自媒体时代政治传播的变化及应对

张宁

自媒体时代的政治传播主要有三个特征：改变了政治传播的主体，拓宽了政治传播的渠道，扩充了政治传播的内容。应对这种变化的主要路径有：拓宽网络参政渠道，推进信息公开、增强政府公信力，营造健康向上的政治文化，依法治网，技术创新。

自媒体；政治传播；变化；应对

“媒体具有天然的政治属性，古往今来，在任何政治体制下，媒体都无法超脱于政治。”[1]互联网自媒体作为一种新媒体形式，概莫能外。自媒体时代的到来，给政治传播带来了机遇和挑战。

一、自媒体时代政治传播的特征

（一）自媒体改变了政治传播的主体

自媒体对政治传播而言，重要的一个变化是改变了政治传播的主体。有学者认为：“‘自媒体’中的‘自’至少有两层含义，一是‘自己’，另外一个是‘自由’”。[2]“自己”不再是自我层面或意识层面的想象，而是具有了社会场域的意义。也就是说，自己是社会的，社会也是自己的，自己是社会的主体，社会是主体中的社会。简言之，自媒体将公众的“客体”地位转换到了“主体”角色。

公众成为自媒体的主体，自媒体是政治传播的载体，显然，公众也就成了政治传播的主体。公众的主体概念是相对的。更确切的解释是，公众兼具政治传播的主体和客体的身份。因为政治传播的主要流向是社会，也就是主体本身。但是，在政治系统而非社会系统的内部，公众取代的只是传统政治传播队伍的位置，如传统官方媒体等。……