王晓昕

（南京师范大学泰州学院，江苏泰州 225300）

基于视觉传达理念的茶叶包装广告设计思路探析

王晓昕

（南京师范大学泰州学院，江苏泰州 225300）

产品包装对于产品的销售而言十分重要，因为产品的包装代表着产品的档次及形象，且好的外部包装可以刺激消费者的购买欲望，所以，在销售过程中，如何设计符合产品而又能够吸引顾客的包装也是商家十分在意的一个环节。视觉传达理念在包装设计中的使用很大程度上提高了产品包装的整体质量和水平，所以本文在对茶叶包装设计进行探究的基础上，引入视觉传达理念，希望能够在满足消费者视觉体验的同时设计出更加符合茶叶销售的外部包装，促进茶叶销量的提升。

包装；视觉传达理念；广告设计

传统的茶叶销售并不注重包装而只重视茶叶本身的质量，但是随着商品经济的高度发展以及人们消费理念的不断变化，人们在购买茶叶时不仅仅只关注于茶叶的质量，同时也会受到茶叶包装影响。所以近年来许多商家致力于研究新型的茶叶包装设计，通过茶叶包装进一步满足消费者的视觉体验，从而增加销量。将视觉传达理念引入到茶叶包装设计中的主要意义在于将茶叶以另一种形式呈献给消费者，即通过视觉设计将茶叶的市场定位提高到更高级的档次，且通过这种视觉刺激来吸引消费者购买。由于视觉传达理念应用于广告设计的基本思路都是一致的，所以茶叶包装的视觉设计也不例外，其设计的步骤主要分为三步：第一，要对茶叶的销售市场进行调查，在充分了解茶叶的市场定位以及消费者购买需求的基础上进行包装设计方案的选择；第二，根据生产者的需要选定包装设计方案，然后根据“茶叶”茶品的市场需求来对其包装进行视觉元素的版面编排设计，在满足视觉体验的同时要尽量坚持创新与独一无二；最后就是将包装投入生产放到市场进行销售。

1 茶叶包装广告的视觉设计

将视觉传达理念移入到茶叶包装设计的过程中，要重视对视觉元素的设计和使用。视觉元素包括图形、色彩、文字、造型，以下从这四点入手进行分析：

1.1 图形在茶叶包装广告设计中的应用

由于图形本身具有结构清晰、传达明确的特点，其在包装视觉设计中的使用就显得尤为重要。在包装的视觉设计中，设计者借助于视觉图形本身的特点及其组合的无限想象空间来改变或者影响消费者的购买心理和购买行为，从而引导消费者进行购买。在视觉设计中，图形元素可以是绘画作品，也可以是图案或者摄影作品等，也可以是一些抽象的图案，这样可以使包装设计呈现出多元化的效果。在茶叶包装的视觉设计中，对图形元素的使用一般都集中于摄影作品，比如拍摄茶叶采摘或者植物等图片来展现茶叶本身的质量及特点，或者是对冲泡的茶叶进行拍摄和视觉处理之后来展现茶叶泡开之后的色泽，将产品更加真实和直观的呈现给消费者。

茶叶在我国具有十分悠久的历史，作为一种商品不仅包含着我国丰富的茶文化，也代表着我国博大精深的民族文化和民族精神。因此在茶叶包装的视觉设计中，也经常会使用一些手绘的民族图案或者图腾来展现茶叶的独特文化。茶叶作为我国“雅文化”的代表与中国传统绘画艺术相结合才能彰显茶叶产品的历史地位和文化地位，刺激消费者的购买力。当然，在进行茶叶包装视觉元素的设计时，设计师也可以不遵循传统的设计方法，比如制作抽象性的视觉图形来刺激消费者的购买力（或者是吸引部分年龄段的消费者的购买力）。在利用图形元素对茶叶包装进行视觉设计时，不论使用传统的图形设计还是新颖的抽象图形设计，都必须建立在茶叶产品的特点及市场定位的基础之上，我们的目标是通过茶叶包装来突出茶叶产品本身，刺激购买力，千万不能只重视产品包装而忽视产品本身，否则将功亏一篑。

1.2 色彩在茶叶包装广告设计中的应用

视觉设计中最为重要的就是对色彩的运用，因为色彩的使用可以提高产品的吸引力，是影响产品包装设计水平的重要因素。并且在视觉体验中，色彩的体验占有体验效果的65%以上，因为当人在进行观察时，主要的注意力都集中于对色彩的体验上，这说明在产品的包装设计中只有通过完美的色彩呈现才能带给消费者最佳的视觉体验。由于人的视觉体验具有主观性的特点，且不同的人对不同的色彩具有不同的感知度，因此导致人们对产品包装袋的色彩会有不同的体验和不同的想象力。所以在进行茶叶包装的视觉设计时，一定要重视对包装色彩的设计，要在茶叶的品种、档次、价格、适合场合等基础上进行颜色选择，同时还要充分考虑到消费者的视觉需求和视觉习惯来进行颜色配置。比如在出口茶叶的设计中就要充分考虑到外国居民对颜色的特殊喜好，这样才能够刺激国外消费者的购买力。且由于我国茶叶种类较多，所以我们还可以在包装上通过不同的颜色来展现茶叶的颜色，例如在绿茶的包装上可以选择以冷色调为主，体现出绿茶的清新自然的口感；在花茶的包装上则可以选择相应的花色来体现其色泽和特点，给人一种醇香之感。

在视觉设计中色彩是最能及时抓住消费者心理的一个关键的设计元素，色彩在茶叶包装中的合理应用不仅可以表现出茶叶本身的特点，同时还可以满足消费者不同的视觉体验和想象力，因此我们在进行茶叶包装的视觉设计中，一定要重视对色彩的运用，明确色彩的使用比例以及色彩配置的方式，通过色彩的设计来展现不同茶叶产品的档次及价值。

1.3 文字在茶叶包装广告设计中的应用

图形和色彩在视觉设计中主要的作用是用来传达产品理念和刺激消费者想象力的，而在视觉设计中还有一个十分重要的元素就是文字，因为文字可以弥补图形和色彩元素的不足，对商品进行更加细致的解释和说明。在茶叶包装中，文字的使用更是显得十分重要。一般来说，在茶叶包装设计中，文字的使用主要有以下两种：第一是主题文字，也就是茶叶包装上面产品名称和商家名称；另一种就是说明性文字，即指茶叶产品包装上对产品进行详细说明和解释的文字。这两种文字由于作用不同，其在设计中也就有着不同的使用方法。主题文字一般是以书法字的形象出现在包装上的，比较突出和醒目，以此来凸显产品的定位及形象；而说明性文字的设计则较为简单，一般只是很小的字体，不会破坏茶叶包装整体的美感，这样的设计使得茶叶包装设计中的文字看上去有虚有实，更加具有视觉效果。

在进行产业包装视觉设计的过程中，除了要有针对性的选择较为简洁的文字对产品进行解释和说明之外，还要充分考量茶叶产品本身的特点及市场定位来选择文字的字体和型号，通过不同的文字设计来展现不同茶叶产品的特点，让消费者产生不同的视觉体验。例如，在许多茶叶的包装设计中会十分重视对企业logo的设计，大部分商家会选择富有诗意和文化意蕴的变形字体来展现茶叶产品的特殊性。因而，设计师可以在logo设计中将具有产地的特色文化和地理优势相融合，让消费者能够更加直观的感受到茶叶的与众不同。

1.4 立体造型在茶叶包装广告设计中的应用

设计师对产品进行视觉设计时一定要注意包装本身的立体性特点，同时应该将包装视觉设计建立在三维体积设计的基础之上。产品包装的造型设计会决定其在销售市场上能否脱颖而出，获得消费者的青睐，所以茶叶产品的包装一定要醒目、突出。设计师在进行包装设计时，一定要从整体造型的设计来满足消费者的视觉体验，通过对包装材料以及结构设计的创新来激发消费者的购买欲望。在进行茶叶包装的立体造型设计时，一定要充分发挥设计容器的立体空间体验感，外部设计不仅要能吸引到消费者，在内部设计中也要更加注意到立体包装的重复使用性，这样能够更大程度上吸引消费者，刺激消费者的购买欲望。

2 视觉传达理念应用于茶叶包装广告设计时的注意事项

2.1 确保视觉设计语言的整体性

在上面的论述中我们可以得知，对产品包装进行视觉设计时，图形元素、文字元素、色彩元素和造型元素都是十分重要的。图形可以明确产品定位、色彩可以标志产品特点、文字能够进行产品说明，造型可以作为升级体验进一步展现产品本身，它们在各自的领域发挥着不同的视觉作用。但是茶叶包装是一个整体，设计师需要充分考量这四个元素的整体融合，通过视觉对比，对这四个元素的使用和搭配的方式进行确定，从整体上使茶叶包装设计的各个元素之间配合得天衣无缝，带给消费者与众不同的视觉体验，激发消费者的购买欲望。

2.2 注重茶叶包装的个性化

我国种茶历史悠久，茶叶作为商品在市场上进行买卖也是世界上最早的，所以我国茶叶销售的覆盖范围遍布全国，产茶区域面积较大且多集中于南部丘陵地区，根据茶叶产地的调查数据显示，我国茶叶的产品定位不明确，且在包装上无法体现这些茶叶产地的特色及文化，更为重要的是由于茶叶包装缺少创新使得大部分茶叶产品没有特色，市场上琳琅满目的茶叶商品对于消费者来说没有任何独特的吸引力。在茶叶市场营销同质化越来越严重的现在，我们需要进一步构建茶叶产品的差异化营销战略，同时更要对茶叶产品的设计进行创新，在充分彰显民族化和地域化特色的基础上设计更加具有特色的茶叶包装来展现不同地区不同品牌的茶叶产品的独特魅力，从而从不同程度上，满足消费者的需求，刺激市场购买力的增加。

3 结语

综上所述，在茶叶的销售过程中，茶叶的包装是十分重要的，因此对于茶叶包装的设计就显得十分重要，视觉传达理念的引入为产业产品的包装设计提供了新的思路，通过茶叶包装的视觉设计，茶叶包装的图形、色彩、文字和造型的配合都达到了前所未有的艺术化，使得茶叶包装能够凸显产品的特点及市场定位，同时还能够展现出不同生产地域的地域文化和民族特点，让消费者拥有更加不同的视觉体验，从而形成有效购买力。

[1]朱连生.中西绘画艺术美学思想的几点比较[J].鞍山师范学院学报,2004,6(3):80-82.

[2]王雅洁.数字时代下视觉传达在茶叶包装设计中的新理念[J].福建茶叶,2016,38(11):174-175.

[3]李婧，周乐瑶，张杰.香高、味醇、形美——谈视觉元素在绿茶类包装设计中的应用研究[J].包装世界,2009(4):94-95.

王晓昕（1982-），女，山东人，文学硕士，讲师，研究方向：设计艺术学。