数字出版商业模式的创新分析

2017-01-29张舒涵

山西青年 2017年22期

关键词：出版业商业模式客户

张舒涵

数字出版商业模式的创新分析

张舒涵

长沙市周南梅溪湖中学，湖南长沙 410000

随着数字技术的不断推进，数字出版成为了出版业的新兴业态。数字出版已克服了主要的技术和资金难题，商业模式成为困扰其发展的瓶颈。本文分析了数字出版商业模式的概念，并针对数字出版新商业模式的创新策略进行分析。

数字出版商业模式；概念；创新发展

数字出版新商业模式在近年来颇受关注，数字出版已经成为了出版业中发展的一个必然趋势，在数字技术的演进下，数字出版业已经克服了传统的资金和技术难题，具备了一定的发展规模。但是，数字出版的规模越来越大，却一直未能够摆脱商业模式困境，这一问题不仅在我国存在，在各个国家都普遍存在，在这一背景下，探讨新的数字出版商业模式显得尤为重要。

一、数字出版商业模式的概念

数字出版是一种新型媒体形态，融合了思想、文化、信息、多媒体手段，不再是静态、封闭的图书形态，数字出版从传统“产品中心，内容为王”的模式转化为“客户中心，服务为王”，数字出版的盈利模式也发生了显著的变化。如果有需求，全球读者都可以购买数字出版物，不需要经过中间商，即可给读者提供更优质的服务。数字出版的类型是非常多样的，包括以DCD、CD、VCD光盘为载体的数字出版物，以FD、CD-RPM、DVD-ROM为载体的电子出版物。

二、数字出版新商业模式的创新对策

(一)以客户需求为出发点提高服务的价值

数字出版与传统出版最为显著的差异就是用户的体验方式不同，数字出版产业需要尽可能满足商业模式的发展要求，利用时间碎片化、空间时效便捷性的特征赢得客户的认可，获取到最佳的阅读体验，并借助于新兴媒体与网络社区的发展契机，实现单一内容向资源化内容的转型发展。

要满足用户的需求，首要因素就是数字出版企业的定位，这种定位并非对产品采取相应的行动，而是对潜在客户心理实施的行动，其根本目的是为了在客户心中占据重要的地位，只有立足于客户的需求，才能够塑造出值得用户信赖的品牌。在下一阶段下，需要重视数字出版体验经济的发展，对于客户而言，体验是最为重要的，而决定用户对于产品取舍的一个关键因素，就是情感因素，为此，数字出版业必须要重视情感因素的渗透。

(二)利用联盟合作实现共创共赢

为了创新商业模式，数字出版企业需要利用联盟合作的方式，实现共创共赢，以传统出版业为基础，实现全新的转变，发展数字技术终端平台，注重各个平台之间的联盟与协作，数字出版产业的发展不仅在于专业化发展，更需要借鉴联盟来打造全新的价值链，利用“三网融合”的契机，实现信息渠道的对接，提高信息传播的时效性。此外，还要注重内容之间的有效整合，发挥出数字出版的核心价值，创造更大的合作价值。

当然，资源的整合不仅仅在于行业自身的内部，更要加强内部资源与外部资源的合理配置，提高剩余资源的利用率，提高产品的使用价值与内在价值，以新型合作思维转变传统的竞争思维，利用共赢合作来实现零和竞争。

(三)实施速度制胜的发展战略

要实现数字出版商业模式的创新，还要实施速度制胜的战略，缩短交货期，抢占市场先机，缩短产品的开发时间，提高自身的综合竞争力。在数字化发展的现代社会，信息传播速度也越来越快，数字产业需要将“速度为王”的理念渗透到其中，提高信息的传播速度，加快自身的生产速度、物流速度、产业调整速度、信息传播速度、生产速度，提高自身的竞争优势，为优秀品牌的定位创设理想的条件，提升数字出版商业模式的发展速度。此外，数字出版还要突破传统发展模式的禁锢，瞄准先机，保证自身发展的准确性，抢占先机，缩短物流运输时间。

(四)利用信息网络来优化数字出版的价值

在现代化的知识经济时代，信息的价值得到了充分的凸显，对于数字出版业而言，要在激烈的市场竞争中抢占先机，需要明确客户目标，提供更为细致、专业的信息服务，明确服务目标，实现管理过程、内容生产、产品形态、传播渠道的数字化发展。信息网络经济不仅仅是技术经济，更是一种创新经济、流量经济，如果可以得到深入的挖掘，其中所蕴含的能量是不可估量的，在网络时代，数字出版业不仅要优化自身的产品，还要适应数字经济的发展趋势，实现实体经济与虚拟经济之间的有机结合。

(五)利用资本运作模式提升商业价值

资本运作是任何企业都需要遵循的发展趋势，目前，进入资本运作阶段的数字出版企业数量并不多，创新意识不足，忽视了自身的轻资产资源与品牌建设，而这正是实现商业创新的重要路径。即使到今天，商业模式的探讨仍在继续，并且可以确信，这种讨论在未来还将不断延续下去，因为人们的商业智慧是无穷尽的。但无论时代如何变化，商业模式的核心不会改变，那就是以用户需求为出发点，以最终获利为目标。对于数字出版而言，满足读者对于网络及移动阅读的需求，并从中获利应当成为出版界人士在考虑商业模式时牢记心中的追求。