□赵志坚

（大理日报社，云南 大理 671000）

在新形势下办好报纸栏目的重要性

□赵志坚

（大理日报社，云南 大理 671000）

栏目，历来是报纸作为大众传媒的一个重要表现工具，具有归纳内容、引起选择性注意、引导阅读、吸引眼球、方便阅读查找等作用。在互联网快速发展、多媒体技术层出不穷的时代，报纸，因为自身相对静态的特点限制，在新闻“可视化”发展上短板显现。在这一背景下，办好报纸栏目，让报纸原有的这一功能不断创新，为版面增色，提高报纸的可读性，让报纸在多媒体时代发挥其自身优势，吸引更多受众的眼球，显得更加重要。

栏目是报纸的亮点

栏目的设置能引起视觉关注。栏目是报纸的初级和二级标题，在报纸上的作用非常明显。传播学理论认为，信息传播的效果包括影响公众的选择性注意的功能性因素和起到类似作用的结构性因素。结构性因素涉及信息刺激的强度、对比的重复率和新鲜度。一个好的栏目，应是报纸特色和个性的集中体现，应是一张报纸的鲜明特色。栏目的设置，应是开宗明义、简明扼要，提示报道的内容和核心要义。具有牵动读者视线、强化阅读效果、让受众迅速找到和了解想要了解的新闻信息的作用。一些特殊的栏目，比如言论，因其字体的变化、框线、题头、色彩的运用等，造成明显的视觉变化，达到信息刺激的效果。

栏目能够吸引相似读者群。栏目的定义是：“由若干有共同性的稿件所组成的自成格局的版面”，因而具有相对的独立性。……