□王 军

（延边日报社，吉林 延吉 133000）

边干边走 边走边学
——少数民族地区党报发展新媒体探索

□王 军

（延边日报社，吉林 延吉 133000）

随着互联网信息技术的发展，以互联网为代表的新媒体进入社会生活各个领域，成为发展势头强劲的新兴传媒。在咄咄逼人的新媒体面前，吉林《延边日报》作为延边少数民族地区主流媒体之一，主动迎接挑战，充分运用网络信息传播技术，加强党报自身的新媒体建设，加强党报与新媒体合作互动，走出了党报创新发展之路。

立足地域优势，利用党报权威资讯助推新媒体发展

吉林《延边日报》是我国第一张以朝鲜族文字为载体的地方党报，自1948年创办至今已有69年历史。《延边日报》作为边疆少数民族地区政经第一主流强势媒体，作为党和人民的喉舌，自诞生之日起，始终坚持新闻报道“真实、全面、客观、公正”的原则，在州委领导下承担着促进民族团结、维护边境稳定和国家安全等政治责任。69年来，《延边日报》不断实现着自身的嬗变，从单一的纸质媒体扩展到网络传媒成立延边网，朝、汉文网站日浏览量十多万人次，网民遍布全世界。如今，《延边日报》、延边网、延边日报网已成为延边地区州委、州政府重要的纸媒和网络舆论阵地。

延边日报社创办的延边网、延边日报网在少数民族边疆地区具有极强影响力，尤其是朝鲜族出国务工人员，每日密集点击网站。通过各种平台和网站互动，他们表达意见，由此而形成的简报、报告、图表等分析结果，可以掌握群众思想动态，从而作出正确舆论引导。

延边日报社69年历史权威媒体强力助推旗下新媒体快速发展，延边网、延边日报网每日原创新闻近200条，在州内新闻界遥遥领先，日点击率十多万人次，大量的数据资源可以有效地对舆情信息进行深度分析。

由于延边地处朝、日、韩、俄交界处，舆情信息复杂，信息传播渠道多样，建立强有力、具备权威性的官方主流新闻舆论网络阵地显得尤其重要。延边网自创办以来，朝鲜文、汉文充分发挥主流新闻网站的特点和优势，积极引导网上评论，形成网上正面宣传舆论强势，及时发现和解决苗头性问题，及时封堵删除有害政治信息，加强负面信息的监控管理，杜绝炒作新闻现象。目前，经过延边网、延边日报网的有效运营，朝鲜文、汉文网站已成为众多国内外人士关注延边官方新闻的重要渠道之一。延边网、延边日报网利用延边日报社百名记者高质量原创新闻，准确、精练、全方位地解读当地政府信息，对于传播主流声音起到积极作用。

以新媒体建设为契机，推进新闻信息融合传播

延边日报社拥有纸质媒体《延边日报》、网络媒体延边网和延边日报网，微传媒延边网微信、延边网腾迅微博、延边网新浪微博，延边日报APP等众多和社会互动平台，能准确跟进全州各阶层思想动态，为大局和决策提供高水平的舆情信息服务。

2014年，延边网在扩容的基础上，按照新媒体内在传播规律，利用微博、微信制作和发布新闻，从而为更多读者提供快捷、丰富的新闻与资讯。2017年，延边网改版升级，网络视频上线运行，实现了党报传播文图声像俱全、互动交流畅通的质的飞跃。同时，延边网开通APP手机客户端，并实现移动、电信网络全覆盖。通过报网融合创新，实现传播效果的放大与叠加，是报网融合追求的目标及魅力所在。延边网在发展新媒体过程中按照“网媒抢时效、纸媒抢深度、报网互动”的原则，通过新媒体平台的即时传播、二次传播、多次传播，以及海量的新闻背景链接，使延边网新媒体报道产生增值效应。

随着延边日报社报网合一不断向深层推进，我们发现在突发性群体事件多发的社会转型期，网络舆情危机传播中的新闻发布优化有其不可代替的重要性。例如，珲春小盘岭遂道塌方等突发事件中，延边日报社及时通过纸质媒体《延边日报》、网络媒体延边网，以及微传媒延边网微信、延边网腾迅微博、延边网新浪微博等平台，及时向社会公布来自政府的准确信息，受到受众密切关注。同时，延边日报社通过和读者、网民、粉丝的双向互动，可以有效跟进全州各阶层民众思想动态，反映民众期盼建议，掌握舆情整体走势和阶段，对重要社会舆情、经济舆情、网络舆情和媒体舆情进行综合、概括和提炼，为州委和州政府提供高水平的舆情信息服务。

以报网互动活动塑造新媒体品牌，探索新媒体赢利途径

延边网、延边日报网推行开门办网，扩大新媒体社会影响。在新媒体建设过程中，坚持“开门办网”的理念，运用党报新媒体开展网络问政和为民服务。延边网充分发挥延边网政务发布平台以及微博微信作用，相继发布相关政策，构建政府与公众及媒体之间良性互动关系。同时，在延边网、微信上推出政策法规、旅游以及便民查询服务。市民在工作、生活中的各类投诉、举报、建议、咨询、求助等还可登录延边网“民情在线”栏目发帖留言，塑造了党报新媒体的亲民形象。

媒介融合时代，作为传统媒体兴办的新媒体，其传播力的发展提升，不仅体现在单一网站传播力的突破，更要探索全媒体布局、全网络推进，线上线下齐发力。

2016年以来，延边网在推进新媒体发展的过程中，取得了阶段性成果，主要表现如下：

（一）新媒体功能全面多样。目前延边网已拥有网站、微信、官方微博、手机APP客户端，不仅体现了网络、微博、微信、手机客户端等媒介的全面，而且体现了文字、图片、视频等传播形式的全面，更体现了内容的全面。

（二）定位本土主流。地域优势是地方新媒体的最大优势，要在本土化上做足文章，实现内容本土化、服务本土化、采访本土化。延边网集中采访力量做好本地报道，构建延边重大事件的权威新闻出口，成为涉延报道的信息库和风向标。

（三）形式新颖生动。延边网页面清新整洁、新颖别致、内容丰富，达到了“实起来、动起来、美起来”的效果。

（四）传播及时快速。延边网充分发挥微博、微信传播速度快、贴近性强、受众年轻化的特点，采用特定语言，通过及时发布新闻信息和评论信息，充分发挥宣传推介、引导舆情、推动发展、创造和谐等正面作用，实现了主流声音在网上即时传播和广泛覆盖。

当然，延边日报社新媒体的发展路径也并非尽善尽美，尚存在一些不足和困境。比如，网站发布内容十分注重与纸媒《延边日报》的高度融合。有鉴于此，我们经过几年的摸索积累，一直在是先找到赢利模式再发展新媒体，还是先发展新媒体再来寻找赢利模式之间辗转。尽管目前新媒体在传播领域势头旺盛，但作为纸媒的地方党报至少在各自行政区域范围内还有相当影响力，这种影响未来仍会持续。因此，报网融合发展是地方党报发展新媒体无法回避的一条正确道路，在移动互联网逐渐占据主导地位的趋势下更是如此。

（编辑：高秉喜）