马爱聪

（廊坊职业技术学院，河北廊坊065000）

茶叶包装设计中文字与色彩的审美体现与运用

马爱聪

（廊坊职业技术学院，河北廊坊065000）

茶叶包装设计在商品经济背景下具有重要意义。茶叶是我国传统茶文化中的重要组成部分，也是人们日常生活的必备饮品。而包装设计能够借助文字和色彩，体现茶叶的商品价值及文化价值，它是茶叶生产销售过程中的重要环节。本文着重对文字和色彩在茶叶包装设计中的审美体现和运用进行分析，实现茶叶营销过程中的经济效益，为我国茶文化开拓广阔的发展空间。

茶叶包装设计；文字；色彩；审美体现

茶叶是中国民众的重要饮品，也是茶文化的重要载体。无论是种茶、采茶，还是生产和销售，都蕴含着浓郁的茶文化特色和思想内涵。人们能够在饮茶中感受茶的清香，得到身心的放松。茶叶包装设计是茶文化的重要载体，其根本目的是对茶叶的商品信息和文化信息进行传递，使人们加深对茶的认识和理解，并从包装设计中获得情感的共鸣，实现购买行为。茶叶包装设计有助于对茶文化的视觉体验进行传达，提升茶叶的品牌形象，实现经济效益及社会效益。而文字和色彩是茶叶包装设计中的两大重要元素，其能够对茶叶的商品特性和文化特性进行直观的体现。

1 茶叶包装的时代意义

我国茶文化具有漫长的发展历史，在时间的沉淀中，逐渐成为一种国人共有的文化。人们既能够在袅袅茶香中感受生活的宁静，也能够在静静品茗中获得心灵的愉悦。茶叶包装的时代意义与当前其在人们日常生活中的所扮演的角色息息相关，也有助于茶叶销售和推广。设计师要结合茶叶的特性以及当前社会背景下消费者的购买需求，在茶叶包装设计中，对文字和色彩进行合理运用，使其与茶叶本身所传达的文化信息和产品信息相一致，又能够获得消费者的认可。

2 文字在茶叶包装设计中的审美体现及运用

2.1 文字在茶叶包装设计中的审美体现

茶叶包装设计中的文字元素比较直接，极具表现力。茶叶作为一种文化性商品，其文化韵味儿比较浓厚，设计人员可以将中国的书法字体应用于茶叶包装设计中，以彰显不同时代的文化特性。书法以静态的文字模式呈现出动态的文化语言，能够提升茶叶包装设计中的整体文化品性。文字是茶叶包装设计中不可或缺的重要内容，设计人员可以借助不同字体传达产品特性，并装饰产品图案。文字和茶叶都属于我国的传统文化，将其二者有机的结合起来，能够进一步对茶叶的文化特性和历史特性进行深化。

2.2 文字在茶叶包装中的运用

茶叶包装中涉及到的文字板块比较多，包括基本文字、资料文字、说明文字和广告文字。基本文字是指茶叶品牌和生产企业名称等，其位于茶叶外包装的核心部位。茶叶名称一般比较简洁、规范，简单且不失典雅。而生产企业名称一般置于产品包装的侧面或背面，比较简单直观。基本文字设计直接决定了消费者对该款茶叶的第一印象。资料文字主要介绍茶叶的大致来历，使消费者对茶叶进行明确认识和了解。设计人员在该板块中要保持文字的美观度以及文字语言的凝练，彰显茶叶的文化特性，为消费者带来舒适的视觉观感。说明文字即对茶叶的品种、功能、饮用和储存等方式进行介绍，为消费者提供产品指南，字体为印刷体，居于茶叶包装背面。广告文字主要起到宣传营销作用，设计过程灵活且多元，设计人员可以对文字位置、字体变化和装饰等进行灵活安排，以吸引消费者的眼球。

茶叶包装设计中多用印刷体，汉字印刷体类型包括宋体、黑体、楷体等，设计人员要结合茶叶的类别及产品特性，对印刷体进行合理选择和运用，以提高消费者的品牌辨识度。当前，装饰字体在茶叶包装设计中应用比较普遍。虽然装饰字体比较灵活多变，但其不能脱离茶叶的风格和特点。外形、笔画、结构和形象等是装饰字体的主要元素，设计人员要结合茶叶的品牌特性对其进行合理运用，使消费者能够透过字体，回归到商品本身，感知茶叶所要传达的商品内容及文化特性。以书法的装饰运用为例，中国的书法博大精深，字体比较复杂，很难对其进行辨识。茶叶包装设计中要确保书法字体的可识别性，以提高消费者的品牌认知，满足其购买需求，同时也不背离产品的整体风格。设计人员进行茶叶包装文字设计的时候，要确保同一茶叶品牌和茶叶名称字体的一致性。

在茶叶包装设计中对文字进行应用，根本目的是传达商品信息，以达到良好的销售效果。设计人员要结合茶叶的营销背景和客户群体，对文字进行合理设计，实现良好的品牌效益，促进茶叶的销售和发展。以某品牌的龙井茶为例，该款茶叶的包装设计比较简洁，极富韵味，银色铁盒整体是一幅画，绿色里一袭水墨，犹如谦逊君子，飘零而落的几片绿色茶叶，给整个包装增加了灵气。礼盒右侧用书法纵向书“龙井”二字，字体平和，笔势委婉，遒美健秀，旁边用楷体小字对该茶叶进行简单介绍。茶品背部用宋体小字附详细的产品信息，使该款茶叶的设计更富内涵。

3 色彩在茶叶包装设计中的审美体现及运用

3.1 色彩在茶叶包装设计中的审美体现

色彩能够唤起人们的审美感知，激发人们的情感变化。色彩在茶叶包装设计中应用比较普遍，合理的色彩搭配使茶叶包装设计更加舒适。色彩是茶叶包装设计中的重要元素，不同色彩带给人们的感官体验也是不同的。在茶叶包装设计中运用色彩，既要对茶叶的品种和档次进行考量，也要对消费者的喜好进行兼顾，以激发其购买意愿。我国是产茶大国，茶叶品种比较丰富，包括红茶、绿茶、白茶、黑茶等，其有各自的特点和功效，因而，包装设计过程中，要结合茶叶的品种特性，对色彩进行合理选择和应用。以绿茶为例，它醇香悠远、色彩翠绿，包装设计中，选择绿色、蓝色等冷色调为宜，给消费者以清新、舒适之感，又与产品的本身特性相契合。黑茶馥郁浓香，可以选择以黑色为主体的商务礼盒对其进行包装。色彩在茶叶包装设计中具有重要作用，设计人员要结合茶叶的品种特性，对其进行合理选择和运用，既要确保茶叶包装与设计色彩的匹配性，又要对茶叶与自身的对比度进行兼顾，给消费者带来独特的视觉体验及审美体验。

3.2 色彩在茶叶包装设计中的运用

3.2.1 茶叶包装物与色彩的对应

茶叶包装物与色彩对应即在茶叶包装设计中对色彩进行合理运用，借助色彩为消费者传达丰富的产品信息，激发起购买欲望。我们走进商场，货架上的茶叶琳琅满目，包装不尽相同。但是，其色彩脉络大体一致，很难直观地对茶叶的品牌、品种和特性等进行区分，茶叶的包装和色彩没有做到很好的对应，因而，消费者很难单从表面的色彩包装联想到内部的产品特性，该款茶叶与同类商品大同小异，很难达到良好宣传和销售效果，更无法引起消费者的关注，激发其购买欲。

3.2.2 色彩与色彩的对比

色彩在茶叶包装设计中的运用比较普遍，设计人员往往期许借助自身丰富的艺术储备和合理的色彩运用，彰显茶叶的产品特性，操作过程也相对比较简单。但是，设计人员却很难对其应用效果进行整体性把握。具体而言，色彩与自身对比应用即深浅对比、轻重对比和反差对比等，其有助于提高茶叶的整体设计品格，达到良好的设计效果。当前，很多茶叶包装设计中，结合自身的商品特性，对色彩对比关系进行应用、组合等，提升商品包装设计的整体活力，使产品效益与艺术效果兼备，并实现了品牌推广。

首先，色彩深浅对比。该种色彩模式在茶叶包装设计中应用比较普遍。在同一设计包装中，对同一色彩的不同深浅度进行合理把握，传达出协调自然的视觉特性，使茶叶包装设计更富艺术魅力。以绿茶包装为例，设计人员普遍应用浅绿色作为底色，而包装设计中的构图则采用深绿或墨绿，深浅对比，浓淡相宜，赋予人以纯净自然的视觉体验，并彰显绿茶的内部特性。消费者看到包装就会想到绿茶，实现了外部包装设计与内部产品特性的统一，并激起消费者的购买欲望。

其次，色彩轻重对比。顾名思义，色彩轻重对比即借助浅淡素雅的底色衬托主题图案和色彩。茶叶包装设计中，设计人员也可以择取比较厚重的色彩区域，应用浅色茶叶名称或广告语与其进行搭配。或者将大面积的深色作为茶叶包装设计中的底色，在某一色块中搭配文字或图案进行装饰。轻重对比在茶叶包装设计中极为常见。可以在设计过程中进行明暗对比，也可以在设计过程中进行冷暖对比。茶叶包装设计中常用的轻重对比形式包括深绿和浅绿对比、黑白对比等，其使茶叶的外包装设计更富艺术魅力。

以苗品记茶业的一款绿茶设计为例，包装盒呈立体圆柱形，盒盖为深绿色，盒身为浅绿色，盒盖外部又以浅绿色花纹点缀。而盒身以金边圈出一块区域，书写茶名，茶名为金色字体，以深绿为底色。名称下部浅绿的盒身上书深绿的英文字母，以色彩的浓淡对比达到了良好的设计效果。

色彩设计中涉及到的相关要素比较多，设计过程中要对消费者的喜好及购买需求进行考量，在茶叶包装设计过程中，采用多样化的设计方式，以符合茶叶市场的发展要求。茶叶包装设计既要实现茶叶品牌的传播和推广，达到良好的销售效果，又要能够促进中国传统茶文化的传承和发展。

4 结语

茶叶包装设计是茶产业发展和茶文化传播过程中的重要内容。其设计过程中包含诸多设计元素。本文对茶叶包装设计中文字和色彩的应用进行探讨和分析，提高茶叶的整体设计品格，满足茶叶销售和茶文化传播的双向诉求。设计人员要结合茶叶的特性和消费者的购买需求，对茶叶包装进行科学合理的设计，使外部包装与内部的产品特性相吻合，为消费者提供独特的视觉体验和产品体验，开拓广阔的茶叶营销及茶文化传播空间。

[1]李亚旻.茶叶包装设计中文字和色彩的运用研究[J].福建茶叶, 2016(1)：138-139.

[2]张瑞.茶叶包装设计中“诗画”元素的应用分析[J].福建茶叶,2016 (5)：186-187.

[3]王静.文字和色彩元素在茶包装设计中的体现和应用分析[J].福建茶叶,2016(5)：210-211.

[4]易芳容,加瑜.书法艺术在茶叶包装中意境美的体现[J].艺海,2014 (7)：119-120.

[5]张斐斐.浅谈现代茶叶包装的审美构成[J].烟台职业学院学报, 2010(1)：82-86.

马爱聪（1979-），女，河北廊坊人，硕士，副教授，研究方向：艺术学。