□肖 阳 广西艺术学院

在经济快速发展的背景下，手绘插图在平面海报设计中的情感化应用越来越受到关注。手绘插图给人们的生活增添了更多的美好，也给人们的生活增添了更多的趣味。作为一种独创表现形式的手绘插图，具有两种功能，分别是信息的传达和审美的触动。通过手绘插图，有利于表达创作者内心最真实的情感，给人一种亲和力，创作效果是独一无二的[1]。

一、情感化的应用

1.情感

在一般情况下，人们的情感主要有愉快、喜爱、欢乐、激动等。愉快、喜爱、欢乐惆怅、厌恶等这些带有情绪色彩的事物，是手绘插图在平面海报设计中情感化应用所涉及的情感。

2.情感化设计

手绘插图在平面海报设计情感化应用中所提及的情感化设计与现代主义设计，是有一定的差异性的。在现代主义设计中，它所提倡的是“过分强调机能的作用，忽略了以人为本的设计核心”，但是情感化设计恰恰相反，它是一种人性化的设计。在经济快速发展的背景下，社会的各个领域都在不断地发展与进步，人们的思想逐渐发生变化，观念也在随之改变，由原来的机动性理念逐渐变为重视人们的情绪、感受、诉求的互动[2]。

二、手绘插图在平面海报设计中的情感化应用

1.手绘插图在平面海报设计中的情感化应用的意义

手绘插图在平面海报设计中的情感化应用，具有非常重要的意义。在进行平面海报设计时，先根据特定的信息，形成有效的创意策划，丰富主题内容，应用手绘插图，形成有针对性的图形、文字、色彩等视觉语言要素。通过这些视觉语言要素，消费者能够在最短的时间内了解设计者的心意，了解海报设计要传达的信息，有利于表达出创作者内心最真实的情感，给人一种亲和力，创作效果是独一无二的，可突出海报作品的主体性、艺术性和文化性，有利于吸引消费者消费。

2.手绘插图在平面海报设计中的情感化应用的特征

首先是功能性。在进行平面海报设计时，要结合多种因素，如企业的信息、品牌文化的需求、生活中比较热门的话题、地域文化差异等，融合这些因素进行研究创作；创作过程中，要抓住核心价值点，提高经济效益，实现社会效益的最大化[3]。

其次是多元性。手绘插图是一种多学科交叉的学问，具有交叉性的学科特征。在进行平面海报设计时，会呈现出综合性的特征。比如，在平面海报设计中，可以体现出商业价值、艺术价值、文化价值、科技价值、政治经济一体化等。所以，它具有多元性，综合特征较强。

最后是时代性。在经济快速发展的背景下，一些具有时代性的文化，逐渐渗透到平面海报的设计中，具有时代文化的特征。随着时代的进步发展，平面海报的设计也会随之进步，不断地推陈出新。这在一定的程度上，体现了现代人力展现时代特征、新颖想法、感性表达、个性追求的思维模式。

3.手绘插图在平面海报设计中的情感化应用的原则

手绘插图在平面海报设计中的情感化应用，首要原则是真实性原则。在进行平面海报设计时，宣传环节的内容必须是客观现实，在传达平面海报设计意图的过程中，要体现出宣传内容和感性形象的真实性。

手绘插图在平面海报设计中的情感化应用，遵循的另一原则就是简洁性原则。进行信息表达的时候，必须简单明了；平面海报设计的整体布局上，要具有秩序性和互补性；平面海报设计的整体特征，是要让消费者清晰明确，容易理解，能够接受；平面海报设计中所包含的元素，在表达方面要具有针对性；平面海报设计中的创意，要易于理解，遵循创新性原则，运用图形、标志等，表达主题的含义，达到宣传的目的[4]。

综上所述，本文就手绘插图在平面海报设计中的情感化应用展开分析，主要是从两个方面展开论述的。手绘插图在平面海报设计中的情感化应用，具有非常重要的意义，通过这些视觉语言要素，消费者能够在最短的时间内了解设计者的心意，了解海报设计要的传达信息，有利于表达出创作者内心最真实的情感。