周 峰 万佳慧 （湖北工业大学 430068）

网络广告Banner的设计研究

周 峰 万佳慧 （湖北工业大学 430068）

从刚开始产生Banner广告条到现在有20多年的发展历程，在这个时间里，网页广告的迅猛发展使其成为一门较完善的学科。广告主们在点击量大、特征鲜明的网站上摆放商品的信息，吸引消费者进入广告链接，因此形成网页广告。Banner的传播不受时间和空间的限制，所以传播速度快、范围广，可以通过互联网把信息传播到世界各地。

Banner；设计；广告

网页广告Banner诞生于上世纪90年代，在这20多年的发展期间，网页广告的逐渐发展和完善成为了一门专门的学科。网页广告Banner是网页构成的重要元素之一，在网页中，一般处在显眼的位置而且尺寸也相对较大。网页上基本上离不开Banner设计，它的前景也是十分可观的，同时也存在着一些问题。本文将通过对网页广告Banner的设计研究，去解决如何建立吸引受众的Banner等问题。

一、网页广告Banner的构成要素

网页广告Banner的基本要素之一是视觉形态要素，主要包括色彩、文字以及形状等。色彩风格的不同可以表现出情感的不同，形状样式的不同可以表现出性格的不同，文字风格的不同可以表现出韵律不同的。这些所组成的画面可以很好的传递Banner的内容。

网页广告Banner的视觉条件因素包括位置、大小以及数量。Banner的位置一般在网页的中间偏上，可以更好的吸引点击者的注意。网页Banner大小，决定着视觉冲击力的强弱，冲击力越强，则起到的作用就越大。从数量上看，用以简单的宣传公司的情况一般就只有1个Banner，以营销宣传为主的网站上Banner有1个到5个的数量，数量的多可以最大化的宣传商品。……