卡通形象在品牌推广中的运用浅析

2017-01-28四川理工学院643000

大众文艺 2017年6期

关键词：形象设计真人卡通

杨奕（四川理工学院 643000）

卡通形象在品牌推广中的运用浅析

杨奕（四川理工学院 643000）

产品同质化是当今商业市场中非常普遍的一种现象，如何在众多同类产品中脱颖而出被消费者选择并记住是各个商家都十分重视的问题。品牌的打造是树立自身独特形象的必然选择，而在品牌的推广中使用富有个性的卡通形象将会使自身品牌特色更加鲜明。

卡通形象；品牌推广

卡通形象作为一种艺术形式最先出现于各种动漫作品当中，随着历史的发展，卡通形象逐渐被作为一种符号运用到商业品牌推广中去。比如我们熟悉的迪士尼的米老鼠，经过上百年的发展到今天依然被人们所喜爱，并且还源源不断地创造者巨大的经济价值。当今社会商品市场的竞争越来越激烈，要在同类竞品中脱颖而出，选择适合的卡通形象作为品牌代言人运用到商业推广中去，显得尤为必要。

一、卡通形象在品牌推广中的优势

在品牌代言形象中，最常用的两种形式就是卡通形象代言与真人明星代言，两者各有自己的优势与不足。首先，真人明星作为品牌的代言人会使产品本身受到明星效应的影响，会对产品的销量产生巨大的影响，尤其在产品发布初期品牌影响力还不够深不够广的时候，选择真人明星代言可以为品牌带来大量的簇拥者。但是，大部分真人明星并没有非常持久的影响力，并且受社会舆论影响或明星个人作风影响，同样的也会因为这些因素对品牌自身造成影响。相比之下，卡通形象被消费者认知并接受需要一定的时间，并不是每个卡通形象自诞生开始就能被消费者所认同或接受，并且初期的影响力远不如真人明星。但是卡通形象是虚拟的人造物，卡通形象不会变老，就意味着一旦一个卡通形象被市场接受，其就拥有了无限的生命周期，并且不会产生负面的社会新闻。其次，现在很多明星同时为多个品牌代言，削弱了其代言的可信度，而卡通形象是针对某个品牌而专门进行设计的，通常只为一个品牌服务。再次，请真人明星代言会花费企业大量的经费，还可能会经常更换不同的代言人。而卡通形象只需要付出一定的设计费用，并且保持品牌形象的统一性。

二、卡通形象设计方法

1.个性鲜明的定位

卡通形象不是无机的一个图形或者符号，它应该是一个有思想、有灵魂、有血有肉的生命体，所以在着手卡通形象的视觉设计之前，一定要有一个鲜明的定位。在品牌推广中，卡通形象的定位必须符合企业、品牌、产品的定位，才能更好地为之服务。假如我们为某款医药品牌设计卡通代言形象，而不合时宜地选择了与之不匹配的老鼠作为原型来进行设计，试想有几个消费者能够接受呢？一个成熟的卡通形象应该有其明确的定位，包括卡通形象的个性气质、背景故事、性别爱好等都要交代清楚，这样才能形成一个有生命力的形象，而不是光有躯干没有灵魂的图形。

2.丰富的面部表情与夸张的肢体语言

除了语言之外，面部表情是人们传达感情最重要的途经，卡通形象同样也必须通过面部表情传达感情，在品牌推广时，不同的场景或故事中，卡通形象需要向人们传达出或高兴、或愤怒、或悲伤的情感，引起消费者情感上的共鸣。在进行卡通形象设计的时候，对其肢体语言一定要进行一定的夸张，打破人类肢体协调的限制，让卡通形象整体呈现出来的感情更为强烈，才能让消费者更明显地感受到。

3.合适的色彩搭配

在动漫作品当中，卡通形象的配色可以根据创作主体的喜好来进行选择。但在品牌推广中却并非如此。当代社会中，一个好的艺术家可以自由挥发自己的情感和个人喜好在其作品中，而设计却应该趋于理性，重点在于沟通。为品牌设计卡通形象的配色一定要与品牌的视觉形象设计结合起来，在人们识别整个物体的过程中，色彩相对于外轮廓，需要的注意力相对更低，也就是说人们先发现物体的色彩，再识别轮廓造型，所以在选择色彩时应该首先考虑如何更好地被识别，在竞品中跳出来。其次，不同的色彩会有不同的情感属性，比如红色代表热烈、喜庆，蓝色代表安静、冷峻，要根据企业品牌和卡通形象的个性气质选择情感合适的色彩。还需要注意的是，同样的色彩在不同的文化中，可能会有不一样的含义，比如白色在欧美地区代表纯洁，而在中国却多用于悲伤的环境中。