雷云霄

南京艺术学院传媒学院，江苏 南京 210000



浅析网络直播的发展现状及火爆原因

雷云霄

南京艺术学院传媒学院，江苏 南京 210000

随着互联网技术的发展以及移动互联的出现，网络直播受到越来越多的关注。据中国互联网络信息中心统计显示，截止2016年6月份，我国网络直播用户规模达到3.25亿。本文对网络直播的发展现状以及火爆的原因进行总结

网络直播；受众；使用与满足

网络直播从最初的秀场直播，到后来的电竞游戏直播，再到现在进入全民直播时代，网络直播作为一种新的媒介形态已经渗入广大网民的生活并得到广泛推崇。2016年也因此被称为“网络直播元年”。

一、网络直播的现状

(一)网络直播的传播现状

网络直播平台的兴起时间不长，目前并没有官方的确切定义。从直播的类型来看，主要有秀场直播、游戏直播和泛生活直播三大类。秀场直播，早起在缺乏市场监管的时候出现过情色内容，后来演变为聊天、唱歌等方式进行直播，代表性的平台有YY、六间房等；游戏直播，即赛事直播或个人对游戏进行解说，解说游戏一般带有个人的语言特色，从而吸引受众，代表性的游戏直播平台有熊猫、斗鱼等；泛生活直播，直播形式比较广泛，聊天、化妆教程、户外运动……各种受众想到的或想不到的类型应有尽有，代表性的直播平台有花椒、映秀直播等。从秀场直播到游戏直播再到现在的泛生活直播，在巨大的市场蛋糕的吸引下各种网络直播平台喷涌而出，似乎只要有手机APP，每个人都可以成为“网红”。

随之网络直播平台以及直播形式的不断发展与创新，受众似乎越来越习惯于运用直播平台与主播聊天、学习知识、共享生活的喜怒哀乐。但由于网络直播刚刚兴起不就，还没有形成行业规范，网络直播平台和主播在利益的诱导下难免会直播吸引受众眼球的低俗内容，这直接导致了直播市场的混乱现象。国家相关部门于2016年4月份提出要对网络直播市场进行整顿并大力监管，这对网络直播市场未来的发展有很大的帮助，清理市场垃圾，将会为受众提供更加干净和谐的网络环境。

(二)网络直播的传播特点

网络直播的到来改变了原有的媒介生态，并迅速吸引了受众的注意力。网络直播之所以能够喷涌而出并得到受众的认可，除了其自身平台的发展以及传播内容的多样性以为，传播特点也是深受受众追捧的一大原因。首先，网络直播通过现场实时发布，受众获取信息更便捷。相较于微博、微信来讲，网络主播现场实时发布正在发生的一切，由于操作的便捷性，受众只要打开自己的移动终端，随时都可以接收到自己想要得到的信息。同时，受众所看到的即当下正在发生的，这样受众仿佛身临其境，增强了参与感，能够促使受众增加关注。其次，受众与主播实时互动，双向交流更加便捷。对于微博、微信而言，可以随时随地发布信息，用户之间可以及时交流互动，但却不能实现实时互动。而对于网络直播来说，受众可以在观看直播过程中通过给主播送虚拟礼物的方式或者通过留言弹幕和主播进行实时互动，这无疑缩短了受众与事件之间的时空关系，达到一种有效的沟通交流，使受众在观看网络直播的过程中获得一定程度的“满足感”。最后，网络直播更加突出传播个体的个性，个性十足的传播主体能够迅速吸引受众的追捧。当今社会人人追求自我，追求个性，网络直播的出现恰好更直接、更有效的张扬了这种个性，满足了人们对个性的表现和观看。综合以上几点原因我们不难发现，网络直播的出现弥补了其他媒介在传播方面的不足，很快成为一种新的深受受众追捧的媒介形态。

二、从“使用与满足”[1]的角度解析网络直播火爆的原因

“使用与满足”研究起源于20世纪40年代，这一研究把受众成员看做有着特定“需求”的个人，把他们的媒介接触活动看做基于特定的需求动机来“使用”媒介，从而使这些需求得到“满足”的过程、“使用与满足”研究从受众的角度出发，通过分析受众的媒介接触动机以及这些接触满足了他们的什么需求，来考察大众传播给人们带来的心理和行为上的效用，把能否满足受众的需求作为衡量传播效果的基本标准。下面从“使用与满足”研究中“需求动机”的角度来分析网络直播火爆的原因。

(一)主播对网络直播平台的使用与满足

主播手中只要有移动互联设备并下载自己需要的直播平台APP，随时随都可以向受众直播他所正在经历的一起。主播可以通过他们所擅长的某一种技能(唱歌、游戏、野外生存等)获得一份理想的收入，另外一方面，通过网络直播可以展现自己的技能，与粉丝互动回答粉丝的问题并获得粉丝的追捧与打赏，这是自我价值的一种体现，是获得身心满足的一种途径。同时，一些草根主播在直播的过程中将自己的技能展现在受众面前，久而久之形成固定而庞大的粉丝群，一夜之间成为“网红”，这也是他们改变自己生存轨迹的一种方式。

(二)受众对直播平台的使用与满足

对于受众而言，观看网络直播能够充实自己的业余生活，并获得自己想要得到的信息。在观看网络直播的过程中，一方面受众可以得到来自主播的分享，这极大地满足了人的“猎奇心理”[2]，每个人都有想要去窥探别人隐私的欲望，因此，越是隐私的直播会越受到受众的喜爱。另一方面，受众在观看网络直播的过程中可以给主播送虚拟礼物，频繁送礼物的受众名字会以弹幕的形式出现在屏幕上，也可以通过留言和主播进行互动，这使得受众在观看直播的过程中能够获得一定程度的归属感与群体认同感。“使用与满足”研究告诉我们，受众对媒介接触行为的结果将影响到以后的媒介接触行为，人们会根据满足的结果来修正既有的媒介印象，在不同程度上改变对媒介的期待。当直播符合受众的口味时，受众可点击关注按钮，为下一次观看主播的直播视频提供更加便捷的渠道。

网络直播作为一种新的媒介形态，它的出现与发展对其他媒介以及大的网络环境都带来极大地影响，对于国家而言，应该制定严格的网络直播监管制度，澄清网络直播环境；对受众而言，应该正确认识与使用网络直播，做一个有素质有道德的网民。

[1]郭庆光.传播学教程.北京：中国人民大学出版社，2011.4.

[2]周从笑.传播受众心理浅析.长江晚报，2002，3(1).

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