赵 悦 徐 雷 （南京林业大学艺术设计学院 210037）

论企业品牌形象的成功演绎

赵 悦 徐 雷 （南京林业大学艺术设计学院 210037）

现代社会正处于同质化的时代，随着市场主体增多，各行业间的竞争不断加剧，企业品牌形象的建立已悄然成为企业经营活动中至关重要的一部分，成为企业发展的主要支柱。一家企业要参与市场竞争、要生存，企业品牌形象的塑造不可忽视。本文旨在通过实际案例的分析，归纳出一个成功的企业或品牌在进行调研、定位、执行的时候的具体方法，并从中获得启示。

品牌形象；传播；定位；多品牌战略；创新

一、品牌故事化

一个品牌需要被大众所周知、所接受，最关键在于品牌需要去传播、去表达，而故事则是传播品牌的有效手法，一则好的故事能够深入品牌内涵并贯穿品牌发展的始终。古今中外，许多著名的品牌都善于讲好品牌故事再用故事去演绎品牌。品牌形象建设的核心就是通过产品与服务与消费者之间建立情感关联，从消费者的角度思考，为消费者带来令人愉悦的消费体验。在品牌形象建立过程中通过讲故事的手法，可以更好地与消费者产生情感共鸣，从而有效地传播品牌文化与内涵。

由哈药六厂精心制作的《妈妈洗脚》是一则老幼皆知、深入人心的广告，透过朴素却又真实的画面向观众传达了父母是孩子的第一任老师的中心思想。广告播出后，为人父母者，为人子女者都深深受到了感动，给观众树立了很好的榜样。……