□覃龙娟 广西外国语学院

互联网技术的发展对传媒行业带来巨大冲击，特别是近年来，新技术、新的传播形态的出现和普及，使信息传播方式的多样性、灵活性令人目不暇接。作为广播电视节目的灵魂——主持人在节目主持上同样面临来自全媒体时代信息传播的冲击。全媒体时代在给广播电视节目主持人带来挑战的同时，也为主持人提供了更充分发挥才华的舞台，积极利用全媒体时代信息传播的特点，抓住机遇，丰富和提升主持人自身综合素养，实现全媒体时代主持人工作业态的转型对广播电视节目主持人来说十分重要。

一、全媒体时代广播电视节目主持人面临的挑战

在信息化、网络化、数字化技术得到普及的大背景下，全媒体时代的信息传播内容和形式更加丰富、直接和贴近，对传统媒体主持人在主持样态和内容，特别是主持人的业务素养等方面带来较大影响。

1.主持人面临受众需求多样化挑战

与传统媒体的单向传播相比，全媒体时代改变更多的是大众对信息的接收体验。大众传播学一直倡导“使用与满足”理论，也就是在媒介传播中，要以大众需求为导向，改进传播方式和策略。在全媒体时代，这种“使用与满足”理论得到了更大化的体现。

当前，大众不再满足于信息的获得这些基本的需求，对广电传媒来说，受众不仅希望获得信息的真实情况，更希望在媒介融合的环境下，要求主持人的节目主持更具灵活性、深度性、贴近性，主持形式也要多样化、个性化，从而为受众带来更加丰富的信息接收体验。……