的河北茶文化品牌，建立起“感恩、分享、包容”的冀茶精神文化形象，借助新媒体平台将河北冀茶文化传播向国际大舞台。