吴佩倩+李定芳

摘要：老字号品牌形象的再创新是在新时代社会的背景下，充分尊重老字号品牌原有的品牌文化和发展筋脉，再融入新的观念、思想与定位。以邵阳宝隆和老字号的品牌形象重塑为切入点，从地域性、历史性、时代性、文化性四个方面进行了分析。旨在向老字号的形象重塑提供新的思路和启发，同时向广大群众展示邵阳宝隆和老字号品牌的历史、再生、传承和创新。

关键词：老字号；品牌形象重塑；宝隆和

一、老字号品牌的发展

老字号品牌是中国经济发展的见证者，体现了中华民族博大精深的文化内涵与历史渊源。作为中华文明发展史上不可或缺的一部分，是品牌文化的里程碑。“老字号”品牌的经济价值与人文价值对我们和我们的国家来说都是举足轻重的。然而，伴随着时代和经济的不断发展，加之国外洋品牌与国内新品牌的冲击，许多老字号都陷入了品牌发展的巨大危机。老字号品牌的市场份额正在逐步减少，陷入了窘迫的局面。虽然许多的老字号品牌都试图“自救”，结果却是杯水车薪。其中一个最重要因素就是老字号品牌的自身形象与当今时代发展的需求相违背，因此进行老字号品牌形象重塑研究的课题显得极为必要。根据老字号的历史特点，加上新元素的改进方式对其品牌文化进行整理合并，进一步围绕整个品牌文化对品牌形象进行全方位的包装、设计与重塑研究。依照设计学理论的大背景，结合营销学、心理学等多个交叉学科，对老字号品牌形象创新重塑模式进行深入的探索与研究。……