汪 苑 （ 湖北工业大学艺术设计学院 430000 ）

汉字图形化在黄鹤楼卷烟包装中的应用研究

汪 苑 （ 湖北工业大学艺术设计学院 430000 ）

包装视觉设计的三要素是色彩，字体和图形，通过灵活的对这三种元素进行创意组合、设计，可以使包装在保护商品这一基础功能上，延伸出具有审美功能的视觉表象。汉字是最讲究字形美的文字，在保持汉字整体外形部变得情形下，对汉字进行创意设计，体现出商品包装的文化性、民族性以及审美性。

汉字；图形；特色；创新；黄鹤楼

包装在形成发展之初，主要目的是为了储存、运输，以及保护商品，这是它作为包装最基本的功能。随着时代的发展，单纯的基本功能已经无法满足人们审美性的需求。不同地区、不同商品领域都形成了具有各自民族特色、商品特色的包装形式。就包装视觉语言来说，文字是造型语言中最为简洁和最常用的设计元素，它能够直接反应，传达商品的信息。汉字源于“书画同源”之说，是以“象形”“象意”为本源的，虽然经过了漫长的历史演变和自我革新，与最初的象形文字在感官形象上难以找到相似之处，但是如果将汉字所承载的原始信息还原回来，仍可以在现代汉字的结构中寻到图形的影子。汉字的目的就是承载信息，而汉字本身既是中国人在二维空间中对笔画进行转换、组合、挑选、再生，使之代表一定的信息产物，从符号学原理分析，汉字是一种符号，是一种特殊的平面图形设计。汉字……