李 力 （天水师范学院 741000）

在广告摄影中体现视觉传达设计思想的研究

李 力 （天水师范学院 741000）

广告摄影是摄影的一个门类，是以商品为主要拍摄对象，反映商品的形状、结构、性能、色彩等特点，从而引起消费者的购买欲望。许多人都把广告摄影当做纯粹的商业宣传来看待，这其实是一种错误，现如今随着商品经济的的不断发展，广告已经不单纯只是一种商业行为，而更加体现了视觉传达中的思想，成为了生活中额一面镜子，是重要的信息传播手段和媒介。

广告摄影；视觉传达设计；思想和研究

广告摄影就相当于我们所讲的语言，我们运用语言是因为我们有话要讲，而广告摄影也正是需要对某一个关键点和重点来进行拍摄，以表达出摄影作品的目的性和艺术性。视觉传达设计是一种通过可视形式传播特定信息的主动行为，这样正是广告摄影中一直所期望达到的目标。因此，在广告摄影中如何体现出视觉传达设计的思想正是诸多摄影师一直在思考的问题。

一、目前国内广告摄影的现状

任何一个时代的经济发展，都与时代中的信息文化传播方式有关。当今社会是一个信息化的社会，信息的传播模式也发生了巨大的变化，在广告摄影领域已经不仅仅只满足于单纯的商品拍摄了，广告摄影在当今社会需要具有直观性、时效性、丰富性、便捷性等多种特点。据统计，摄影图像在商业广告中所占比例已经高达了90%以上，随着我国经济发展的越来越迅速，各大商家的信息资源竞争也越来越激烈，如何能使自家的广告摄影作品能在如此激励的竞争环境中脱颖而出，也是各个商家所追求的效果。……