文/李 瑞

青春偶像剧的三大特色与提升之道

文/李 瑞

据统计,2017年1月至7月,国产电视剧产业投资热度和规模继续保持高位,全国生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》的剧目共计138部5648集.在近两年的爆款电视剧中,青春偶像剧占据了很大比重,如表达年轻新主张、弘扬社会正能量的青春偶像剧《冰与火的青春》《加油吧实习生》《择天记》等不仅收视火爆,还一度成为当时的热点话题,并在丰富受众精神世界、提高道德素养、培育良好风尚等方面发挥了重要作用.基于此,笔者从粉丝文化、青年文化、大众文化等理论视角入手,通过对部分偶像剧展开案例分析,探讨我国青春偶像剧的特色,以及消费文化视域下青春偶像剧的发展方向,以加深对国产青春偶像剧认识,进一步挖掘其背后的文化蕴含和价值诉求,助力青春偶像剧成为正能量传播的有效载体.

青春偶像剧的三大特色

对青春偶像剧来说,青春和偶像是其两大核心构成要素,经过长期的发展,形成了独有的风格,青春面孔、经典场景、爱情向往、理想追求、青春缅怀、励志奋斗等成为其个性化标签,充分凸显了青春偶像剧的特色.

在造梦中寻求自我.青春偶像剧中随处可见的是爱情、梦想、自由、理想、浪漫等美好元素,但其中也体现了年轻人面对现实困境所表现出来的迷茫、无奈与悲伤.整体来讲,国产青春偶像剧具有以下特点:通过浪漫元素的大量运用和美好画面的设置,彰显为艺术而艺术的审美诉求,使其成为受众的"造梦工厂".青春偶像剧作为独特的影视艺术形态,在纯情、浪漫、唯美的梦幻之中,为受众提供一场场灵觉盛宴,让受众在欣赏中得到身心放松,在"造梦"的世界中寻找自我,得到情感上的满足.如《微微一笑很倾城》《一起来看流星雨》《杉杉来了》等,都为受众提供了一个有关爱情、理想的美好幻象,是一种意识形态层面的"自我双影"呈现,充分满足了受众潜在的欲望.

在励志中确认自我.目前,"80后""90后"都已经走向社会,并成为推动社会发展的一大主力,开始了他们的奋斗人生,而这一过程中必然少不了"励志"主题.虽然许多青春偶像剧的故事背景不尽相同,但在爱情主题的叙写上却惊人地相似,都是以爱情为重点,以情感走向为剧情主线,情感上的考验、三角恋等成为"老套数".但近年来,青春偶像剧的主题开始由爱情转向励志,以真实呈现青年一代奋斗的艰辛,并激励他们继续发奋图强、创造奇迹.剧中的爱情也不再是简单的纯情与浪漫,而是夹杂了现实羁绊和利益牵扯,生活化色彩更加浓厚.如《加油吧实习生》《欢乐颂》等青春偶像剧,通过对"80后""90后"群体的生活描述来呈现他们的情感世界,表达了他们为理想不懈努力、拼搏奋斗,即使经历失败挫折,也会在痛苦中快速成长,成为社会发展的中流砥柱.

在爱情中磨砺自我.爱情是青春偶像剧不变的主题,是剧情发展必要的构成元素与内容.以往青春偶像剧中的爱情是简单纯粹的,其他所有细枝末节都是围绕爱情所铺展开来的,虽然存在着夸张夸大之嫌,但却能够充分满足受众的情感诉求.而当前的青春偶像剧,虽然爱情依旧是核心主题,但却加入了其他元素,不再以单纯的爱情贯穿全剧.新时期青春偶像剧中的人物关系更加复杂,利益冲突、价值冲突和情感冲突等更为集中,情节紧凑、高潮不断.如《春风十里不如你》既有校园中的纯粹爱恋,也有毕业后的离别坎坷,在理想与现实的碰撞中促使人们追忆青春,思考人生.

青春偶像剧的提升之道

青春偶像剧属于典型的视觉文化形态,若是一味地强调画面精美和视觉冲击,并以此来刺激受众观看欲望,必然会逐渐丧失其内在的文化支撑,最终制约青春偶像剧的可持续发展.因此,青春偶像剧在维持强化造梦、励志和爱情等个性特色的同时,还要将其置于消费文化理论视域下,厘清与现实、商业和文化之间的关系,以寻找提升之道.

弘扬主旋律,传播正能量.国产青春偶像剧通过讲述特定背景下青年一代的生活行为,在增强作品张力的同时吸引受众关注,并促使他们深入思考人生和社会,最终取得预期良好的传播效果.因此,如何处理好剧情与现实生活的关系,传递社会正能量,将是未来国产青春偶像剧发展的一大重点与方向.具体来讲,国产青春偶像剧要反映现实生活的残酷与沉重,对受众产生教育价值,弘扬主旋律,让他们在观剧过程中体悟生活、获取安慰、升华灵魂,以赢得受众的真正接受、认同和喜爱.例如,由芒果娱乐和腾讯视频联合推出的《青春最好时》,无论是标题命名,还是时间设定,或是文本意义,都有效传达和诠释了"岁月不居,天道酬勤"的故事主题,主人公初音音的经历,无疑为受众带来了勤奋拼搏的激励,弘扬了主旋律,传达了正能量.目前,在备案公示、完成剧审查、上星播出的联动管理机制下,我国国产电视剧播出开始呈现主旋律更鲜明、正能量更突出的发展态势.许多以往屡遭诟病的剧作开始淡出荧屏,如"抗日神剧""家斗剧""戏说历史剧"等,而这无疑为青春偶像剧的发展创造了良好的环境.

合理植入商业广告,正确引导受众消费.随着电视剧交易手段的不断创新和相关产业链的不断拓展,传统单一的播映版权模式逐渐被打破,电视版权、网络版权、海外版权三大交易市场的开放,促使电视剧版权价格持续上涨.网络改编、广告植入、衍生品开发等开始成为电视剧市场主流的交易手段和营销方式.尤其是在消费主义时代语境下,消费社会的文化元素与特征大量充斥于青春偶像剧中.青春偶像剧常常将生活描绘得更加理想化,为受众提供近乎完美的生活范本,呈现出现代都市极尽诱惑的生活图景,为受众提供造梦的舞台,进而实现对他们的消费引导.由于电视剧可以用独特的叙事方式对消费文化进行符号式解读和表达,从意识形态层面引导受众接受主流消费文化,然后转化到受众的生活行为中,对受众思想观念和行为习惯产生深刻影响.因此,在观剧过程中,受众通过对角色的熟悉逐渐强化认同感,剧中人物的生活方式也将对受众起到示范作用,以此来培养潜在消费者.

在国产青春偶像剧未来发展中,一定要明确自身定位,处理好与商业文化之间的关系,在植入广告时应向受众讲明某一品牌的设计理念,确保其符合偶像剧的文化理念.如《春风十里不如你》中,该剧先后植入了有关"PPmoney网贷"六个极具创意的"小剧场",不管是男生聚在一起讨论心中的女神,还是女生们一起讨论最新款的包包,广告植入总是可以抓住品牌亮点,进而设计一个形象生动、逻辑合理的故事,以加深受众对其品牌的认识.最重要的是,每一个广告"小剧场"都可以同剧情实现无缝对接,让受众看起来丝毫不存在违和感,实现了对受众高效的消费引导.

挖掘人物内在价值,实现社会教育功能.在青春偶像剧中,偶像元素显然是不可或缺的,演员的选择在很大程度上决定着一部剧能否热播,能否获取广大年轻受众的喜爱与追捧.但就现状来讲,国产青春偶像剧中的形象基本都是固化的,受众在看到演员时就可以大致猜出其在剧中所扮演人物的性格.这种符号化、扁平化的人物塑造,使得人物形象趋于大众化,毫无色彩和个性,无法给受众留下深刻印象.作为青春偶像剧,在人物塑造方面,应该深入挖掘其性格特征,让人物变得更加立体、饱满,将重点放在角色内在美的塑造上,通过人物所表达的价值诉求来影响、培育大众意志.

《加油吧实习生》《春风十里不如你》等国产青春偶像剧,之所以能够获得热播,有着许多共同之处:或是对现实问题的深度解剖与呈现,或是深入受众内心,引发受众情感共鸣,或是人物塑造立体鲜明,有效吸引受众关注.这类青春偶像剧,不仅赢得了受众,也构建了全新的发展模式,拓展了偶像剧的发展空间.但受众并非一味地强调娱乐休闲,他们更需要价值的引导和灵魂的升华,以及更多深入思考人生的契机.因此,青春偶像剧不仅要有具体人物形象的塑造,还要有经典场景的设计呈现,为受众打造理想中的生活世界.同时在表现手法上,要注重现实与梦想、娱乐与教育、精神与物质等多元素的相互交织,这样就能够在充分满足受众情感需要的基础上,解放他们的思想,升华他们的灵魂,同时能够实现媒介的社会教育功能,具有积极的社会影响.

国产青春偶像剧面对复杂的媒介生态环境,以及激烈的市场竞争,要想不断扩大受众规模,就必须加强受众研究,全面掌握受众的心理需求,并迎合受众心理,有效拓展受众,提高国产青春偶像剧的社会认同度和影响力,并通过对受众有效的价值引导来实现偶像剧的文化价值,提高其文化品位.可以预测,在未来的实践探索中,国产青春偶像剧的种类会越来越丰富,品牌个性与风格会越来越鲜明,受众基础会越来越广泛,最终将实现可持续、健康化发展.

作者单位 华南理工大学