田 园 （武汉理工大学 430070）

仿生包装设计初探

田 园 （武汉理工大学 430070）

本文从仿生包装设计的概念、发展，仿生包装设计的表现方式，仿生包装设计之优势这几个方面着手，来对仿生包装的设计进行初步的探析。从而提升仿生包装的设计水准，满足消费者物质上与精神上的需求，提高大众的生活水平与艺术修养。

一、仿生包装设计的概念、发展

仿生包装设计的本质就是利用仿生学的方法，结合包装设计的创新思想，提取自然生物的某些特征，仿照其形象、结构、功能、色彩、质地来设计的包装。因其与生物具有相似性，所以常给消费者带来活力、自然、生机的美好感受。身处大自然的原始人类，对于熟悉的大自然他们具有与生俱来的模仿能力，他们从用植物的叶片来包裹食物，用藤条进行捆扎，发展到模仿瓜果的形态制作容器来盛放食物，这些形式都可以说是最早的仿生包装。人类在进入文明社会后，未进入工业时代前，传统的仿生包装设计也比比皆是。这时的仿生包装大部分是利用天然的材质进行包装，如稻草、竹子、木材、兽皮、纸等材质。随着工业革命的到来，机械化大生产反过来破坏着我们的生存环境 ， 机器化大生产的冷漠的包装大量涌入我们的生活，而仿生包装设计仿佛是人类向冰冷工业制品的反抗，它清新而与众不同的造型深受消费者的喜爱，现代仿生包装设计随之逐步兴起。随着工业的发展，涌现出一系列的新型材料，为了迎合市场，现代量产的仿生包装摒弃了自然材质，取而代之的是新型的复合材料。为了提高市场的占有率，仿生包装的设计呈现出多元化的趋势。

二、仿生包装设计的表现方式

1.形态的仿生

包装容器的形态仿生设计是有针对性地对自然形态的整体或局部进行艺术化的模仿与处理，然后通过各种设计表现方法将其应用在包装上。设计师通过相同的形态元素使包装与自然物建立视觉上的关联性，强调包装形态与自然形态的相似性。虽然自然形态具有无与伦比的形式和姿态，但是这种与生俱来的形式和姿态并不同于包装的形态，从自然形态到商品包装的形态需要经过主观的转化过程。这就需要设计师要有良好的观察力和想象力，较强的归纳能力和分析能力，才能准确得从自然中提取有利的元素来模仿。在琳琅满目的货架上，那些仿造自然形态设计包装会先于中规中矩的包装来吸引消费者的眼球，这正是利用了人类对自然的亲切感和依赖性。从而透过仿生的形态使这些商品先发制人，达到从同类产品中脱颖而出的效果。

2.肌理的仿生

肌理是指物体表面的组织构造，它给人以触觉质感和视觉质感。触觉肌理是通过人的触觉来感受来体现的，如物体表面的凸凹、粗细、软硬等。视觉肌理是通过人的视觉感受来体现，如平面的木纹、皮革、水纹等。然而自然生物体的表面肌理与质感，不仅仅是一种触觉或视觉的表象，更代表了某种内在功能的需要，具有深层次的生命意义。将自然肌理运用到商品包装设计当中，不仅能更加直观的让消费者感受到自然之美，还能以自然肌理作为商品包装的视觉信息来传情达意。

3.颜色的仿生运用

人们对于物体的感受首先是色彩，然后才是形状。据研究，人在接触商品的最初1秒内，人的色感所占的比例远超于形感。由此可见，色彩在包装设计中具有先声夺人的优势。当消费者把视线投向货架上琳琅满目的商品时，首先映入眼帘的就是包装的色彩（曾景祥，2002）。设计师通过对大自然的观察与思考，根据不同商品的属性与特质，巧妙的取其相对应的自然之色，运用到包装设计中去。仿生色彩有力的彰显了商品的特质，不仅可以运用视觉的语言使消费者快速分类，如根据不同的品种、口味、产地等使用颜色，从而提升商品包装的可识别性。还可以使包装更具有说服力和可信度，从而激发消费者的购买欲。

三、仿生包装设计之优势

1.可识别性高

据统计，消费者在游览商品时在每件产品的停留时间不会超过半秒钟，所以在想要让商品具有竞争力，包装是否具有高识别性至关重要。自然界中的事物正是我们人类最为熟悉的事物。以仿生手法设计出的包装往往能抓住自然界的特征，张力十足造型可以让被包装的商品信息以视觉的形式快速、准确、有效地传递给目标受众。和货架上的其他商品相比，它们总是显得更加突出和醒目。所以这样熟悉又有特色的包装更能在第一时间抓住消费者的眼球，博取消费者的好感。

2.艺术性与设计感强

在包装设计中，艺术性和设计感是必不可少的，优秀的包装设计要通过不同的形式和表现手法有来展现自己特有的艺术语言与设计风格，这是推广商品的重要手段。仿生包装设计的造形是集中自然、设计、艺术与情感的综合产物，它搭建了人与自然互动的桥梁，具有自身独特的美学价值。相比那些墨守成规的包装造形，仿生包装以其精妙的构思、强烈的形式感和典型的形象更胜一筹，因此具有极其强大的艺术感染力。优秀的仿生包装设计仿佛一件艺术品，不仅能准确、灵活、生动的体现大自然的美感，更能够让消费者在欣赏包装造形时产生丰富想象，从而让消费者在购买时获得审美快感，激发消费者的购买欲。

3.亲和力

仿生包装的一个重要的优势便是亲和力。我们人类源于自然，与大自然历来就有不解之缘。仿生包装设计正是遵循着“以人为本”的设计理念，用设计的手法展现了生命的本质。仿生包装的设计师正是利用人类对自然难舍难分的情愫，拉近了消费者与商品的距离。特别是在进入高科技时代的当下，与那些冰冷的几何形态的包装相比，仿生包装显得是那样的有温度、有内涵。当消费者看到这熟悉又有趣的设计时，自然而然会产生亲切感和认同感，让消费者获得美好感受的同时欣赏到生命的活力和魅力。

四、结语

仿生包装通过模仿自然的形态、肌理、颜色进行设计，其具有可识别性高、艺术性强、亲和力强的特征，它实现了消费时代中人与自然的结合，满足了人们回归自然的精神需求。因此，设计师们需要在仿生包装设计的探究和推广上付出更大的精力。这不仅对于我们当前的包装设计领域有着重要的指导作用，对于提高商品在市场上的竞争力有着重要的价值，同时对于提高大众的生活水平和精神品味具有很大的推动力。

曾景祥（2002），包装设计研究，长沙，湖南美术出版社.