□赵红梅

（张掖日报社，甘肃 张掖 734000）

党报标题制作探讨

□赵红梅

（张掖日报社，甘肃 张掖 734000）

本文旨在通过学习《人民日报》等大报标题制作的特色亮点，回顾《张掖日报》近期在标题制作方面所做的一些探索和努力，来阐明新闻标题在引导读者阅读、提示文章内容方面的作用和意义。

新闻标题 口语化 诗词式

新媒体时代，传统媒体要留住读者，必须有自己的坚守与担当，哪怕是一个新闻标题的制作，都要下足功夫，要有标新立异的追求,要追求自己与众不同的表达方式。笔者供职的甘肃《张掖日报》作为一家地市党报，自2014年起把标题制作作为推动采编业务改革的突破口，认真研究《人民日报》《浙江日报》《河南日报》等报纸标题制作特点，通过制度化考核强化编辑制作标题的能力，使《张掖日报》制作新闻标题的整体水平明显提升，获得了读者和同行的一致好评。作为编辑部的一名普通编辑，笔者通过自身的工作实践，把新闻标题的制作方法总结为四个类型：口语化标题、诗词式标题、对仗式标题、网络热词式标题。

口语化标题

党的十八大以来，习近平总书记发表了一系列重要讲话。习总书记讲话最鲜明的一个语言特色是口语化、接地气，是老百姓喜闻乐见的真心话、大实话，这也让“习式语言”风靡网络。总书记从群众中来，又讲给群众听的“大白话”有很多，如，他用“益智补脑”来比喻学习；用“缺钙”“软骨病”来比喻理想信念的缺失；用“玻璃门”“弹簧门”来形容阻碍民间投资的体制障碍；用“墙头草”“推拉门”来描述干部队伍中的好人主义，等等。群众的语言来源于生活，自然、亲切，富有鲜活的表现力，散发着泥土的芳香。报纸编辑就要站在读者的角度想问题、做标题，尽可能地使用百姓的语言，用大众平实的口语来作为标题，如同出自群众之口，适合群众的口味，群众自然会接受。报纸标题也应学习口语化。如，《人民日报》的标题“工资低、任务重、保障少、流动大——村医，乡亲们想要留住你”“有形的限制条件，无形的经济负担，潜在的成长代价——进城上学咋恁难？”“北京日骑行人次最高超过20万——公共自行车嗖嗖‘转’起来”“大雨后车辆扎堆‘疗伤’”“逛逛‘指尖’上的丽水农博会”“高楼里飞出‘缺德’酒瓶”“到处散发无处躲，虚假信息陷阱多——广告传单，消停点儿！”“建设丝绸之路经济带核心区——乌鲁木齐，坐不住，争一流”“旅游，动静皆宜玩转夏天”。《张掖日报》认真学习，积极探索改革标题制作，拟制了“日子眼瞅着好起来”“这个媳妇，打着灯笼都难找”“娃们高考了，大家请静静”“落实不了就别吹”。这些标题用老百姓的口语俗语，别出心裁，耐人寻味，可以最大程度地减轻受众在接受、理解及运用新知识时所花费的精力，因而更容易受到读者的青睐。

诗词式标题

对仗式标题

作为版面元素之一，对仗式标题可使版面美化，也可使版面内容井然有序。对仗式标题最常见的是反义词标题，用反义词标题给人一种思维反转的吸引。最常见的是“大和小”，如《张掖日报》的标题“小村庄连接大市场”“亦蔬亦粮小土豆、精耕细作大产业”；还有上和下、软和硬，如，“活畜网上交易，线上线下收金”“紫皮大蒜种下去，增收算盘响起来”“用硬办法拔软钉子”；还有叠词，如标题“接人气接地气接财气”“解水之痛脱水之困兴水之梦”“开放日放得开”“种田种田越种越甜”“一处违法，处处受限”“用‘找活儿’去找活儿”；转折词，如标题“不做‘婆婆’各管一摊，要当‘保姆’协调服务”“就算万分之一差错，也要百分之百整改”；子字词，如标题“不光盘子才丢面子”“辣子红了，日子火了”等。

网络热词标题

随着互联网的普及，网络语言的特点也影响着报纸。《人民日报》一向给人以严肃的感觉，但这几年新闻标题也在有理性、有选择、有尺度、有意识地使用网络热词。诸如“给力”“驴友”“蛮拼”“点赞”这样新兴的“网络语言”，也出现在标题里，借助这种语言表现力和亲和力，在标题上做文章，力求在读题时代吸引读者注意。如《人民日报》近期制作的标题“走起，做志愿者去”“福建陆续换发二维码门牌——扫一扫，门儿清”“返乡创业遇上软硬环境难题——当‘城归’遇上陈规”“按下快进键，跑出加速度——云南打开跨越发展‘时间窗’”“安徽合肥有支老年排球队，大爷大妈也玩扣杀”“陕西，驴友探险需提前备案”“政府念念不忘，群众必有回响”。

总之，一条出色的标题，需要编辑在坚持新闻的真实性、准确性的基础上，从服务读者的角度出发，以“吟安一个字，捻断数茎须”的精神，多花精力，多下苦功，充分提炼文章精华，反复推敲表现手法，字斟句酌，千锤百炼，才能制作出多姿多彩，各辟蹊径，不拘一格，引人入胜的好标题。

1.刘晨红.新闻标题名词选择的大众化[J].新闻爱好者，2011（1）.

2.张同刚.新闻标题的口语化趋向[J].新闻爱好者，2004（2）.

3.陈锡喜 .平易近人——习近平的语言力量.上海交通大学出版社，2014.11

4.吴辉.浅议报刊新闻标题网络化趋势[N].中国新闻出版报，2011-12-21.

（编辑：秦明瑛）

古典诗词来阐述治国理念，是习近平总书记语言魅力的另一个特点。从李杜到苏辛，从孔夫子到毛主席，对经典诗词的精妙运用，堪称其中的“神来之笔”。而随着《中国诗词大会》等节目的热播，那些脍炙人口的名篇佳句再次萦绕在人们心头。在新闻标题中巧用诗歌，会使新闻标题别具一格，更具独创性和审美力度，大大增强新闻标题的修辞效果，使新闻标题文采飞扬，情味兼备。例如，《人民日报》的标题“一幅山水画，满城文明风”“逐梦七大洲，争锋极限跑”“有朋微信来，风吹书页香”“专访韩国龙：不倦追梦凭肝胆 隐龙潜行笑看云”“监测站里看监测”“春日花枝俏，佳节壮志抒”“莫道汛期旱，自有抗旱人”“晚霞未必逊晨曦，丝路花雨好时节”；《浙江日报》的标题“叶逐金剪出，花随玉指新”“蓬莱定不远，正要一风帆”“杭州高铁全线开通，三小时杭州至长沙——千里浙江半日还”“有客相过旋煮茶 剃刀未老剪霜华——潘平福梳剪六十载”“清歌小院四时花，美丽乡村是老家”；《张掖日报》的标题“夕阳景里绘夕阳，晚晴园中唱晚晴”“已在病中吟，岂堪雪上霜”等，巧用古诗词使得新闻稿件充满文学韵味。尤其是《人民日报》的一则通讯：“邻里脱贫时，勿忘告金有”，此标题巧用宋朝陆游《示儿》名句“王师北定中原日，家祭无忘告乃翁”，成为一条透着浓浓忠仆之情的现代新闻标题。