罗业云

摘 要：本文在分析世博会主题形成的基础上，探讨了在全球化语境下世博会主题广泛关注性与国际化视角的特征，认为当代世博会的主题演绎，应当为观众展示独特的民族智慧，而不是简单堆砌陈列传统文化符号。

关键词：世博会；主题演绎；国家形象；民族智慧

主题是世博会的灵魂，是世博会的核心价值观和对未来的思考，是一届世博会整体框架、内容和过程的指导思想，参展世博就是世博主题演绎的过程。世博展示是在场馆空间利用提炼出的文化元素、符号，采用新颖多样的表达形式，塑造主题所需的情景氛围，完成关于主题的叙事，在和观众紧密互动中传达、推广展馆的主题理念。芝加哥世博会后，每届世博会都设定了一个主题，聚焦于人类关注的热点和社会发展的趋势，各国展馆的展示设计需根据这一主题展开，世博会主题规定了世博会国家形象建构的方向。

一、世博会主题体系的形成

在世博会早期，所有展品都集聚在一个大的展厅，主办方通过分类体系为参展方提供一定的展示区域，展品整齐地放置在展示空间内，展陈手段较为单一。随着参展方以及展品的不断增加，单栋的建筑已经无法适应展示的要求，以后出现了独立的主题馆、国家或企业的展馆、游乐或主题公园等，形成了世博园区。同时，随着世博会影响的扩大，展示方式从单纯的展览，延伸到论坛和大会，进而再到娱乐和节目表演等。世博会的展示、论坛、会议、活动等是相互联系和相互影响的，在展览规模日趋庞大、形式越来越复杂的情况下，只有通过一个特定主题才能把世博会的这些要素串联起来，形成完整的展示系统。……