徐 静

（集美大学美术学院，福建厦门 301021）

我国传统元素在茶叶包装设计中的实际应用与展望

徐 静

（集美大学美术学院，福建厦门 301021）

对于茶叶产品来说，包装设计也是其整个产品的一部分，完善产品包装设计理念和价值内涵，对于茶叶产品营销发展有着重要影响力。本文拟从当前茶叶产品包装设计过程中存在的问题和不足分析入手，结合茶叶包装设计活动开展的全新要求认知，通过融入我国传统元素的具体内涵展现，从而探究我国传统元素在茶叶包装设计中的实际应用思路，以及我国传统元素在茶叶包装设计中的发展展望。

我国传统元素；茶叶产品；包装设计；实际应用；价值展望

传统元素是时代发展的重要产物，认知传统元素的具体内涵，并探究传统元素的传承体系，能够为我们当前应用各种资源提供重要帮助。而在茶叶产品包装设计活动开展过程中，探究传统元素的内涵，应用好包装设计思路，能够从本质上应用好茶叶产品的设计理念。当然，应用该元素，也丰富了整个包装设计活动的价值内涵。

1 当前茶叶产品包装设计过程中存在的问题和不足分析

我国有着成熟而完善的茶叶产业经营发展历史，整个茶叶产品也实现了体系化经营和发展，但是在互联网电商模式逐渐成为茶叶产品经营发展的重要渠道，茶叶产品包装设计活动中存在的问题和不足日益明显，而其问题主要表现为：

首先，当前茶叶产品在进行包装设计活动时，缺乏文化内涵的有效融入，无论是具体的文化理念元素，还是其中应具有的时代特点，都未能予以实质性结合。在整个茶叶产品营销过程中，想要实现最佳营销效果，就需要选择合适的推广面和切入点，而文化元素无疑是其中最重要的内容。

其次，多数茶叶产品包装设计活动在开展过程中，缺乏应有的创新性和创造意识。创新是时代特征，更是品质要求。对于茶叶产品来说，外在包装设计活动，不仅仅是一种具体、客观的活动，同时更是基于一定理念和内涵的诠释与表达。而在互联网电商模式逐渐成熟的今天，包装设计的开展状况已经成为影响茶叶产品外在展现的重要因素。而想要实现的设计效果，就需要注重创新性内涵的及时有效融入。

最后，当前在整个茶叶产品包装设计活动开展时，缺乏与茶叶产品自身内涵的完整融入。实际上，在进行茶叶产品包装设计时，不能脱离茶叶产品本身的内涵。而实践证明，当茶叶产品的外在包装与其本质内涵相结合，其必然能够实现茶叶产品营销的最佳效果。现阶段，多数茶叶产品在开展包装设计时，其大多缺乏对茶叶产品内涵的准确认知，设计活动缺乏内涵性与层次性。

2 茶叶包装设计活动开展的全新要求认知

对于茶叶产品来说，融入文化元素，开展包装设计，能够诠释茶叶产品的文化内涵，事实上，经过几千年的成熟发展，茶叶已经不在是简单的生活品，其中包含和容纳了丰富全面的价值理念。当然，茶叶产品的包装设计不仅是资源应用，更重要的是文化理念诠释和表达，通过茶叶产品的外在包装，能够引导消费者对茶叶产品的具体内涵形成全面准确认知，而这实际上也是现阶段茶叶产业创新发展的具体表现。茶叶产品包装设计的风格应该与茶叶产品本身相匹配，客观而言，茶叶产品的外在包装设计不仅是一种理念认知，更是一种综合化的设计活动，因此，创新茶叶产品包装设计机制和理念内涵应用就极为必要。

对于茶叶包装设计活动开展来说，系统化的设计思路关系到整个茶叶产品的价值，同时也是影响茶叶产品品质的重要要求。而如何才能优化茶叶产品包装设计活动的开展思路，就是当前茶叶产业经营发展过程中的重要要求。在茶叶产品包装设计活动中，要注重文化元素的融入，通过文化理念的诠释和表达，从而诠释产品的价值内涵。

对于茶叶产品来说，设计包装不仅是一种外在表现，同时也是风格的诠释和表达，因此，做好茶叶产品的外在包装设计，能够有效提升当前人们对茶叶产品的认知和了解，更为重要的是，在茶叶产品包装设计时，其需要有文化理念的诠释。当然，丰富设计元素也是当前茶叶产品包装设计活动理念应用的基础和关键。

3 我国传统元素的具体内涵展现

我国有着丰富完善的传统文化机制，而整个文化体系中所具有的价值理念，不仅是对我国传统文化的最佳传承，同时还是当前社会发展过程中，极其值得我们探究和融入的相关内涵。可以说，传统元素体系中所具有的文化价值元素，以及其精神内涵导向性等等，都是当前我们开展各项活动的基础和关键，因此，认知传统元素体系中所具备的复杂内涵，值得我们系统化研究。

结合我国传统元素体系的研究状况，可以看到如果能够将其与时代要求相结合，其必然能够实现传承发展的时代价值。客观而言，传统元素不仅仅是一种元素应用，更重要的是一种精神内涵的诠释和表达，通过对传统元素的表现方式进行分析，可以帮助我们对当前开展各项活动提供重要帮助。传统元素是一种价值理念的综合应用，因此，应用茶文化理念，将在提升茶叶包装设计水平的同时，实现对传统元素的全面应用。茶文化作为传统元素体系中的重要内涵，应用该元素，能够为当前开展茶叶产品包装设计活动提供重要帮助。

传统元素体系中，也包含了体系化的文化艺术资源，比如传统绘画艺术资源等等各种与传统相关的文化机制。现阶段，人们对传统资源的价值认知日益全面，尤其是人们认识到传统元素与价值理念传承之间的重要关联。在多元化发展日益成熟的今天，传统元素与时代内涵之间的关联进一步加强，同样其冲击力也更大，而想要应用好我国传统元素体系中的各项内容，就必须立足传统元素的具体特征，通过细化传承机制，从而优化传统元素的利用形式。无论是哪一种传统元素，从形成根源与内涵特征看，其都是植根于我国优秀文化体系中的重要元素内容。传承传统文化元素，提升传统文化的融入机制，将为当前我们应用传统元素体系提供实质性推动力。

4 我国传统元素在茶叶包装设计中的实际应用思路

随着当前茶叶产业经营发展不断成熟，如今人们对茶叶产品的关注度已经从传统的价格和品质要求，逐渐发展成为外在包装设计为重要前提的产品衡量标准。尤其是在当前茶叶产业成熟度不断增强，如今茶叶产业和茶叶企业想要实现理想的经营效果，就必须对自身经营状况进行创新，特别是通过融入时代要求，创新茶叶产品包装设计思路，进而实现茶叶产业经营发展的最佳效果。客观而言，茶叶产品包装设计活动的开展，不仅是一种设计理念的应用，同时其成为整个茶叶产品体系中的一部分，认知茶叶产品的包装价值及实施思路，能够帮助我们寻找到传承该茶叶包装设计活动的具体要求，并且在这一过程中，也实现了茶叶产品包装设计水平的实质性提升。

在当前茶叶产品包装设计过程中，要注重设计风格的有效诠释和表达。设计不仅是一种生活元素，更重要的是一种文化艺术资源的有效诠释和表达。因此，无论是色彩应用和花纹图案选择等等，乃至产品包装设计的具体特点，都要注重将传统文化和茶文化体系，所具有的一系列文化特点融入其中，通过丰富茶叶产品包装设计的具体内涵和各项元素，从而满足茶叶产品生产设计活动开展的客观要求，当然在茶叶产品包装风格设计过程中，也要注重特点特色内涵的诠释和应用，尤其是要将传统设计活动开展与历史传承的具体特点相结合，从而塑造茶叶产品包装设计活动理想的设计风格。

不仅如此，在整个茶叶产品包装设计活动开展过程中，可以将文字和图片等多种形式相结合，通过丰富具体的传播方式，进而提升设计活动的影响力和价值引导力，当然，在这一过程中，也是信息传播的重要展现，尤其是通过有效激发人们的准确认知，从而实现理想的茶叶产品包装设计效果。在茶叶产品包装设计活动开展过程中，需要选择合适的信息元素融入其中，无论是具体的符号传达，同时还是与社会大众的关注点相结合，其从客观上看，都是人们对茶叶产品包装设计活动开展成熟认知的具体表现。

事实上，在茶叶产品包装设计开展过程中，其实际上是茶文化理念传播的过程，同时也是相关信息理念传播的过程，更是激发人们准确认知整个茶叶产品体系中所具有的价值元素过程。因此，在巧妙开展茶叶产品包装设计活动时，要注重选择合适的符号，从而确保整个设计过程，能够实现准确而完善，实现茶叶产品中所具有的文化信息传递。当然，客观而言，使用传统茶文化作为整个茶叶产品包装设计活动开展的符号，不仅能够准确融入设计活动开展的各项要素内容，同时也能够将人们所期待的客观价值内涵融入其中，特别是能够将传统茶文化体系中所具有的精神内涵和价值行为规范融入其中，也是对传统茶文化体系，进行有效传承的重要过程。

对于，我国传统元素在茶叶包装设计中的发展展望来说，创新、融入，是实现对该资源应用最大价值的基础和关键，不仅如此，当前茶叶产品包装设计活动开展过程中，创新设计体系，优化设计思路，能够从根本上满足茶叶产品包装设计的最佳效果。当然，传统元素体系中，具有丰富完善的元素内涵，无论是价值理念的呈现，还是价值元素的应用，都需要结合具体的时代特点。

5 结语

我国有着丰富完善的传统元素，如果能够将传统元素应用到整个茶叶包装设计活动中，其必然能够实现理想的应用效果。茶叶产业当前迎来了快速发展的机遇期，结合茶叶产业的经营理念和发展特点，我们能够看到其需要结合时代内涵，创新产业机制，通过丰富具体的元素内涵，从而满足茶叶产业经营范围发展的理想需求。我国有着丰富完善的传统元素体系，其可以被有效应用到当前整个茶叶产品的包装设计活动中。

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徐 静（1977-），女，山东潍坊人，硕士研究生，讲师，研究方向：视觉传达设计、公共艺术设计。