JIN DASOM 蔡丽玲（通讯作者）

浙江理工大学

网络购物冲动购买物研究综述

JIN DASOM 蔡丽玲（通讯作者）

浙江理工大学

随着韩国和中国网络购物市场的急速发展，每年通过网络销售的服装在交易的规模和品种上不断的扩大。在网络销售上有很多促销活动。比如，打折优惠，赠送礼品等。这些活动都会促使消费者去购买商品。因此，线上专卖的商品也已开始呈现多样化发展，其中比较明显的是服装。在网络市场，从人们对时尚产品的感兴趣程度及其重要性的角度来看，我们对利用网络购物的时尚产品消费者的关注度也不得不增加。这些消费者的消费心理是追求个性，新鲜，美丽，这种心理就会引导消费者的走向。因为在网上购买没有时间和空间的制约以及其他特殊限制，于是消费者容易被此吸引，从而在网上购买商品，并逐渐形成依赖。在网络情况下,消费者会冲动购物。

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一、引言

随着技术的发展，网络的迅速成长涉及到全世界范围，信息变得更具传播性和共享性，消费者和潜在消费者通过网络平台更直观、简单、快捷的了解商品的详情，于是网络的商品流通已成为新时期消费者购买商品、获得服务的主要渠道。网络的传播，使消费者能够通过网络快速获取大量的信息服务，并且不受时间和空间的限制。随着使用人口的迅速增加，全世界正在朝着信息化发展，近年来，网络技术迅速发展，网购者每年都在增加。……