地方性纸媒别在困境中丢了信心

2017-01-28□程旭

中国地市报人 2017年12期

关键词：优势深度受众

□程旭

（哈密日报社，新疆哈密 839000）

地方性纸媒别在困境中丢了信心

□程旭

（哈密日报社，新疆哈密 839000）

有着悠久历史，曾备受读者宠爱的纸媒，如今在媒体市场被忽如一夜春风来的新兴媒体“横刀夺爱”，地方纸媒也不能幸免，走入一种尴尬境地。尽管地方党报仍有指令性征订任务，但传播效果已与过去不能同日而语，纸媒面临如何更好前行的问题。

发行及广告双下滑信心受挫

以《哈密日报》为例，作为其增刊的《周末版》，因其走市民化道路，在几年前，还拥有为数不少的市场零售份额，就是在单位征订中，也以贴近民生、可读性强，有不小的受众群。大街小巷的报刊亭里，周五上市的《哈密日报·周末版》二三天内就能销售一空。读者与编辑部之间也有着长期良性的互动。

但近几年来，这种局面难再觅，街头报刊亭日渐减少，饭馆、商铺里，公交车上，人们闲下来手里拿着的不再是报纸，而是手机。因为有指令性征订，《周末版》总发行量的减少并不多，但有效阅读量、传播的效果却已不如从前。随着受众群体的流失，刊载的广告量也在锐减。在很多商家看来，通过微信群里分享，以奖励求转发、求点赞，成本低且收效大，比之报纸上刊发广告更值得。发行量、广告量的双双下滑，让一些曾怀揣梦想、对职业引以为豪的从业者信心受挫，心生迷茫，一些人才也因此而流失。