谭 姮 （武汉理工大学艺术设计学院 430070）

浅析包装设计中字体形式美的体现
——以“无印良品”包装为例

谭 姮 （武汉理工大学艺术设计学院 430070）

探讨包装设计中字体的形式美，字体形式美与现代包装设计的应关系，了解和掌握字体设计的多种形式美的体现，推广和更好地发展字体形式美在包装设计中的应用。文章以“无印良品”为例，分析了“无印良品”包装中字体的形式美，以及字体形式美对品牌文化的影响。从该品牌包装设计中字体的风格定位、字体结构、字体色彩三个方面进行分析概述。

字体设计；包装设计；形式美

在现代商品市场中，产品包装设计五花八门，产品包装设计竞争激烈，想要在众多优秀的包装产品中脱颖而出，必须深入了解包装设计中各种元素展现的形式美的规律和特点。而如今，字体形式美在包装设计中的体现也越来越多样性，迎合市场的需要，产品包装的发展与字体的形式美有着必不可少的联系。国外品牌的包装设计当中，越来越侧重字体的设计与研究，字体形式美也能够更好地体现出产品的定位。就比如说形式美是包装中的核心要素，而字体的形式美也是其中一种形式感，因此字体设计也在产品包装设计中占主导地位。

一、字体设计形式美与包装设计的联系

包装设计具有比较长的历史，文字与艺术的结合产生了巨大变化，人们可以通过文字、图形来进行品牌文化的传播和发展。在当今社会中，以文字的设计形式和生活中的包装为一系列发展渠道，已经与之形成了紧密的联系。让文字形式美在包装设计中得以体现，可以更加直接表达产品的信息。并且文字美还能形成一种具体的标识，能够使人过目不忘，这也是对品牌文化的定义起到了决定性的作用。字体形式美的体现，也是产品价值的体现，非常直观地影响着产品的审美价值，这种形式美也是产品独有的。

1.字体形态的独特属性

字体具有多样性，形式内同也丰富多变。并且字体本身就具有一定的独立性和特色属性。比如有很多的设计婉约清秀、豪放粗犷，而有一部分设计能够体现商业和文化的特点。并且由于每个设计主体不同，也拥有自己不同的特点。文字自身存在许多的表现形式，也自然拥有不同的形式美和拥有不同的展现方式。但是一般设计包装，都应当把产品的固有属性和品牌文化概念放在第一位。

2.字体形式美的直接性

在产品包装设计中，字体是人们认识一个品牌最直观的的渠道。字可以直接传输产品的精神上思想。最基本的点、线、面、材质、肌理都能够充分展示形式美的特征，都是形成包装设计的构成的要素。在中国目前的字体来看，种类繁多，比如宋体、黑体、小篆等等，加上如今电脑科技的快速发展，人们利用电脑软件就可以更改字体的结构，从结构上更简洁明快，再加上独特的肌理效果，产品能够吸引消费者并且迅速的得到传播，使得产品具有独特性，给人印象深刻。

二、包装设计中字体形式美应用的体现

1.着重体现字体的结构美

在包装设计中应当注意文字展示的清晰程度，使得人们对产品信息一目了然。现在的艺术形式是一个由繁琐到简化的过程，不管是包装还是标志的变化，一切都从简，字体的结构也从繁琐回归到简洁，在保持字体结构不变得情况下，加入相应的艺术变现形式使其具有艺术美感。为了不影响文字的原则体验，减少人们在视觉上阅读文字的阻碍，现在字体的形式美愈加简洁、朴素、大气，使产品经久耐看。

2.字体的形式风格

在包装设计中应充分体现字体的固有风格，在对字体形态设计的同时又能保证字体形式美的体现。现在包装产品中，可以根据产品不同的概念和寓意去选择不同风格的字体，直接准确地表达产品的风格定位。在进行包装设计中，应该要高度融合字体的属性和形式美的体现，这也直接影响到企业品牌文化。

3.字体设计中体现的艺术美

字体设计本身就是艺术美的一种表达方式，也是包装设计的一种设计体现。这样来加强消费者对于商品的好感度和认知度。在进行设计之前，应该要进行字体设计和包装设计的整合，这样在表达品牌方面才能够实现产品内容和艺术的融合。为了给消费者一个良好的视觉体验，根据产品信息再对字体进行简洁的设计，就形成了产品的特殊风格。

三、“无印良品”包装中的字体设计

无印良品的主打简洁、朴实、环保的风格理念。在包装上也比较简单，简洁而又不及缺乏设计感。无印良品的衣物大多都是以经典的黑白灰蓝格子来进行设计，家用产品的功能性很高，外表的设计还是简洁大气，甚至连商用标签也是极度简单，并且采用没有加工的本色纸来进行制作。无印良品这种独特的经营理念深受现代年轻企业的肯定，并能持续发展，保持一个好的营销记录。消费者对无心良品的印象就像无印良品的设计师田光一中所说"饱食铁板烧与鹅肝后，忽而觉得茶泡饭真好吃"。

1.产品中包装字体的风格定位

无印良品的包装风格众所周知，主打简约、朴素、环保的理念。包装纸袋和标签都是用的未漂白的本色纸来对产品进行包装。在包装外表上看更没有多余华丽的装饰，比如像安娜苏品牌重复叠加多余的花纹与线条，制造华丽的效果，而无印良品主导淡化任何具有装饰意味的设计，任何装饰元素都趋向于"无"。因此，字体设计也没有浮夸的设计，结构简单、有力，字体也是符合品牌传达的概念，没有多余的设计，颜色也是用了红色字体MUJI，在视觉上却给人一目了然的感觉，文字信息清晰，消费者在购买时没有视觉上的障碍，更多的关注在产品本身的价值上。从而提高产品销量，提升品牌形象。

2.字体的设计对整体包装美感的提升

在字体形式中以三个要点为主导思想："简约"是指设计的回归本性感即自然感，保留产品本性，去除多余繁琐的设计，产品自身贴近生活，信息的表达能够使人一目了然。"朴素"也是同样的设计理念，回归质朴简单的生活状态，能使生产和制作过程更加简化。"白"要求设计的时候去粗取精，对于有的特色保留，但不添加浮夸的东西，朴素简单且舒适。从而对品牌最具特征的极简形象起到了升华作用。使得品牌形象不仅是趋于价格，更是一种人文关怀和体验。运用少量经典的元素提升设计的自身内涵。

四、结语

在现代包装设计中，字体的形式美占据着非常重要的作用，同时也扮演者艺术连接商业共同发展的重要角色。在各种领域中，字体的形式美可以通过不同的品牌文化来进行设计，通过品牌的结合更直观地展示品牌的价值和艺术品位。在设计中，包装中字体的形式应该与品牌的整体理念保持一个相互呼应的状态；同时，它也是产品信息的传达和品牌文化的重要表现形式，能够充分的展现出商品的原始的固有属性，同时增加商品的欣赏美感，从而带动品牌文化的提升与传播。

[1]周丽婷.浅析无印良品的设计[J].艺术与设计（理论），2010（2）.

[2]赵雯.日本包装设计中的美学思想[J].包装工程，2010（8）.

谭姮，武汉理工大学艺术设计学院，硕士在读。