孙冰洁 （广东南华工商职业学院 信息工程商务管理学院 510000）

移动端电商广告设计研究

孙冰洁 （广东南华工商职业学院 信息工程商务管理学院 510000）

近年来，电子商务呈现出如火如荼的趋势，其中移动电商更出现爆发性增长。2016年以来随着移动电商的飞速发展，PC互联网广告支出份额下降，预计2017年移动电商广告在整体网络广告中所占份额将接近2/3，2019年将达3/4。本文从移动端市场、电子商务和广告设计的复合视野框架内，以“分-总”的模式对移动端电子商务的广告设计需求进行研究。

移动端市场；电子商务；广告设计；整合媒体

一、移动数字信息时代中的广告需求

（一）移动端市场的现有规模及发展趋势

互联网数字时代大背景下，各种移动端应用处在爆炸式的发展进程中。截至2016年12月底的数据显示，中国网民规模达7.31亿，其中手机网民已超6.95亿，在整体网民中占比95.1%1。市场上智能手机价格走低，移动网络资费回落以及互联网使用场景的丰富多样性，使移动端应用市场的规模与发展一直呈现持续性的高速增长态势。

（二）移动电子商务中饱含的手机广告需求

商务部2015年5月发布的《中国电子商务报告（2014）》数据显示，我国移动电子商务呈规模性增长。由于移动端的海量应用突出体现在电子商务类应用和社交类应用上，各大电商渠道入口和社交平台都出现海量广告需求。移动端广告呈现出显著的特点，用户时间碎片化对广告内容提出了更高要求，同时大数据应用使终端投放更精准高效。……