从相加到相融：苏州台的全媒体直播实践

郑又淳

本文以苏州广播电视总台的多次融媒直播实践为例，总结分析了融媒直播对于传播内容、传播形式、传播效果的再拓展，以及在全媒体融合背景下，城市台发展思路的探索。

直播；融合；全媒体

在“互联网+”时代，如何推动媒体融合发展，是不少城市台面临的困惑。2016年8月底以来，苏州广电总台依托电视、广播、网站及手机客户端，频频开展全媒联动式的新闻融媒直播，在媒体相加到媒体相融的实践过程中，探索融媒体资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融的新型媒体融合方式，以期达到融理念思路、合内容技术、做真正融合、求再造双赢的发展目标。

一、融合为上，全媒联动

直播是最能体现电视传播特点和发挥电视传播优势的新闻报道形式。突发事件和重大新闻事件，往往因为内容价值重大、关注度高，成为电视直播的首选题材。不过，随着融媒时代的到来，直播，已不再局限于一些重大新闻事件和突发事件。新闻融媒直播，正在成为一种新的手段，实现资源和传播的影响最大化。

以入驻新大楼为契机，苏州广电总台在媒体上持续探索，一个多月时间内，整合苏州广电全媒体新闻中心10档电视新闻栏目、广播中心新闻频率及交通频率、广播电视报、名城苏州网、无线苏州APP、看苏州手机端等媒体，资源整合，相互融合，统一指挥，组织各类新闻融媒直播超过30场。

（一）电视随时开窗直播，全媒联动，扩……