张光祥 （淮阴工学院 223001）

“互联网+”视野下淮安文化创意产业发展路径研究

张光祥 （淮阴工学院 223001）

互联网环境改变了产业竞争的模式，互联网技术的出现和使用为文化与艺术资源的整合利用提供了条件。通过对“互联网+”模式研究，提出淮安文化创意产业发展路径，须结合地方文化资源，在加强人才队伍的建设基础上，利用互联网思维，注重“文化+艺术、科技”结合，实现科技与创意的跨界融合的同时，大力推进知识产权保护工程，加快推进地方产业结构转型升级，探索适合自身发展的特色之路。

“互联网+”；文化；创意产业；发展路径；

“互联网+”与文化创意产业有机融合，成为文化发展的新动态。目前，互联网思维已成为现代科技革命中范式转换的必然成果，推动着当代科学技术与文化创意之间的跨界融合。“互联网”+文化、“互联网”+艺术对小微企业的文化创意资源整合起到了重要推动作用。淮安文化创意产业经过数十年的发展，虽逐步探索出具有区域特色的发展模式，对于产业发展起到了重要的作用。但通过实际调研发现许多文化创意产业不能适应当前科技水平发展，在产品设计开发方面存在千人一面，同质化严重，缺乏文化内涵和地方特色；文化创意产业的技术分工与保障支撑的方法和手段以及规模化途径方向不明、目标不清晰，缺乏科学的规划，没能形成良好的文化创意产业发展路径。通过调研分析，笔者从“互联网+”的视角探讨淮安文化创意产业发展路径。

一、加快推进人才队伍建设

文化创意产业已成为衡量一个城市和地区经济发展和竞争力的重要因素，由于其产业性质是注重创新，因此，对其人才的需求特别是具有创造性的高端技术、文化、艺术人才尤其重视。可想而知，如果一个文化创意企业如果没有技术、创意人才将完全不可能立足的。要使得文化创意产业良性、有序的发展必须要具备一流的技术人才和具有创新、创造能力的高端人才，这样才能依靠这些人才形成科学系统的运行与管理模式，才能创造出具有自身特色和影响力的品牌，推进文化创意产业的持续发展和地方产业结构升级和经济增长。相关数据显示，全球创意产业创造的产值每天以4.89%的速度递增，如美国纽约、日本东京、英国伦敦等城市从事文化创意产业工作的人才占所有工作人口数的14%左右。而我国从事与创意产业相关工作的人员缺口很大，即使象北京、上海、广州等一线发达城市，其从事创意产业人才只占所有工作人口数的1%左右。那么，对于在经济、交通等条件都处于省内偏下的苏北城市淮安来说其从业人员数量、素质、结构等方面更是不容乐观，这些严重制约和影响了地方文化创意产业的快速发展。

创新驱动发展战略加速产业结构转型升级，在由制造大国向智造大国迈进之际，国家十三五规划提出理论创新、制度创新、科技创新、文化创新等新的目标，并明确“推动文化产业结构优化升级，发展骨干文化企业和创意文化产业，培育新型文化业态，扩大和引导文化消费”、“加强文化人才培养”发展规划。这些战略背景给文化产业创意人才培养提出更高要求。淮安市政府要建立文化创意品牌打造具有地方特色的文化创意产业，在人才队伍建设方面需做到以下三点。

1.加强基层队伍建设

依托市地方高校及文化艺术学校等培训力量，建立“基层文化创意工作者培训基地”，实施“基层文化创意骨干综合素质提升工程”，深入实施青年文化创意人才、青年社科英才等高层次人才培育工程。培养后备文化人才，与高校、职校、培训基地、文化单位等共建培养基地，采取内部培养、委托培训、外出进修、学术交流、挂职实践、远程学习等形式，提升后备人才的专业素质。

2.提升高端人才质量

从文化创意从业人员文化程度比来看江苏省仅有0.7%（这里指硕士学位），其主要集中在苏南地区。集聚高端文化、技术、创意人才，按照不求所在、但求所用原则，签约一批高层次文化、技术专家、创意名家，力争创作更多反映淮安地方题材的精品力作，鼓励企业、园区建立政产学研结合的高端文化、技术、创意人才培养基地，建设校企合作文化、设计、艺术类工作站。培养青年文化创意人才、高端技术人才，加大推行青年文化创意人才、青年社科英才等高层次人才培育工程，鼓励领军文化、创意人才与优秀青年文化、创意人才开展交流合作。开展青年文化、创意人才进学校、进场馆、进社区活动。培养后备文化、创意人才，与高校、职校、培训基地、文化单位等共建培养基地，采取内部培养、委托培训、外出进修、学术交流、挂职实践、远程学习等形式，提升后备人才的专业素质。吸引非公文化人才，建立非公文化人才库，鼓励优秀人才跨学科、跨领域交流合作。另外，加强高校高端人才培养也是未来人才质量提高的重要方面，而从专业硕士培养布点来看，苏南地区每个地级市至少有一个以上，而苏北5市仅有徐州的两个点，每年招生规模不足百人。因此，地方乃至省内从事文化创意人才培养不仅需要增量，而且需要布点优化。

3.建立人才培养激励机制

实施文化、创意人才培养工程，以“文化、艺术名家”“青年人才”培养为重点，增加文化、创意人才在省“五个一批”“333工程”、市“533英才工程”中的比重。继续实施“文化菁英培养工程”，“智创淮安文化艺术活动”。强化文化人才激励举措，建立以政府奖励为导向、用人单位和社会力量奖励为主体的奖励体系，建立市级文化、艺术荣誉制度。对文化、艺术、设计名家承担的重大课题、重点项目，开展创作研究、出版专著等给予资助扶持。完善文化、创意人才服务机制，在编制、待遇、配偶就业、子女入学、住房补贴、安家费、科研经费启动方面给予优先或资助，为其施展才干、发挥作用创造有力条件。政府部门除去在以上工作的推动，还要加强要建立相关的引导政策及激励机制。如构建公平竞争，保障地方文化创意产业有序运行等良好的秩序环境；加大经费投入，保证高端人才教育培养工程的持续推进和文化基层单位人才引进和新鲜血液的补给工作；建立一批高素质、具有国际化视野的文化创意产业人才队伍。

二、利用互联网思维，实现科技与创意的跨界融合

互联网整合了文化产业链，颠覆了文化产业，以“互联网+”为基础，打造多学科、多领域跨界融合的商业合作模式，拓展在文学、艺术、音乐、影视、动漫、游戏等领域形式多样的业务。习近平总书记在第二届世界互联网大会上提出，“十三五”期间国家层面要不断加强“互联网+”行动计划，大力实施大数据战略、互联网强国战略，拓展网络经济空间，注重网络文化的构建，以此促进网络与国家经济社会的融合发展。并提出“十三五”期间的目标就是要让互联网络形成的成果惠及到全国每一个人。“互联网+”思维对文化创意产业提出巨大挑战的同时也为其提供了前所未有的机遇。机遇与挑战并存的境遇下，需吸收利用跨界融合的思维，积极拓展文化创意产业边界的限制，借用其他产业结构的调整和升级换代的力量，助推文化创意产业由低端形态向高端形态升级发展。因此，在“十三五”期间，淮安政府需建立良好的的机制，着力扶持具有科技支撑基础的并利用互联网技术作为产业发展重点的文化企业，树立典型、给予优惠政策、充分发挥其产业的辐射作用。同时，加强做好对社会大众文化应用和网络文明意识的引导，构建网络空间的良好秩序，保障提升网络传播的效果。网络媒体发展最为成熟，受众接触较广的形式，文化创意产业的核心是“创意”，“创意”与“网络”的共同点就在于他们本身即是年轻的行业，同时在文化创意产业中的研究人员中，年轻人占据了很大的比例。而年轻人正是最富有创意与激情的一个人群，所以二者的结合是必然的。通过互联网传播文化创意已经成为一种趋势，在自身全面快速发展的同时也必将成为推动文化创意产业发展的助推器。

三、“文化+艺术、科技”打造地方文化创意产业集群

跨界融合已成为当前人们话题，以数字技术、数字技术与艺术、网络等为代表的高端科学技术快速发展和应用，改变了人们的生活方式，同时也更新了相关的文化业态、文化表现形式及文化传播方式途径。科技与文化、艺术的融合是文化创意产业发展中重要的方式和途径，三者之间的相互融合为文化创意产业集群形成奠定基础。文化创意产业集群是由众多独立又相互关联的文化创意企业以及相关支撑机构在一定区域集聚而形成的产业组织。由于新技术的出现，不同领域产业之间通过互联网平台得到更好融合的机会，促成了独特的集群发展环境和空间。政府划分出特定区域以满足文化创意产业集群需要，创意集群内的企业都十分注重在产品和服务方面注入新观念、情感、品位等文化要素，在提高了产品与服务的观念价值的同时，也为消费者提供新的体验感受以此满足消费者的多元化需求。自上世纪末以来，全球对文化创意产业热度高涨，建设文化创意产业集群和文化产业园区的潮流随之兴起。淮安资源丰富，文化底蕴深厚，形成了名城、名人、名著、名湖、名河、名菜于一体地方文化体系，虽然在文化创意产业方面起步较晚，但经过多年发展也有长足进步。自2002年以来，淮安地区先后建立了科教产业园、淮安市留学人员创业园、淮安市国家大学科技园、清河动漫产业园、83文创园、清城创意谷、淮安空港产业园、淮安市盐化产业园、淮安市淮扬菜产业园、淮安市西游产业集团、盱眙文化创意产业园、马坝镇生态文化创意产业园等近20余家文化创意产业园区和示范基地，极大地提升了淮安文化产业的整体实力和竞争力。目前，呈现出多渠道、多元化投资、相互促进的发展态势，已成为淮安新的经济增长点，但与苏南地区城市相比较优势并不突出。由于地域特点决定了淮安文化产业要走创意产业集群和文化产业园之路，必须实现文化、艺术和高科技的嫁接与融合。于此，淮安市“十三五”文化发展规划中就提出重点打造以电子阅览室和数字图书馆为主体的淮安国家级公共文化服务平台建设项目，将三网融合、云计算等新技术运用在公共文化服务上，通过整合国家文化信息共享工程、公共电子阅览室建设和数字图书馆建设三大工程，建立包含淮安基本公共文化服务内容的统一数字云平台，推动全市公共数字文化服务的信息共享，实现服务传播的创新性、开放性；分步推进市级公共数字文化中心和县（区）公共数字文化支中心建设。在淮安地方文化产业园建设上应深入挖掘地方特色文化，整合各领域在技术、设备、人才方面的优势，打造具有国际化、系统化、产业化的文化产业创新、示范、孵化基地，真正发挥其产品创作、技术研发、试验和推广的作用，形成培训、研发、制作等项目综合运作、集约经营的完整产业集群。

四、大力推进知识产权保护工程

目前，由于产权意识及制度不完善，盗用知识产权的行为成为阻碍文化创意产业发展的现实问题，究其原因主要存在以下几种情况，一是产权所有者开发创作的产品在成本投入和版权保护方面费用高，加之网络时代作品传播速度太快且成本可忽略不计，在原创产品还未打开市场盗用产权产品以其价格优势占得先机；二是原创正版产品生产者承担的亏本风险大，由于原创产品在生产、销售和服务方面还存在不完善地方又给了盗版者可乘之机。由于缺乏对原创作品保护体系，导致创造者不能通过市场交易来得到足够的收入以抵偿他们创作作品而付出的人力、财力的代价。若这种现象任其蔓延发展，最终将导致创造活动会日益减少甚至停止，因此必须由政府出面制定相关制度法规来制止侵权行为，以保护创作者的私有产权。

目前，国家政府已意识到侵权不仅对文化创意产业危害极大，也不利于新形势下国际化进程需要。2017年1月，国务院印发了《知识产权综合管理改革试点总体方案》通知，通知强调推进知识产权综合管理改革势在必行，知识产权保护是支撑创新驱动发展瓶颈制约的关键。从地方政府层面来讲，在加强组织领导，强化政治保障，做好评估推广的同时，还要建立利于大众的知识产权公共服务系统和高效的知识产权综合管理体制，提升综合运用知识产权促进创新驱动发展的能力。依法严格保护知识产权，是进一步为激励大众创业、万众创新、推进文化创意产业发展提供保障，也是优化文化创意产业的发展环境、助推地方经济发展提质增效和产业结构转型升级基础。

五、结语

近年来，淮安文化创意产业发展迅速，形成了众多的创意产业园区及孵化基地，涌现出一批具有地方特色文化的品牌，但与发达的地区相比，仍然存在较大的差距。在城市化发展快速进程中，城市之间竞争日益加剧，淮安文化创意产业的发展面临着巨大的机遇和挑战。新时期，政府应善用“互联网＋”的新思维，巧借新媒体，有序推动地方相关部门、企业的文化创意产品开发；并在发展中不断摸索，找到一条适合自身特点的发展路径，走出一条特色之路。

[1]金元浦.互联网思维：科技革命时代的范式变革[J].中华文化论坛，2015.4

[2]刘德良.“互联网+文化产业”蕴含无限发展空间[J].北京文化创意，2015.2

[3]张光祥．中小企业发展中品牌设计战略对策与研究——以江苏金发消防工程有限公司品牌设计为例[J].剑南文学，2011.10

[4]新华社．国务院关于积极推进“互联网＋”行动的指导意见[EB/ OL]．中国共产党新闻网，http：//cpc.people.com.cn/n/2015/0705/ c64387-27255409-2.html

[5]张光祥．传统实物标符在现代标志设计中的应用[J].民族艺术研究，2016.12

张光祥，系淮阴工学院设计艺术学院副教授，研究方向：民间艺术视觉形态创意研究、中小微企业品牌设计及其理论研究。

江苏省教育厅高校哲学社会科学项目“互联网＋”视野下文化创意产业发展路径及品牌塑造研究的阶段性成果（项目编号：2016SJD760103）