高 斐 （上海理工大学 200093）

儿童药品包装中的“五感”设计

高 斐 （上海理工大学 200093）

本文研究主旨意在引导“五感”设计理念进入到儿童药品包装设计领域，不满足于儿童药品包装设计仅仅停留在功能性、安全性和实用性的基础上，而是力图通过提升儿童药品包装中的“五感”设计，唤起儿童对药品的好奇心和兴趣，帮助患儿克服对服用药品的恐惧感，从而产生信任感，达到解决患儿用药困难造成的系列问题。

儿童药品包装；五感；人性化

一、儿童药品包装与“五感”设计概念

儿童药品是指14岁以下未成年人使用的专用药品。随着我国人民群众生活水平的日益提高，大众群体越来越关注儿童的身心健康和儿童用药问题。在我国，关于儿童用药，业界通常比较关注的问题是药品的安全性，药品规格不全等问题。但其实对于病患儿童的家长来说，更常见的往往是孩子拒绝用药，从而导致用药剂量不足、频繁换药、耽误病况、药品浪费等问题，甚至因强制灌药造成的意外，对孩子的身心健康成长造成不必要的伤害。在如何解决儿童拒绝用药的问题上，除了在药品的配方和口味上做调整外，药品包装设计上的改进也是非常重要的一个方面。

“五感”也就是人们通常所说的视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉。“五感”设计是将五官感觉相互渗透、相互联系、相互交融的信息进行组合，并将这种感觉的信息有条不紊的传递给接受者的一种设计方式1。

儿童在接触药品包装时就是一个通过“五感”来体验、感知、反馈、记忆的心理过程。这也是一个患儿与药品包装交互沟通的过程。

如今对药品的要求，不只是要能治疗病患生理上的疾痛，还要求能从心理层面满足病患的精神需求，儿童药品的包装首先应该符合儿童的心理特征和审美倾向，使患儿在较短的时间里对药品产生兴趣，从而在心理层面不产生先入为主的抗拒情绪。但目前，通过对国内外儿童药品包装设计实例的调查分析，笔者发现国内的儿童药品在包装设计上，对患儿的心理和情绪研究，以及相应的“五感”设计都是非常欠缺的。市面上常见的儿童药品包装设计大都单调乏味，在设计层面的思想和方法上，都明显落后于国外先进药品企业同类药品的包装设计水平。目前我国仅有35%的药品包装达到发达国家20世纪80年代的水平2，这是儿童药品及其相关的包装行业必须重视的现实问题。

因此，未来的儿童药品的包装如何发展，特别是如何融入“五感”设计的理念，这是儿童药品包装设计领域亟待解决的新问题。

二、儿童药品包装中的五感设计：

（一）视觉设计

视觉是“五感”中能够产生的最直观、最有力的感受。据研究，人类视觉吸收的信息量占被吸收信息总量的80%以上。

患儿心理脆弱、情绪变化复杂，因此设计师在考虑视觉设计时，必须要考虑到儿童的心理需求和阅读特征，应尽量采用简单明了、柔和协调、容易理解的色彩、文字和图形；包装的结构、形状也要体现一定的趣味性，能吸引患儿注意力，激发其兴趣。

对于口感不佳、尤其是儿童讨厌服用的药品，要考虑努力转移儿童视线，通过各种儿童喜爱的色彩、图形来分散其注意力，缓解其紧张、焦虑或恐惧的情绪，最终达到顺利用药的目标。

另外，将药品说明、用药指南的要点通过简单易懂、生动有趣的视觉设计展示出来，也能形成与患儿家长的良好互动，帮助家长顺利完成给患儿的用药过程。

（二）触觉设计

触觉是儿童探索世界、感知事物的主要手段。触觉设计，可以从儿童药品包装材料本身的材质选择以及造型设计来考虑。根据不同药品的物理属性，通常需要采用不同的材料来包装。通过触觉刺激和对包装物表面质感的直接接触，能让患儿对药品得出综合印象，识别药物独特的品质特征，帮助建立起二者之间的认同关系。

例如：伊可新维生素ad滴剂的包装并没有采用传统的吸管加瓶装的设计，而是采用了柔软、颜色鲜艳的胶囊来包装。很多儿童就非常喜欢这种捏上去软软的、滑溜溜的“小豆豆”，甚至在吃完其中的药物后，还舍不得丢掉外面的胶囊。

（三）听觉设计

悦耳的音律有助于缓解患儿的紧张情绪，而特定的声音也能让患儿形成记忆定式，带来条件反射的效果。借助包装和材料领域的新技术，使儿童药品外包装发出特定的声音甚至音乐已经成为可能，以此来吸引患儿的注意力，进而诱发情感联动。

听觉设计能刺激患儿带动听觉联想，在患儿心灵层面上实现交流和共鸣，这种有声的听觉因素设计也是与患儿之间形成有效交互反馈的一种方式。

（四）嗅觉设计

气味能左右人的情绪，气味对儿童的影响常常要比成人强很多。儿童往往通过嗅闻来获得精神上的抚慰感与安全感，这是一种普遍存在的现象。通过药品包装散发出美好气味来刺激患儿嗅觉，可以使其增加对药品的好感。

得益于新技术在印刷上的开发和应用，使得儿童药品包装实现嗅觉设计也已经成为可能。我们已经可以将各种气味印刷在药品包装材料上，来引发患儿嗅觉系统的感知，加深其感官体验。同样，在设计方案中，应充分考虑如何选择合适的气味来与药品相匹配，达到缓解患儿焦虑甚或恐惧的情绪，将轻松愉悦的信息传递给患儿。

（五）味觉设计

对于味觉的设计，更常见的是考虑如何通过药品本身的味觉设计来影响患儿。然而，在患儿的潜意识中，是存在一些既有概念和思维惯性的。借助于某种途径，我们就可以把这种概念和意识转移到与之相关的药品上。因此，包装的味觉设计是可以另辟蹊径来考虑的。通过包装给予儿童多个感官上的刺激，经神经系统反射，可以调动味觉系统的活动。例如：我们可以使用简单的水果图形来表达药品的口味，也可以将这种图形加以视觉上的强化和突出，辅之以气味的传递和触觉的刺激等，以此来深层次地调动患儿的记忆层思维，影响其情绪状态的变化。

三、结语

儿童药品包装的五感设计还有很多研究与实践的空间。本文仅对相关概念、存在的问题及解决问题的方法略做研究与探讨，希望相关设计人员能通过儿童药品包装的“五感”设计，强化包装与患儿的多渠道互动，帮助药品提高亲和力，为广大患儿及其家庭提供化解用药困难的方案，带动整个药品包装业的健康、持续发展。

注释：

1.黄震.婴幼儿图书的五感设计研究[J].科技风，2013（17）：195-196.

2.唐莎.基于缓解不良情绪的药品包装设计研究——以儿童OTC药品包装为例[D].株洲：湖南工业大学，2014.

高斐（1977—），女，硕士，上海理工大学出版印刷与艺术设计学院讲师，主要从事视觉传达与包装设计方面的研究。