基于礼品纪念目标的茶叶包装设计

2017-02-04刘海州

福建茶叶 2017年10期

关键词：茶品礼品纪念

刘海州

（浙江安防职业技术学院，浙江温州 325016）

基于礼品纪念目标的茶叶包装设计

刘海州

（浙江安防职业技术学院，浙江温州 325016）

中国的茶叶已有几千年的历史了，在世界上也是赫赫有名的。随着我国社会、经济的不断发展，人们的生活水平不断提高，人们对日常生活的品质也随之不断提高。在物质文化生活日益丰富的今天，人们对于茶叶的包装设计，特别是基于纪念礼品的茶叶包装设计的要求越来越高。目前市场上可以看到各种各样的茶叶包装，但是这些包装大都存在华而不实的现象。本文从实际出发，对基于礼品纪念目标的茶叶包装设计思路进行了简单的分析。

礼品纪念；品牌形象；茶叶包装；设计

0 引言

中国是茶的发祥地，中国的茶文化已有几千年的历史了。在中国的大街小巷，常常看到各种各样的茶楼，由此可见中国茶文化与人们的日常生活息息相关，茶文化已扎根于人们的心中。纪念日礼品茶作为当前一种特殊的茶产品，既是一种文化的特色，也是一种纪念日的特殊馈赠佳品。对于这类基于礼品纪念目标的特殊茶产品，应具有更加独特的包装设计。因此，对基于礼品纪念目标的茶叶茶品包装设计思路分析是非常有必要的，将这基于礼品纪念目标的茶叶包装设计得更具魅力，以获得更多消费者的认同。

1 基于礼品纪念目标的茶叶包装设计的定位

定位是指寻找预期客户期望的产品形象或实际产品。因此，对于基于礼品纪念目标的茶叶包装设计首先应根据预期客户的消费特征来确定，使品牌形象获得更多消费者及消费市场的认可。基于礼品纪念目标的茶叶包装设计定位是指以客户预期产品为指向，在凸显产品的特色的同时满足更多消费者的需求。我国有多种品类的茶叶，如龙井、乌龙、毛峰等品种，根据茶叶的不同属性，其存放的条件和其泡制的方法也各有不同。对于不同的茶品其包装设计应根据当地茶叶的品类特征来进行，以独特的包装设计，传达当地独特的茶文化，使其表现出独特的茶品魅力。

基于礼品纪念目标的茶叶包装设计在定位方面，应在传统茶市场的基础上，大力发展当前年轻一代的新兴消费群体，因为就市场而言，年轻一代的消费水平和消费质量都比传统中老年茶品消费市场更具潜力。因此，在基于礼品纪念目标的茶叶包装设计上，更应注重创新，在传承茶文化的基础上，打造更积极、自行、开放的包装设计，以更具活力的包装设计吸引更多年轻消费者的眼球，使产品在包装上既能找到自己喜欢的开放性元素，又能找到纪念日独具特色的传统文化元素，达到一种精神上的享受和产品价值的认同感，茶产品在包装设计上就具有更广阔的市场。

2 基于礼品纪念目标的茶叶包装的现状分析

2.1 品牌意识薄弱

在目前的茶叶市场上，许多茶叶商家长期采用薄利多销、低价定位的营销模式，对茶产品的销售环境的影响极其恶劣，导致当前大部分消费者对纪念性礼品茶的品牌意识薄弱。对于生产纪念礼品茶的企业，可能大多存在资金缺乏，技术不足等诸多原因，这又使得纪念礼品茶这一新兴的茶品领域呈现出杂而无序的状况。

在基于礼品纪念目标的茶叶包装设计上，各生产企业为了迎合传统名茶的文化，以传统的茶包装设计来迎合更多消费者的习惯，如在包装设计上都是突出“中国十大名茶”，而不是突出自身产品的品牌，这就极易导致消费者在选购茶品时忽略了茶叶的品牌，消费意识中留下的最大印象可能就只是“十大名茶”几个大字。我国茶企大部分只注重了茶的质量而忽视了消费者对茶叶品牌认识的差异，一味地将消费者对茶品的喜好定位在茶的质量上，而未打造出各自独特的茶品牌。在当前纪念日，较多的消费者都在为购买什么礼品而发愁，因此一个独特的纪念日品牌化包装设计，能在市场上迅速塑造出自己的品牌形象。

2.2 品牌形象包装相似无差异

目前市场上各类茶品的包装设计丰富多彩，但是从其包装的形式和风格来说似乎相差无几。面对茶品消费者对茶品需求的多样化，茶品的包装设计在视觉设计上已难以满足消费者的选购需求。现在的一些茶企，能够产出高质量的茶叶，却在销售市场上竞争力不足，导致企业的发展运行艰难，这很大一部分原因是这些企业在进行包装设计时，与其他品牌茶叶的包装设计大同小异，在图文设计上仅仅停留在传统的呆板设计，并未有太多的创新和积极元素的凸显，缺乏对自己产品独特的属性及和品种进行强调，未能抓住消费者在选购产品时那种更加直接的心理。我国的茶叶商家不计其数，销售的茶品种类繁多，但是回想一下，真正的大品牌茶确实少之又少，大部分的茶品没有独立的品牌、商标，给消费者留下的茶品印象总是模模糊糊的，远没有达到一种利用当地文化特色和当地茶叶特色吸引顾客的目标，反而留下了更多雷同的感受。

2.3 过度包装忽略了自身价值

市场的各种茶品包装，为了争得高大上的视觉效果，利用过多的包装材料进行包装，导致包装体积过大、文字说词过于溢美、装潢过于华丽，且导致包装成本过高。这类过度的包装设计往往只为了满足更多消费者对茶叶档次的挑选心理，而忽略了消费者购买后对其实质产品的满意程度。一些商家为了一味提高自己产品的档次，选用质量较差的包装材料、不恰当的包装工艺对茶品进行过度包装，不符合我国大力提倡建设资源节约型和环境友好型社会的目标，通过劣质材料造出来的华丽包装，对消费者形成了一种视觉感官上的欺骗，不合时宜。同时，过度的包装体积过大，看上去档次确实够高，但是其携带非常不方便，为消费者的出行带来极大的不便。在一些旅游景区，一些茶叶商家为了高额的利润，将质量一般的茶品进行高档次的包装，形成了包装与实物的不匹配，这种华而不实的包装为顾客对顾客的消费心理造成了极大影响。同时，过度包装的高昂费用间接的转移到了消费者身上，并且当这些包装废弃后将对环境造成更大的污染。当前大部分茶叶包装在设计中并未对其现有材料进行充分的利用，对其结构的设计存在较多的不合理现象，忽略了一个产品包装自身的价值，曲解了当前市场的消费需求，并对消费者的审美观念带来消极的影响。

3 基于礼品纪念目标的茶叶包装的设计要素

3.1 绿色、生态的包装设计

茶叶产品是直接食用的，在其包装设计上应注重绿色、生态，使其包装设计更有利于资源节约型、环境友好型社会的建设。基于礼品纪念目标的茶叶绿色包装是一种无公害包装，对人的健康和生态环境无污染、可再生的包装，是一种符合可持续发展的新型包装设计。基于礼品纪念目标的绿色、生态茶叶包装设计主要包括以下几点：1）在包装材料上，选择更加环保、绿色的原材料，从包装的源头上做到绿色、生态。茶叶本来就是一种吸收自然养分的绿色饮品原料，含有独特的营养成分，若不进行合理的包装，其品质极易受到外界环境的影响，因此，在基于礼品纪念目标的茶包装设计时应立足消费市场的需要，积极的将绿色生态的理念与包装设计思路相融合。2）在基于礼品纪念目标的茶叶外包装定位上，应满足大众对环保性设计的要求。随着人们生活水平的不断提高，大家的环保意识也都变得越来越强，一个小小的包装设计可能直接影响消费者对产品的选择，因为他们已意识到保护自己赖以生存环境的重要性，同时绿色环保的包装作为礼品赠送他人，同样也能为他人带来更愉悦的心情。包装设计的绿色环保还表现在对包装结构的巧妙设计和充分利用，这样能有效节约资源，间接促进环保社会的建设。

3.2 小体积、轻量化的便捷设计

当前人们已对传统的大体积包装礼品产生了厌倦感，将其作为礼品赠送他人，虽然能够在心理上带给他人一种满足感，但是其携带非常不方便。基于礼品纪念目标的茶叶包装在设计中以小体积、轻量化为设计的新导向，同时提高茶叶的质量，使整个纪念礼品达到高质量、巧包装新目标，更真实地体现“出物以稀为贵”。以更巧妙的包装结构和质量更高的茶叶产品来弥补传统的大而多，让更小的纪念礼物体现出更大价值。在包装设计中，设计师大胆创新包装方式，采用绿色、轻质的包装材料相互组合，如将木、竹、麻、布、玻璃、陶瓷等具有中国传统特色的包装材料相互结合，以陶瓷或玻璃作为装茶的器具，以木、竹为外壳保护材料，再利用麻等进行相关特色的装饰等等，这样可以充分利用各类材料的特性，设计成富有地方特色和品牌文化的小体积、轻量化便携式包装，既可满足消费者视觉的感官，又能增添纪念礼品的文化内涵，还能达到绿色环保的效果，实现了设计的一举多得的效果。

3.3 以特色文化表现其纪念性

基于礼品纪念目标的茶叶包装就应以其地方的特色文化表现其纪念性，实现其纪念礼品包装的设计要求。茶自身就是一种中国传统文化的代表性产品，具有一定的纪念价值。随着我国第三产业的不断发展，更多的茶文化被发掘、利用，以茶作为纪念礼品是还应结合当地的特色文化，增强其作为纪念礼品的价值和意义。在基于礼品纪念目标的茶叶包装设计上，设计师把茶的品牌特色和当地茶文化相结合，用更具文化特色的简约艺术形式在体现出礼品的纪念性的同时为消费者带来更加直接的审美需求。