程思静 罗婉婷 王希俊 （中南大学建筑与艺术学院 410000）

基于经济价值视角的江华瑶族手工艺品创意开发研究

程思静 罗婉婷 王希俊 （中南大学建筑与艺术学院 410000）

在传统文化民族手工艺品的研究领域，多数人都选择从文化价值的角度出发，研究民族手工艺品保护和开发的问题。本文则从挖掘传统手工艺隐含的经济价值出发，并以此为依据，研究出最适合的发展途径，实现民族手工艺品行业的最大化经济收益和更深广的文化传播。

经济价值；创意产业；开发

中南大学大学生创新类项目，国家级创新训练项目（项目编号：20160533069）

从现有的民族手工艺品市场发展状况来看，质量要求偏向于“现代化、优质、创意”的方向，消费者对民族手工艺品中传统元素的再设计和外观造型的审美以及实用性的要求在不断提高。面临这类需求，瑶族手工艺品行业需采取创新性应对措施，衡量好经济价值和文化价值之间的“度”，合理吸收瑶族手工艺品的优秀文化内涵，结合现代设计理念，打造优秀的文化产品，合理利用江华瑶族文化资源转化为经济优势，推动江华经济产业发展。

一、江华瑶族手工艺品的经济价值与创意开发

（一）江华瑶族手工艺品的经济价值

1、传统民族手工艺品的经济价值

传统民族手工艺品作为一种文化资源，具有可观的开发前景和价值，可以为其归属地创造新的商机。伴随生产技术的进步，一些美观实用的生活用品和装饰品逐渐取代了传统民族手工艺品的位置，但近年兴起的手工艺热潮打破了这种局面，手工艺人制作传统民族手工艺品的过程中，往往依据民族的审美观念，运用当地的材料工具和独特的手工技法创造民族专属的手工艺品。而传统民族手工艺品除了实用价值，还蕴含着丰富的情感记忆价值和手工技艺价值，这是冰冷的高科技所无法取代的。在如今民间手工艺大量流失的情况下，这两种价值呈现持续上升的趋势。手工艺人能够通过获取经济收益维持生活，是传统手工艺得以保存并持久传承的重要原因之一。

2、江华手工艺品的经济价值

由于江华瑶族当地的地理因素，居所较为分散，因此当地的手工艺品呈现几种状况：一是资源较为分散，人力和工艺品资源薄弱；二是工艺品资源类型开发不够，缺乏知名度；三是多数手工艺人固守传统的生产销售模式，观念没有转变到产业化发展的思路上来。从现有企业的发展状况看，首先是产品外包装设计理念落后，跟不上消费者的审美水平；其次是企业对产品文化内涵挖掘不够，难以产生民族特色品牌效应；最后是企业生产技术水平有限，难以形成规模化生产等等。这些现象表明了江华瑶族手工艺品的开发极其缺乏力度。

（二）手工艺品的“创意开发”

“创意开发”也就是开发文化创意产业，创意即挖掘传统文化的内涵，通过现代化全新的设计理念、创新手法和表现形式焕发出传统文化的新生命，展示其全新的面孔。文化产业借助文化的这种外在表现形式的商品为消费者提供精神产品或服务，并从中获取经济效益的形式。文化创意产业不是一家企业或商户，而是能带来广泛的文化传播效应、促进商业发展与合作的产业群体。少数民族开发手工艺品文化创意产业是在保护传统手工艺品原创的基础上，开发成物质资源的成品展示出来，形成地域标识和知识产权，将传统手工艺品的文化效应发挥到最大。企业在这个过程需要对消费者的审美需求投入更多的精力，深入了解市场行情，分析不同类型消费群体的接受度，针对反馈信息，进行外观或工艺流程创新，从而有计划地生产。

（三）经济价值与创意开发的关系

澳大利亚麦考里大学经济学教授戴维·思罗斯比认为：“文化资本是以财富的形式具体表现出来的文化价值的积累。”换言之，传统手工艺品（文化）产生（资本）经济价值的过程中需要通过创意产业开发这个渠道来提炼转化成产品来实现，即物质和精神产品，两者是一种承接的关系：物质产品对内，涵盖传统文化价值和显现现代设计理念并通过具体化的外在形式展现出来；精神产品对外，向外传播出文化精神，由受众的审美感受反馈出来，通过给消费者提供物质服务而产生。相较物质产品，精神产品的影响效果更广泛深刻，吸引更多的消费者喜爱。此外，除了作为驱动消费者购买欲的作用，还能够实现传统文化形式保存和传承的最终目的。因为保存不是束之高阁，传承也不是传承者一个人的职责，需要广泛的群众共同支持。

任何文化形式在实现其经济价值的过程中都离不开产业这个枢纽环节。而针对日益增长的现代化审美水平，传统文化形式在产业开发过程中必须发挥创意的商业化

效能，需要设计师丰富的文化积累、创造能力和技艺知识。创意产业在本有文化资源的基础上，运用文化产业的大视野、高审美，和先进的设计理念创造出全新的产品，以此来实现工艺产品的增值，同时也能满足手工艺品市场的需求。

二、江华瑶族手工艺品创意开发的意义

对区域性传统文化进行文化创意产业开发可以促进产业链的构建，实现集聚效应，形成产业群，推动地区经济快速发展。首先，创意产业应当立足于创造性的产品，蕴含深刻的文化内涵，吸引广大的消费群体；其次，创意包括产品的设计创意和运营模式的创意，调整过去不合理的产业结构，再科学规划，提高生产效率、扩大宣传力度；然后，重视传统文化潜在的经济价值及其转化机制，可以树立民族特色文化品牌，带动其他行业的发展；最后，创意开发能促进了人们对传统文化的再认识，有利于传统文化的保护和传承。江华瑶族手工艺品虽然有着非常鲜明的地域特色和民族特色，但行业发展比较滞后，多为小作坊模式，资源分散，没有形成规模化生产，因此推动江华瑶族手工艺品的创意开发刻不容缓。

三、结语

研究江华瑶族传统手工艺品的保护和发展不能避开其经济价值，而是要总结经济价值实现过程中的经验，重视后期所产生的文化效应。一方面，重视经济价值，避免盲目开发，建立监督机构，制定相关行业政策制度。另一方面，手工艺品的制作过程是一种生命活态，源于日常生活中的劳动，包含着深刻的情感记忆。传统手工艺品的外在形式可以被创意颠覆，但是内涵却不能；反之，外在的形式遵循传统的规则，升华其内涵依旧能发挥同样的效用。这两种形式的开发转变都是建立在保护和传承的基础之上选择创新升级，不会造成新一轮的破坏。

传统手工艺品创意产业化的过程既要大胆地确立文化产业的创新发展目标，升级产业结构，又要强调打造特色文化品牌，避免出现“文化搭台、经济唱戏”的现象，而是推动相互并进，协调发展。将文化资源优化成经济优势，转而辅助文化的发展。

[1]包亚明译.文化资本与社会炼金术[M].上海人民出版社，1997.

[2]刘魁立.关于非物质文化遗产保护的若干理论反思[J].民间文化论坛，2004（4）.