多功能多用途茶叶包装设计的创新应用初探

2017-02-04肖瑾

福建茶叶 2017年4期

关键词：多用途茶叶消费者

肖瑾

（江汉大学文理学院，湖北武汉430056）

多功能多用途茶叶包装设计的创新应用初探

肖瑾

（江汉大学文理学院，湖北武汉430056）

如今，多功能用途茶叶包装的设计在国际茶叶市场上居于重要的地位，其可以充分展现出我国茶叶包装自主创新的能力，结合民族品牌，实现创新，包装件可以展现出高超的艺术价值，而且其实用价值也非常高，防止包装快速变成废品，从而确保环保。使用民族新型绿色茶叶包装，其在国际市场上得到了人们的认可。

民族；多功能；多用途；茶叶包装；国际市场

自从我国加入了世界贸易组织后，我国的商品逐渐走进了国际市场，我国是茶叶出口的大国，所以茶叶包装的使用非常的重要，在新的时期要不断地完善自主创新能力，设计出民族新型品牌，提高茶叶的档次。

1 设计多功能用途茶叶包装是国际市场的需求

我国是一个茶叶生产大国，早在唐朝，在陆上丝绸之路阶段，茶叶就对很多国家产生了重要的影响。茶文化在我国具有悠久的历史，在茶叶的加工和制作中都渗透着中国的文化，展现着科技水平。如今，茶叶的包装层次和品位又实现了新的突破，已经发展到一个新的阶段。中国的茶叶在国际市场上非常出名，但是，如今国际市场的竞争日益激烈，我国的茶叶面临着国际市场的冲击，竞争环境日益复杂，今天我国的茶叶在国际市场上面临着严峻的挑战。因此，我们在进行茶叶包装设计的环节应该树立新的观念，对国际市场的形势有深入的分析，对茶叶包装进行创新型的研究，拓展设计人员的思路，才能实现茶叶包装的转型，从而对茶叶的物理包装进行改善，在茶叶包装的设计中运用新的文化策略。我国加入世界贸易组织已经有很长一段时间，所以要对国际市场的形势进行深入的分析，要用新的市场战略目光，完善茶叶包装的理论研究的基础上，进行科技创新。在国际性的商品市场上，各类商品汇集，在包装领域中也有不同的风格，我国应该针对国际上的各类包装的现状，提高包装的利用效率，提高包装的回收率。在进行包装设计的环节中，应该结合世界卫生组织的相关理论，实现绿色包装的设计，从而改善茶叶包装的设计理念。

2 包装设计的原则

在进行包装设计的环节中，可以进行多功能和多用途的保障设计，在设计的过程中，应该符合相关的标准，尽量防止各类废弃物的产生，进行产品过程的管理，重点进行绿色包装设计，提高包装的利用率，尽量使用可再生资源进行各类包装的设计。茶叶包装的设计应该实现再利用价值，在进行原件包装设计中，在茶叶饮用完毕后，消费者还可以采用茶叶包装进行其他物件的包裹，包装尽量设计得造型美观，从而使消费者被其艺术价值折服。包装还要具备较好的使用价值，延长包装变成废弃垃圾的时间，降低其对环境造成的负荷。在进行茶叶包装设计研究的过程中，应该重点考虑绿色环保问题，通过对不同层次消费者的分析，使包装的设计符合消费者的需求。

3 设计现代民族特色新型包装

在茶叶销售的过程中，核心内容是茶叶，但是精美的茶叶包装设计也非常的重要，优质的茶叶配上精美的包装设计才是真正优质的商品，其在国际市场上才最具有竞争力，从而可以实现消费领域的拓宽，使茶叶进军新的市场。

设计意识可以具有传统性，也可以具有现代性，在设计方法的创新中，可以实现二者结合，但是设计艺术总是会受到民族传统的影响，会受到传统文化艺术氛围的影响。在现代文化科技意识不断完善的今天，实现传统性和现代性设计的融合非常关键。中国的传统文化博大精深，但是如果仅仅采用中国的传统文化进行设计，就会导致一些新的设计技能和技法不能运用，应该结合现代化的艺术技法，从而可以体现出传统文化的韵味，从而在包装设计中展现出民族传统文化的新奇的特点。不论是传统文化还是现代文化，既要继承，又要发展。民族文化艺术的包装设计，可以深入的展现民族文化的丰富内涵，展现出我国传统文化的深厚的文化底蕴，通过不同的层面，可以让人们更好地理解我国的传统文化。

茶叶包装设计要实现创意，应该实现创意和材料的创新，通过各类艺术的完善，实现各类元素融为一体。在采用多功能和多用途的新型茶叶的设计中，应该运用国际的眼光。在对我国民族传统文化展现的过程中，还应该充分展示各类科学技术，实现茶叶功能和优势的介绍，让国际上的消费者可以体会到中国茶叶饮品的健康和绿色。在大量的产品中，使消费者快速地锁定产品，不仅仅依靠产品的质量，而且完美的包装设计也非常的重要，通过新奇的包装设计，不仅仅要注重外观的质量，而且还应该使观众了解产品的核心特征。有的商品是密封的，所以消费者只能通过产品的外观对产品进行分析，良好的包装设计可以提高消费者对产品的信任度。

优质的产品要结合良好的包装，才能在一定程度上提高产品的档次，产品的物理包装更加容易被消费者接受，所以，在包装设计中采用技术，可以提高产品包装的经济性。

4 茶农、商家的意愿

在进行茶叶销售的过程中，可以采用相关的文化策略，使人们充分认识到中国茶叶的无限魅力。在茶叶的生产、加工、销售的整个环节中，针对不同的地理位置，对不同气候条件下生长的茶叶的质量和产量等进行分析。广泛的了解不同地区的茶叶生产商们，他们在对包装设计中都是聘请的一些有名气的设计师，对包装出谋划策，让他们设计出理想的包装，从而使产品在对外出口的过程中更加具有卖点。由于国内茶叶市场已经出现了饱和的情况，茶叶市场出现了供大于求的局面，所以，现在茶叶的销售基本走的是国际市场的路线，从而可以拓宽茶叶生产商的经济效益。在包装设计的过程中，应该对材料进行合理的利用，材料的使用和包装设计的创新密切相关。

5 多功能、多用途茶叶包装的美学原则思考

5.1 溯源古代，实现包装的民族化

改革开放到今天，中国的经济发展迅速，人们的生活水平提升很快，人们的消费观念发生了很大的变化，对产品的要求在逐步上升，自然对产品包装的外形提出了非常高的要求。所以，在进行茶叶包装设计的环节中，应该注重设计的内容，在确保绿色和环保的要素理念下，在进行茶叶包装设计的过程中，应该结合中国有特色的文化，实现包装的地域特色和民族特色。在茶叶包装设计中，采用多功能的理念，应该将我国传统文化的符号融入其中，我国的饮茶历史非常长，所以，在对茶叶包装设计中，也可以融入大量的诗词歌赋元素。

茶叶包装要实现民族化的效果，设计者应该对我国的传统文化非常地了解，要了解传统文化中的那些特定的符号，将这些符号作为设计的道具使用。包装可以很好地将各类文化的信息传递给消费者，在对茶叶进行包装设计的环节中，应该充分展现出茶文化的内涵，从而在茶叶的销售中获得更多的利润，在进行茶叶包装设计的环节中，要实现技术和艺术的结合。所以，在多功能和多艺术的包装过程中，可以采用不同的色彩元素进行。在这一背景下，主要采用绿色调，宣传绿色环保的理念，在古代文化中追求各种灵感，使茶叶的包装具有某种收藏的价值。

从古至今，茶叶的制作方式发生了很大的变化，在人们的生活中有不同种类的茶叶，如今的饮茶方式也日益的多元化，茶文化的内容也在不断的丰富，因此，在进行茶叶包装设计时，不仅仅要采用民族化的符号，而且应该结合多功能和多用途的基础上，在宣扬我国传统文化的基础上，还应该对时代的特色进行借鉴，从而可以使包装更加具有时代特征，使消费者看到包装后可以产生共鸣。在饮茶后对茶叶的包装还非常的喜爱，将茶叶包装用作其他的用途，实现绿色环保的效果。

5.2 回归农产品，实现包装的生态化

茶叶也是一类农产品，在茶叶包装的设计环节中，应该实现茶叶的生态化，是设计者追求的最终的目标。茶叶与其他的农产品具有相似之处，都是地道的农产品，消费者更加期待可以品尝原生态的茶叶，所以，在多功能和多用途的茶叶包装设计上，其主要的色调应该是绿色，摒弃华丽的包装设计。这种原生态的功能成为茶叶包装的主流，在原生态设计的基础上再添加上各类符号和元素，就能使包装显得非常协调。

5.3 走向高端，实现包装的国际化

在中国茶行业发展中，立顿集团发展非常成功，其在品牌营销的过程中，非常注重多功能和多用途的包装设计，而且很多设计符合国际化的风格，但是，其包装设计还是存在局限性。

其一，从茶叶本身分析，红茶是现在全球范围内销售最多的茶叶，我国的茶叶在加工和种类上都是多元化的，立顿在进行茶叶的生产和包装的过程中，其主要的产品是下午茶，所以，在进行包装设计中也应该以英式的下午茶的主题为主。我国的茶叶商已经在模仿英式下午茶的特征，但是，这种模仿并不能实现元素的全面性，而且对英式文化并不能准确地展现，尽管在短时间内可以吸引消费者的眼球，但是不能长期的获得消费者的青睐。

其二，在对茶叶的功效进行描述的过程中存在一定的局限性，茶叶最早的时候是作为药材使用，所以，在进行茶叶包装设计的过程中，分析茶叶的药效还是有一定可取之处的。

随着社会的不断发展，现代的茶叶和传统的茶叶之间存在很大的差距，国内市场和国外市场也存在一定的差异，茶叶的功能也出现差异，所以，在进行茶叶包装设计中，不能一味去模仿，应该通过茶叶的实际用途，分析茶叶的作用，进行相关的设计。